山西11名高官登台“真人秀”力图重塑山西形象

　近日，山西卫视一档名为《人说山西好风光》的旅游推介竞演节目开播。这是一档汇集了山西11个地市的市委书记、市长或副市长的官员“真人秀”节目。

　　面对镜头，参加节目的官员需要为自己的城市做推介演讲，还要正面PK。经历初赛、复赛、决赛之后，最终将选出获胜城市。

　　这个被称为全国首档书记、市长电视“真人秀”的节目，寄予了山西省扭转形象的期望。官方媒体的解读中，山西正试图以节目为突破口，借力旅游发展，撕去“塌方式腐败”和经济“断崖式下滑”的标签。

　　6月4日，山西卫视《人说山西好风光》节目组总导演宫巧利接受新京报记者专访，揭秘这个官员真人秀节目录制幕后的故事。宫巧利参与了这档节目的筹备和策划工作，负责节目的录制工作等。

参加真人秀节目中的吕梁市市长王立伟

参加真人秀节目中的太原市副市长魏民

参加真人秀节目中的大同市委书记张吉福

参加真人秀节目中的阳泉市副市长任衍刚。视频截图

　　省里的用意

　　“重塑山西新形象”

　　新京报：山西为什么会筹办这样一个官员真人秀节目?

　　宫巧利：省里让山西卫视做一档宣传山西旅游的节目，给2016年山西省旅游发展大会造势。然后我们出了几套方案，春节过后去省里给王一新副省长汇报。在那次会议上，演播室竞演这个方案被认可。而且会上拍板决定，省政府给一些支持的资金，各地市的主要领导书记、市长或副市长要参加推介。

　　新京报：听说这个节目得到了省里更高级别领导的支持。

　　宫巧利：元旦后我们去给王一新副省长汇报的时候，确定了电视竞演的方式，并且把评审权交给大众。这个节目的名称是在选了很多个之后，最终由李小鹏省长敲定《人说山西好风光》这个名字。

　　新京报：主持人在开场白中说，要展现山西新一代主政者的风貌，同时完成山西新形象的重塑。我们应该怎么理解这两句话?在节目中说这些话是否需要经过审核?

　　宫巧利：其实没有大家想的那么复杂，主持人的开场白没有经过领导审核，是导演组和主持人商量后定下来的。其实这两年以来，对于山西在外界眼中的形象，大家都是没有回避过的。当时我们想，如果书记市长能够在节目上登台，一方面是推荐自己家乡的好风光，另一方面也是表达一种姿态。

　　新京报：表达什么样的姿态?

　　宫巧利：主政者的一种开放亲民的姿态。山西官员也并不是像大家想象中的那么官僚。其实我们山西的官员也是很可爱的，也有很亲民的一面。

　　节目组的担心

　　“做成政府工作报告怎么办”

　　新京报：节目有11个地市的市委书记、市长或副市长参加，节目组是怎么邀请到这么多官员的?

　　宫巧利：省里定下来各地市书记市长上的时候，我们刚开始还有些担心，他们真的能上吗?后来，省里下文件让各地书记市长上节目。我们又想，如果真的来了，做成政府工作报告怎么办?

　　新京报：参加节目的官员名单是怎么敲定的?

　　宫巧利：这个也很难。录制前一个星期左右，还有个别地市在调整。比如太原，本来一直说市长耿彦波要亲自参加，因为耿彦波有其他工作，到录制前两天临时决定换成副市长过来参加。来参加的副市长都是分管旅游的副市长。

　　新京报：接到参加节目的通知时，各地市有拒绝的吗?

　　宫巧利：太原因为去年主办过山西旅游发展大会了，所以问可不可以不参加。后来了解到省里希望11个地市都参加，以这个节目来推介自己的旅游景点，就决定参加了。

　　官员另一面

　　“没有领导卡壳或者停下重来的”

　　新京报：每个官员上台前，需要经历哪些准备过程?

　　宫巧利：对他们来说就是准备稿子。现场录制的时候，没有领导卡壳或者停下重来的，都是一遍过。

　　新京报：官员演讲时有提词板吗?

