浅谈品牌突围之道

导语：在门店战和价格战都打不通的现状下，所有企业都在谋求新的竞争渠道。产品价值的差异化则成为重中之重的方面。一旦能够在产品差异化的战略方向上有所成就，实现成功转型，那么，企业品牌的树立以及企业将来的发展空间都是水到渠成的。

一 传统美容行业的转变趋势。

2016年起，秀域和叶茂中品牌营销机构展开战略合作。将秀域最为顾客熟知的“古方减肥”法全面升级为“秀域科技美容”。转型之后，秀域新店的核心诉求转变为以“离顾客更近”、“效果更好”、“服务更专一”、“价效比更高”。

传统美容门店门头千篇一律，并没有吸引顾客的特色招牌，并不具备明显的辨识度。在电子商务的挑战和实体经济转型的行业趋势下，秀域选择了打破美容行业的传统状态。

二 如何实现品牌突围

在美容行业蓬勃发展，品牌林立的现状下，为了实现品牌突围，秀域开始注重品牌的塑造。首先，秀域用富有科技感、高识别度的“宇航员”图文标制代替了原来略显单调不具联想性的纯文字LOGO。上千家直营门店的视觉效果全面升级之后，秀域的品牌形象得以大幅度提升。

新LOGO和秀域的科技美容新定位相得益彰，让顾客产生秀域等同于科技美容的视觉联想，将秀域的价值差异化有效的和竞争对手区分开，在消费者的脑海中留下独属于秀域的品牌印记。

除了VI系统的改变之外，秀域也大刀阔斧的对于直营店店内陈设进行全面的升级，不遗余力地将秀域门店陈设往“科技、未来”的方向发展。改变消费者对于传统美容行业的刻板印象，为消费者带来新颖的美容体验。

如果你现在走进一家秀域门店，你会发现它与你印象中的所有传统美容店都不一样。这就是秀域在品牌差异化道路上所取得的显著成果。

三 突围之后的发展

“要么差异化，要么死”是这个时代每一个品牌应该深谙的突围之道。秀域通过其自身对于产品质量，服务质量，品牌打造，门店转型上做出的种种尝试和变革，实现了区别于其他美容店的价值差异化。在激烈的市场竞争中实现了品牌突围。

秀域在实现品牌突围之后，着手建立健全的专为女性服务的产业链，从生活美容到医学美容，全部走向科技化，信息化和互联网化，并且提供在线预约，在线支付，在线对于员工服务进行评星，以及顾客和员工互动的APP。

再加上门店提供的各种美容定制以及美容效果保持服务，让消费者更加安心的选择秀域，实现消费者粘度的增强。一旦形成完整的产业链，将为广大顾客带来更优质的体验和服务，也为自身的发展找到了新的出口。