【倾听】三农人苏林华：牢记欢乐时刻，活在当下

——一村一品管理研究院执行院长专访

文字实录

苏林华字长青，国际问题观察员、社会化营销专家、商业生态环境构建导师、大众创业导师、微量组合传播创始人，中国第一个经济科学实验室——中国人民大学经济科学实验室助理研究员、中国首个经济科学私人实验室——苏长青市场营销研究实验室创办人。

由苏林华院长创办的一村一品管理研究院成立于2016年4月8日，系为落实中共中央、国务院《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》的指导精神，帮助农民创业、释放农村资本、保护农业资源，实现产业融合推进精准扶贫而成立。

老百姓真的很苦，我只是想做一件有意义的事情

2011年，我在湖南湘西革命老区做社会调研，进驻张家界桑植县时亲眼看到一老人家坐在地里，捧着丰收的龙牙百合在那无声哽咽。要知道，龙牙百合在广州菜市场可是25元两头的真空包装。而我了解到的是，在那里近百亩丰收的龙牙百合2毛钱一斤都没人收，眼睁睁看着要烂在地里。看着老人家含泪的眼睛，我心底有一个声音在呐喊，我必须要做点什么!我觉得学而致用不一定非得轰轰烈烈干出什么惊天动地的大事，如果能在你有生之年遇到的类似事件，可以提供一点力所能及的帮助就好。于是，我开始设计《双回路关联营销经济模型》，开始投身于一乡一品的特种运营，初衷就是为了让老百姓在丰收时刻不再心痛坐地哭泣。

为了更多参与者，异想天开设计一个既能赚到钱又能帮助老百姓的模型

2012年，应新疆自治区政府邀请，前往北疆参与“环天山·千里黄金线”大型旅游项目开发指导工作，在新疆那八个月里，我的足迹踏遍了北疆到南疆每一寸土地。再次目睹了一幕幕丰收泣血的惨状，百万吨丰收西红柿滞销，尽管通过特种运营解决了这一难题。可却让我倍感无力，需要帮助的人太多，我分身乏术。其实在《双回路关联营销经济模型》的特种运营模式确实可行地解决销售难问题，可是还不够，需要帮助的人太多了，这个模型还不足以全国推广，不能吸引更多的社会力量与资源。回京后，再次组织研究队伍进行设计、论证《中国商业生态环境的系统化构建》。我只是想要让更多的人们参与进来，一起做一件既能赚钱又能帮助老百姓的事情。

然而，推动过程中，还是困难重重。

忽如一夜春风来，神州喜迎旱天雷

不知道是我们的祈祷得到了回应，还是百姓的洪福齐天。2013年中央一号文件突现好消息，中共中央国务院《关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》的公布，紧密团结在围绕习近平总书记为核心的中共中央政府大力推行新政，一下拨开了迷雾乌云，为中国农村商业生态环境的系统化构建奠定了基础。

不忘初心，奋勇前进

历经三年多的实践与试错，在《中国商业生态环境的系统化构建》原基础上，紧跟时代步伐，根据几年来不断颁布的新政进行政策解读与经验总结，写下了《一村一品推进精准扶贫的商业生态平衡重要性》。

是时候了，紧密团结在以习近平总书记为核心的旗帜下。

——我们必将取得脱贫攻坚战的最终全面胜利。

2016年4月8日，我以苏长青市场营销研究实验室的研究队伍为班底，创办了一村一品管理研究院。既为了圆梦，更是为落实中共中央、国务院《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》的指导精神，帮助农民创业、释放农村资本、保护农业资源，实现产业融合推进精准扶贫。