　　宫巧利：没有提词板。之前也有领导有过这样的要求，但事实上他们现场都是脱稿背下来的。因为我们告诉他们，提词板虽然可以提示，但是看提词板的时候眼神就不对了。所以在录制前一两天，他们背稿背得比较狠。

　　新京报：他们是怎么背稿的?

　　宫巧利：我听他们身边的工作人员讲，领导都是逮个功夫就开始在那里背，还要背给工作人员听。比如大同的张吉福书记，从大同到北京参加节目录制的路上，在车上一路给工作人员演练。朔州的市长也是，上场前还在一直练习。有记者在他上场前采访他，他还趁机在话筒前又演练了一遍。

　　新京报：演讲词是谁写的?

　　宫巧利：大部分演讲词都是书记市长自己写的。有个别的是相关工作人员给提供一个初稿，然后书记市长自己修改。我了解到好几个都是自己写的，比如大同和忻州的领导。

　　新京报：对他们的演讲有什么要求?

　　宫巧利：我们不能对领导有太高的要求。因为他不是演员，你不能让他在那里像演员一样帮他调整。主要有三个要求，第一，不能像作政府工作报告一样;第二，要像“说话”一样表达;第三，如果里面有点小故事，再有点情怀，那就更好。

　　新京报：大同市委书记张吉福穿着T恤衫上台，赢得了亲民的评价。对于官员录节目时的着装，有什么要求?

　　宫巧利：建议穿正装。其实大同的张书记已经准备好正装了，但是上场前看到工作人员都穿那样的T恤，就临时决定也穿一样的衣服上场。

　　新京报：据说节目组原来希望呈现出TED演讲的风格。

　　宫巧利：我们起初布置的任务就是让大家学习一下TED演讲，给每个地市传过几段不同风格的TED演讲，让他们参照一下。但是后来发现这个效果也不好。第一，领导不一定真正去看那个东西，第二，领导有领导的个性和性格，可能让他那样的方式说，也不一定能学得会或者说得很舒服。所以我们后来就跟大家说，按你自己说话最舒服的方式去说。

　　新京报：有没有对哪位官员的表现印象比较深?

　　宫巧利：我印象比较深的，像大同的张吉福书记，比赛的时候还是会看出多少有一些紧张，因为语速比平常说话快了。

　　像吕梁的王立伟市长，因为来得比较早，所以他彩排的机会就比较多。在我的印象中他是彩排了三次。虽然他有口音，但是状态一遍比一遍好。

　　还有运城的王宇燕书记，马上就要去北京录制的时候，她腰椎间盘突出突然复发。因为感觉自己可能去不了了，她让副市长做了准备。但是临到跟前，她还是坚持自己来了。当时她背稿子都是躺着背，到最后还是坚持着上去了。

　　节目效果

　　“山西人关注的还是比较多的”

　　新京报：节目设置有PK环节，包括打分环节，如果哪位官员得分过低，节目组是否会有所顾虑?

　　宫巧利：起初有过这样的担心。现在来看，领导们确实还是会关注自己的分数，但不像之前担心的那么严重。也曾经有他们的工作人员反馈过，能不能让评委们说好的多一点?

　　新京报：评委如何把握夸奖或批评官员的尺度?节目组有要求吗?

　　宫巧利：我们倒没有过分地去嘱咐过。但大家其实心里都有数，因为是领导，有一个面子问题。另外，节目的性质和形态决定，这不是一个强调嘉宾语言个性化的节目，而且我们是在推广山西的旅游，所以不存在批评的声音，而是说建议怎么推介会更好。

　　新京报：节目的收视率如何?

　　宫巧利：在全国网的收视率一般，但也没太给频道的收视率拉后腿。因为节目时间安排在周五晚上九点十五分开始，时长一个半小时。之前台里这个时间是没有固定节目的，没有一个惯性的收视群体。但是省网和市网的数据特别好，山西人关注的还是比较多的。

　　新京报：投票评分环节是否存在暗箱操作?

