网易考拉稳居跨境电商市场份额之首 放大领先优势

今日，新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)发布《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》。报告显示，网易考拉海购以24.2%的占比占据2017年上半年跨境电商平台市场份额首位，相比2016年的21.6%扩大2.6个百分点，进一步稳固其行业领军者地位，并扩大领先优势。天猫国际、唯品国际及京东全球购分别以20.3%、15.7%和12.5%分列二到四位。

不久前，中国电子商务研究中心发布的《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》也显示，网易考拉海购位居2016-2017年度中国跨境进口电商平台市场份额第一。中国跨境进口电商平台在行业洗牌下，渐渐显示出不同层次梯队，大致可以划分为“三个梯队”，第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购，占整个市场70.4%的份额;第二梯队为聚美极速免税店、小红书以及洋码头;第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台。可以看出，位于第一梯队的都是相对规模较大平台旗下的跨境进口电商，“寡头效应”初步显现。

艾媒咨询分析师同时认为，网易考拉海购、天猫国际这种跨境电商平台背靠互联网巨头企业，在商品品类、品牌合作方面具有优势，满足消费者升级消费需求且占据较大市场份额。另外唯品国际、京东全球购等依靠综合电商平台开展海淘业务的跨境电商则凭借强供应链布局及电商平台导流在市场上占据一定位置。

以网易考拉海购为例，其以自营为核心，依托媒体型电商优势，通过原产地直采，精选当地消费者喜爱商品，并以“原产地榜单+媒体型电商”推介给消费者，已与全球近千家顶级品牌商和服务商达成深度合作。为海外品牌方提供一站式的保姆式服务，提供自营+平台多种经营模式，并提供“海外直邮+保税进口”多种仓储物流方式，保证与海外同步的商品与服务体验。

今年上半年，网易考拉海购大举进行海外扩张，不仅在四月宣布将为未来3年在欧洲采购超过30亿欧元的高品质商品，并在其“欧洲战略”中强调将为欧洲合作伙伴提供周全的“保姆式服务”，尤其重点拓展当地的国民品牌和传世老店。6月，网易考拉海购在悉尼召开澳新地区招商会，澳洲贸易委员会官员在席间表示，网易考拉海购已经成为在澳洲采购规模最大的中国平台，澳洲企业界认为，网易考拉海购是其和中国消费者建立信任感的关键桥梁。网易考拉海购作为海外品牌“中国合伙人”的形象，已获得普遍认可。

在上半年电商行业最关键的促销节点“618”期间，网易考拉海购也创下多项新纪录。不仅当天平台销售额同比去年618首日涨幅超过500%，也一举超越2016年“双11”当天业绩(销售额增长30%)，创造了网易考拉海购平台上线后的历史最好成绩。网易考拉海购表示，除了出色的销售业绩，618当日平台在全站流量、APP活跃用户、订单数和客单价等指标上也均创历史新高。

另据网易公司第一季度财报显示，在网易考拉海购等电商业务的持续高速增长带动下，网易邮箱、电商及其他业务当季收入达到24.6亿美元，同比增长63.2%，网易电商业已成为继在线游戏业务外，支撑网易持续增长新的引擎。

艾媒咨询分析师认为，受国内消费升级趋势及国家注重进出口贸易发展影响，中国跨境电商市场近年发展迅速。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年跨境电商整体交易规模(含零售及B2B)高达6.3万亿元人民币，较2015年增长23.5%。预计2017年跨境电商交易规模仍以较高增速发展，有望增至7.5万亿元。