为了更好地贯彻中央一号文件精神，加快农业融合发展创新，把推进农业融合发展创新作为“三农”工作的重点和发展现代农村经济的根本支撑，一村一品管理研究院依据党中央的政策思路，按照“推进农村产业融合，促进农民收入持续较快增长”和“推动城乡协调发展，提高新农村建设水平”的指导思想，以及“产学研金介联盟、示范基地带动，平等协作”，助推生态农业发展的基本专业服务工作模式;依托教研团队，为全国各村镇经济发展与形象规划的融合发展，制定升级规划方案，实践指导，课题调研;同时坚持农民主体地位、增进农民福祉作为农村一切工作的出发点和落脚点，用发展新理念破解“三农”新难题，厚植农业农村发展优势，加大创新驱动力度，推进农业供给侧结构性改革，加快转变农业发展方式，保持农业稳定发展和农民持续增收，走产出高效、产品安全资源节约、环境友好的农业现代化道路，推动新型城镇化与新农村建设双轮驱动、互促共进，让广大农民平等参与现代化进程、共同分享现代化成果。开展相关的技术交流，高新科技推广、生态农业技术推广及培训，农民专业合作社、家庭农场创建以及农副产品的深加工的一村一品示范基地认证等工作。

立根固本，挺起精神脊梁——践行“三严三实”新要求，我们这样做：

研究理念

以帮助农民创业、释放农村资本、保护农业资源的社会化服务为基础，以生态农业创新，突出产销结合、帮助农村解决去库存、共性技术和产业技术研究为重点，以创建各省、市、县、区、区域性的一村一品建设管理发展中心与一村一品建设管理示范基地为目标，以提高新三农的去库存、创富力为核心，形成农村经济融合发展关键共性技术研发集群，用发展新理念破解“三农”新难题，建立农科教结合、产学研一体化的科技创新体系，培育农业企业与农民专业合作社、家庭农场主导的农业创新联盟，坚持开放、共享、联合，人才聚集原则，按照结盟生产基地发展需求，建立一村一品建设管理示范建设基地，坚持社会化和多元化，帮助支持和引导合作组织、农村企业等，为我国建成社会主义新农村做出应有的贡献。

研究宗旨

坚持产业融合促进一村一品发展，以发展提升产品价值，坚持创新建设与科学管理是第一生产力和人才资源是第一资源的思想，紧密团结国内科学家、经济学家、实业家等有关专业技术人员，促进一村一品建设创新和成果转化以及推广，为农村企业参与市场竞争提供政策咨询、项目评估论证、法务援助、农民各类合作社培训、种植、养殖、加工示范基地建设，高新科技推广、种子推广、协调产品质量体系认证(有机、绿色、无公害认证)和信息服务，促进科技创新与经济的合作，农业科技产业化，推动农业企业持续、稳定、健康、良性发展。

研究方向

□ 社会主义经济学的创新应用;

□ 产业推进精准扶贫的商业生态环境构建;

□ 供给侧变革下的农村经济模型建立;

□ 中国一村一品建设与管理;

□ 中国农业金融创新发展模式;

□ 农业快速去库存的运营管理机制。

研究服务

1.开展各项一村一品建设管理项目和一村一品融合发展成果分享的学术交流，促进一村一品的建设技术和管理技术发展，推动一村一品建设管理的自主创新和农村现代化。

2.开展国内外一村一品的科技交流洽谈、展示、销售会议等交流活动，促进一村一品建设合作和成果转化。

3.开展国内外一村一品专业人才信息交流服务，促进我国一村一品专业人才、技术和科技成果转化走向国际化。

4.开展帮助一村一品建设与管理提升技术含量，为企业的名、特、优产品进行品质创新及孵化提供服务，促进一村一品成果向商品市场转化。

5.组织一村一品建设管理的企业、合作社组织和企业家、投资者进行国内外商务考察、经贸学习交流等活动。

6.组织一村一品科技、低碳、节能、环保、绿色、健康、有机、无公害等产业的相关的种植、养殖加工生产单位和个人开展学术论坛、科技研讨、技术培训、产品创新、展示展销等活动，不断提高农业科技创新发展内含和产品价值。