　　宫巧利：这个没有。因为盯着我们的人很多，各个地市都会问，评分的人是从哪儿来的，评委是从哪来的。其他的节目，比如说选秀可能会为了宣传，如果这个人唱得很一般但个性很有特点，就会把某个人保留到哪个环节。但我们是纯粹的比赛，并不会为了博取收视率而去做什么。而且各个地市都很较真，这本身不允许我们有不按规矩办事的想法。

旅游推介竞演节目火起来 山西书记市长突成网红

　　十一位书记、市长电视前演讲，争夺旅游大会主办权 各个地市“暗斗”、互相刺探情报，连夜修改节目三十位媒体评审被有效地与所有地市隔开，避免接触 虽然经常开会发言，但站到镜头前演讲，不少人还是头一次

　　山西书记、市长突然成了网红

　　《人说山西好风光》让巨变悄悄进行

　　综艺大片轮番登场的5月，一档旅游推介竞演节目意外地火了起来。这档5月27日播出的节目是由山西卫视制作的《人说山西好风光》。它没有邀请大牌明星，也没有依靠大型制作团队，却引得观众看完之后纷纷点赞。原因在于，节目中来自山西11个地市的市委书记、市长或副市长登台亮相。他们不仅要为自己的城市做推介演讲，还要正面PK，最终的优胜城市将获得第二届山西旅游发展大会的主办权。

　　先前收到的材料基本都是假的：“怕别家偷 招，大家都捂着，连导演组都瞒得死死的”

　　今年初，山西省政府决定，进行第二届省旅游发展大会主办城市评选，各市市委书记、市长或分管旅游工作的副市长需要在山西卫视的《人说山西好风光》节目中现场推介，比赛结果由大众评选决定。4月底，各个城市上报PK人选，其中包括3位市委书记，分别来自大同、长治和运城;5位市长，分别来自朔州、忻州、晋中、吕梁和晋城;3位副市长，分别来自太原、阳泉和临汾。

　　按照初赛程序，每座城市先展示90秒的“城市印象”短片，然后市长进行5分钟的TED演讲推介，最后以一个推介重点旅游资源的舞台节目收尾。

　　但各个城市最初提交的材料让节目组叫苦不迭。“TED演讲源于美国，以毫不繁杂冗长、观点鲜明著称，可这让各地市相关部门感到无所适从。几经沟通，地市与节目组达成的共识是——演讲的内容不要变成政府工作报告，尽量口语化，如果能加入情怀更好。”山西卫视频道总监陶亿笑回忆。短片质量也很不理想，“我们要求短片要有独特视角或者个人体验，拍成微电影、微记录都好，最后拿到的却是一堆半成品。至于舞台上表演的节目，根本不给导演组看。”

　　5月7日，节目正式彩排，陶亿笑才发现中了“烟幕弹”，先前收到的材料基本都是假的。“怕别家偷招，大家都捂着，连导演组都瞒得死死的。”各地市对于比赛的重视远比预期得高，“彩排前，我们还担心领导们会不会现身，结果大多数都来了。”“真品”短片、节目的质量也超乎想象，临汾在内的几家还从北京邀请了制作团队，从短片到副市长王振宇的演讲做得像互联网企业的产品发布，展示中还用上了VR技术，节目播出后，王市长的关注度直追头牌网红。

　　彩排中，各个地市的“暗斗”仍在继续。“彩排现场，节目组是要清场的，比如大同彩排，别的城市不允许进去，但是其他城市总想办法进去。刺探之后，他们连夜改节目，有领导听说别家的节目阵容有80人，紧急从山西调演员进京……”等到正式录制当天，节目还在变。“这回连彩排的时间也没有了。只好把音、视频重新替换掉，简单地连一下。” 节目组还要防止地市接近30位媒体评审。“节目刚录完，我们就把评审召集到一块吃饭、喝茶，直到下场录制，保证所有地市没有办法和他们接触。”陶亿笑感叹，这场节目的录制强度就像连办了好几台春晚。“我们的遗憾就是不够精致，如果时间再多一点，大家的节目再稳定一些，可能最后电视化呈现得更完美。”

