极光数据研究院推出投资理财 app 研究报告

岁末将至，大家在欢度节假日的同时，一年一度的个人年终总结也拉开了序幕，其中当然也少不了总结自己在投资理财领域的表现。极光数据研究院重磅推出《生财有道，投资有方 —— 投资理财app 研究报告》，深度剖析投资理财 app 竞争格局、主流产品的运营情况、精准用户画像和地域特征。

有多少手机用户使用了投资理财 app ? 哪个投资理财 app 占据了寡头地位?投资理财主力军都是哪些人?精彩内容尽在极光数据研究院的报告中。以下是报告节选，完整报告请至极光官网或关注极光微信号(lovejpush)下载。

报告亮点：

• 投资理财概念普及，25%的手机用户使用了投资理财 app

• 同花顺日活跃度呈寡头地位，各款理财app差距明显

• 80、90后是投资理财主力军

• 广东江苏山东人民最爱理财，河南河北浙江紧随其后

• 股票理财两不误，10%的用户用三款以上app来增强收益

行业趋势

各行业巨头纷纷进入互联网投资理财领域，争夺这块蛋糕。

• 网络投资理财是互联网金融的重要组成部分。区别于传统金融理财投资多面向高净值用户，互联网金融面向广大的投资理财小白群体。投资理财 app 推出各类简明的理财业务，使得大众拥有更多更好的投资方式和渠道

• 极光数据研究院注意到，过去几年中，各行业巨头纷纷开发投资理财 app 争先进入该领域，包括金融业、电商平台、手机供应商、地产商等，如蚂蚁金服、京东、中国平安、恒大等

极光数据研究院的数据显示，投资理财 app 行业整体渗透率达25%，相当于每四个手机用户就有一个安装投资理财app 。近半年来京东金融和平安系app崛起，渗透率增长明显，而小米金融处于渗透率下滑趋势。

• 投资理财 app 中近半年增速明显的有两款平安集团旗下产品，分别是属于保险类型的平安金管家和股票类型的平安证券

• 京东金融的渗透率增长明显，9月份开始已经超过蚂蚁聚宝;京东金融近半年屡推多样的创新理财功能和结合京东商城进行推广活动达到一定效果

• 小米金融渗透率下滑明显，5月份至10月份期间渗透率下滑1.1%

同花顺月活跃度自8月冲高回落，蚂蚁聚宝稳步上升。

• 极光数据研究院监测到，同花顺 MAU 在8月份达到顶峰，之后开始回落，并在10月被蚂蚁聚宝超越

• 蚂蚁聚宝和京东金融 MAU 在5月至10月间呈上升趋势，10月蚂蚁聚宝 MAU 达2000万，京东金融达900万

同花顺月活跃度与股票成交量呈正相关。

• 同花顺作为以炒股为主的投资app, 其 MAU 变化趋势与上海交易所和深圳交易所的月成交量的波动趋势紧密相关;整体趋势随着成交量上涨，同花顺 MAU 增加;随着成交量下降，其MAU 减少

股票类app每天平均使用47分钟，远超其他理财类app。

• 极光数据研究院发现，股票类 app，如东方财富网、同花顺和平安证券，平均使用时长分别是47.0、46.3和34.6分钟，远高于其他投资理财 app;使用次数方面股票类 app也高于其他理财 app, 说明这些用户更多应用此类 app 查看股票行情走势

• 其他投资理财类 app 主要的类型是活期、定期和基金等产品，例如陆金所、蚂蚁聚宝等; 这类投资产品一般投资周期较股票长, 所以日平均关注时间和次数较少, 平均日使用时间在5分钟以内，日使用次数为1至1.4次的水平

股票理财两不误，用户最爱哪一款?东方财富网用户同时青睐同花顺。

• 极光数据研究院的数据中，东方财富网用户中有四分之一会同时安装同花顺;同花顺在股票类的 app 中用户的认可度相当高，被作为其他同行的参照

• 蚂蚁聚宝和京东金融的用户，都较喜欢安装股票型 app;蚂蚁聚宝与同花顺的重合度达14.5%;京东金融和同花顺的重合度有9.0%，这部分用户关注股票行情和综合理财两不误

10%的用户用三款以上app来增强收益。

• 有76%的投资理财用户只安装一个投资理财 app，有14%安装2个，10%安装3个或3个以上

• 极光数据研究院统计结果表明，平均每个投资理财 app 用户安装1.4个投资理财 app

人群画像

80、90后为投资理财app主力军;25-34岁年龄组占比高达63.1%。

• 极光数据研究院注意到，年龄段在25-29岁的人群使用投资理财 app 比例最高，达到32%。30-34岁的年龄段的用户占比达31.1%，位列第二。这两个年龄段一般是步入职场不久或已有一定事业基础的人群，即现在的80后和90后，该群体使用投资理财app比例最高，合计为63.1%