7.接受政府职能部门或农业相关单位的委托，对一村一品创新成果及产品进行鉴定、检测、推广、监制、标准制定、资格评审和各项质量认证咨询等工作。

8.在国内开展一村一品低碳、节能、环保、绿色、健康等活动，培育各类农业项目的示范基地，让示范基地成为带动一方百姓致富的样板。

9.帮助一村一品的企业进行高新技术转让、成果转化以及技术推广和技术培训、新三板、四板挂牌上市辅导等中介服务。

10.推进横向联合和纵向联合，发展各自优势，组织科技力量，根据一村一品企业的需求，进行产品升级，促使企业农民合作组织产品走向市场、走出国门。

牢记欢乐时刻，活在当下

此时此刻的我是非常开心地，因为关于农业方面的国家政策从未如此好过。请牢记这一欢乐时刻，活在当下。把握机遇，为了自己、为了他人，为了家乡而拼搏奋斗吧。

这些年来，我总结了一下。也希望可以抛砖引玉，或给到读者启发。我想与大家分享的核心关键，是很多时候大家都知道，却往往最容易忽略的一些细节、常态化问题，很容易就被遗忘掉的关键核心。有时候，问题并无想象中那么复杂。

其实不管任何行业，终究有三个问题是无法逾越的。1、人怎么来?2、怎么留下来?留下来干什么?中国的农村经济建设、一村一品建设与管理乃至现在风行的美丽乡村、特色小镇建设都是一样的，这三个问题是不可避免的。只要解决了这三个问题，一切困难险阻都会迎面而解。

1、人怎么来?

什么人?这里分三类人：消费者、创业者、投资者;只要解决人怎么来的问题，任何产业才会有活力。

2、怎么留下来?

而人来了以后，不一定就会留下来。那么如何吸引到过来的人，让其乐于其中呢?那就需要给予这些人合适的土壤及生存环境，这就涉及到商业生态环境的系统化构建。

3、留下来干什么?

很多地方通过政策倾斜、招商引资成功地吸引了不少优秀企业落户了，可是随着时间推移，慢慢的就陷入了瓶颈半死不活。其实，这个问题恰好通过供给侧变革是可以进行转型升级的，但是如果商业生态环境不完善或不具备，不管怎么改制都会陷入泥潭。

我以为，地方政府也好，企业也罢或者是返乡创业者，在培育了多年的基础上，进行技术性微调，即可构建出一个完整的商业生态环境。

阿凡达悬空山好看吗?好看。企业做顶层设计就像这些岛一样，你在哪里见到过?梦里?还是电影里?那你的企业是活在梦里还是电影里?个个都做顶层设计，谁来接地气?国家、地方政府已经做了很多工作，顶层设计已经在完善。作为小微企业，要牢记欢乐时刻，活在当下。

【编者语】前进，向您致敬，向您的梦想致敬 。

苏林华院长是一个爱国敬业、敢于钻研的人，被誉为新时代农村经济建设带头标兵。作为一个80后，他的个人经历堪称精彩非凡。自2009年起至2015年，他一直默默无闻地奋战在边疆、老区及少数民族山区，他一直不忘初心，奋勇前进。

他身影遍布神州大地，代表学术作品有：《一村一品推进精准扶贫的商业生态平衡重要性》、《微量组合传播》、《商业生态环境的系统化构建》、《双回路关联营销经济模型的建立与应用》、《Who's The Next Victor》、《关于图书市场的若干意见》、北京大学中国经济研究中心双学位教学材料《市场营销学课程笔记和复习要点》(上、下册)、《社会化营销传播实例》等。他不仅仅是一个刻苦钻研的学者，同时还是一位才情横溢、洒脱不羁的青年作家、诗人。曾在赴国内养老产业标杆企业中国太阳城董事局主席朱凤泊先生的寿宴路上，即兴写下了潇洒豪迈的七言古诗，被朋友记录下来。他是这么说的：酒逢知己千杯少，反正生死有命、富贵在天，如果真让我偷得蟠桃，我还真的会换几壶酒和知己开怀畅饮。下面一起欣赏下他那不羁的诗词豪情：

——《记赴友宴路上》

碧云青天催赴宴，

踏风拂曲下人间;

偷得蟠桃三两颗，

不续天命换酒钱。