　　镜头扫过台下的观众

　　正笑得花枝乱颤

　　比赛时，“打头阵”的书记、市长们都很紧张。别看这些领导经常上电视，经常开会发言，但真正站到镜头前演讲，不少人还是头一次。“他们担心自己表现得不够好，拉低了所在城市的分数。”

　　节目首期，最先登台的是阳泉副市长任衍钢，这位年近六旬、北大出身的市领导，声情并茂、满怀激情地用诗朗诵的语调，向观众们介绍了阳泉当地的藏山、娘子关、大汖古村落。“弹幕”上，网友们纷纷留言：“这抑扬顿挫，好可爱”，“好拼”……演讲结尾，他还用带着地方口音的腔调，秀了几句英文，“Our Yangquan， is a town of heroes(我们阳泉是英雄之城)”。此时镜头扫过台下观众席中坐着的外国观众，正笑得花枝乱颤。

　　大同市委书记张吉福上场时穿着的是申报团队定制的T恤，这位书记以口才好著称，陪同人员并不担心他的现场发挥，但是正式比赛，大家发现，平日从容不迫的书记语速明显加快了。

　　忻州市长郑连生在演讲中主动“露拙”，他提及了忻州的不足，“我们的旅游资源和潜力远未挖掘，我们的浴火重生也是刚刚起步，我们工作中的不足和缺点还比比皆是，特别是还发生了令人痛心的五台山景区被媒体曝光的情形……”市长的实诚获得了弹幕组一致好评。

　　还有一位副市长，没上场时，额头上已是汗珠密布。身边的工作人员建议：“市长您上台不能端着，演讲时可以加些手势。”结果弄得领导不知所措。不过演讲时，他还是加上了手势——刀直上直下地劈下去。“还有一位副市长是跑着上场的，50多岁了，不管他跑得好看不好看，普通话说得标准不标准，他想表达的青春活力，观众们感受到了……” 导演组认为，这些“露拙”体现了市长、书记可爱的一面，无伤大雅，所以“在后期剪辑中都被保留下来”。

　　市民在市长胸前扫码投票

　　此事还被市长写进了他的演讲稿里

　　这档节目的打分，分为场内和场外两个部分。场内，30位来自媒体的评审每人手上有10分，总计300分。100位现场观众的票数占100分;场外，4月25日节目启动后，通过微信公号设置了场外投票，一个微信号只能投一票，投票也要换算成一个分数，满分为100分。截至目前，该系统的总投票数超过了480万。

　　投票刚刚启动时，确实有政府主导、行政指令的成分。有政府通过官方微信公号进行宣传，并向粉丝征集申办口号、城市形象代言人;有学校把活动与爱家乡教育结合，要求孩子动员家长进行投票，还要返回截图;在旅游景点，志愿者向游客介绍投票方式，以纪念品或门票优惠作为奖励。投票送流量、送话费、送打折券等拉票手段也先后出现。

　　有一天下午，一些志愿者在忻州日月广场号召大家投票时，忻州市长郑连生正好经过，志愿者直接把二维码贴到了市长身上，市民在市长胸前扫码投票，此事还被市长写进了他的演讲稿里。电视台还未播出的节目片段也被各个地市“盗拍”出来，变成了拉票利器。“按照惯例，电视台没播的东西被私自传到网上，我们应该生气、制止，但另一方面我又愿意大家这样做，因为他们不是为了破坏，而是带着强烈的爱家乡愿望在宣传山西，是在帮你的忙。”到了后期，自发投票成了主体。

　　为数众多的投票者在后台留言，为自己家乡的发展旅游的举措兴奋不已。“这种心情我们特别理解。山西的煤焦钢铁要去产能，非煤产业要寻找新的支柱，这些年山西许多煤炭企业投资景区建设，大量的煤矿工人将转为景区的管理人员、服务人员，对他们而言，发展山西旅游不但是对未来的美好追求，更是现实生活的迫切需要。” 陶亿笑说。