竞品分析

小米金融凭产品预装占领市场渗透率第一;小米金融、平安金管家、同花顺位列渗透率排名前三甲。

• 极光数据研究院注意到，小米金融占领了 app 渗透率排名第一的位置。这主要归功于庞大的小米手机用户量，该app的用户99%都是预装客户。平安金管家凭借平安保险的推广获得2.49%的渗透率，排名第二;股票类型理财投资 app 的领导者同花顺渗透率达到2.37%，排名第三。综合理财金融产品京东金融位列第四，市场渗透率为1.48%

同花顺日活跃度呈寡头地位，各款app DAU 差距明显。同花顺 DAU 排名居首，小米金融表现欠佳。

• 在极光数据研究院的监测数据中，属于股票型投资理财产品的同花顺 DAU 达到460万，排名第一;同类型 app 中，东方财富网为120万，涨乐财富通只有37万

• 蚂蚁聚宝以121万的 DAU 排名第二，同类型 app 京东金融为72万;小米金融在用户量和渗透率排名都非常靠前，但 DAU 却只有9万，说明小米金融虽预装在小米手机中但用户的使用率却不高

同花顺月活跃度自8月冲高回落，蚂蚁聚宝稳步上升。

• 极光数据研究院监测到，同花顺 MAU 在8月份达到顶峰，之后开始回落，并在10月被蚂蚁聚宝超越

• 蚂蚁聚宝和京东金融 MAU 在5月至10月间呈上升趋势，10月蚂蚁聚宝 MAU 达2000万，京东金融达900万

同花顺月活跃度与股票成交量呈正相关。

• 同花顺作为以炒股为主的投资app, 其 MAU 变化趋势与上海交易所和深圳交易所的月成交量的波动趋势紧密相关;整体趋势随着成交量上涨，同花顺 MAU 增加;随着成交量下降，其MAU 减少

股票类app每天平均使用47分钟，远超其他理财类app。

• 极光数据研究院发现，股票类 app，如东方财富网、同花顺和平安证券，平均使用时长分别是47.0、46.3和34.6分钟，远高于其他投资理财 app;使用次数方面股票类 app也高于其他理财 app, 说明这些用户更多应用此类 app 查看股票行情走势

• 其他投资理财类 app 主要的类型是活期、定期和基金等产品，例如陆金所、蚂蚁聚宝等; 这类投资产品一般投资周期较股票长, 所以日平均关注时间和次数较少, 平均日使用时间在5分钟以内，日使用次数为1至1.4次的水平

股票理财两不误，用户最爱哪一款?东方财富网用户同时青睐同花顺。

• 极光数据研究院的数据中，东方财富网用户中有四分之一会同时安装同花顺;同花顺在股票类的 app 中用户的认可度相当高，被作为其他同行的参照

• 蚂蚁聚宝和京东金融的用户，都较喜欢安装股票型 app;蚂蚁聚宝与同花顺的重合度达14.5%;京东金融和同花顺的重合度有9.0%，这部分用户关注股票行情和综合理财两不误

10%的用户用三款以上app来增强收益。

• 有76%的投资理财用户只安装一个投资理财 app，有14%安装2个，10%安装3个或3个以上

• 极光数据研究院统计结果表明，平均每个投资理财 app 用户安装1.4个投资理财 app

人群画像

80、90后为投资理财app主力军;25-34岁年龄组占比高达63.1%。

• 极光数据研究院注意到，年龄段在25-29岁的人群使用投资理财 app 比例最高，达到32%。30-34岁的年龄段的用户占比达31.1%，位列第二。这两个年龄段一般是步入职场不久或已有一定事业基础的人群，即现在的80后和90后，该群体使用投资理财app比例最高，合计为63.1%

广东江苏山东人民爱理财;河南河北浙江紧随其后。

• 极光数据研究院发现，投资理财用户主要分布在坐拥两大一线城市的广东省，占比13.7%。江苏省和山东省紧随其后，分别占比6.9%、6.7%

• 投资理财用户分布以环渤海、长江三角洲、珠江三角洲以及东南沿海等经济发达地域为主。河南、河北和四川三省尽管经济并不发达，但因为人口众多，总体投资理财用户排名也较为靠前

报告源自极光数据研究院，欢迎登陆极光官网或关注极光下载完整报告。

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