当红小鲜肉那么多，韩后这次为何选中新人陈钰琪？

今年2月，一向有钱任性的韩后又新签了一位代言人，正是当时热播完结的《锦绣未央》中那个古灵精怪的九公主——陈钰琪。

历数韩后的各阶段代言人，从韩国一姐全智贤，到偶像剧教主黄晓明，再到韩国当红明星金秀贤、韩艺瑟，以及综艺大神王祖蓝，个个都含“金”量十足，且声量覆盖时尚圈、演艺圈、综艺圈，对于提升品牌知名度和美誉度都有着明显的价值。

而此次签约的陈钰琪，才刚出道不久，相对来说面孔太新鲜，这不禁让人疑问：韩后为什么要选择这样一个新人做代言？这背后有什么门道？

    年轻就是价值

做过品牌营销的人都知道，相比于大家熟知的知名度、美誉度、忠诚度，品牌的年轻化和年轻态，是一场更难的战役。一向嗅觉敏锐敢为人先的韩后，在这方面可谓捷足先行。自2016年初确定年轻化战略之后，韩后推出一系列举措“改头换面”。

正是基于这样的品牌战略，韩后2016年从其他品牌手中“抢下”“都教授”扮演者、当红韩星金秀贤，并趁着《太子妃升职记》的火热霸屏之势，迅速签下炙手可热的太子盛一伦，两大横跨中韩两国、炙手可热的高人气小鲜肉一齐被收入囊中，给韩后注入了满满元气活力。

而在国产剧爆款层出不穷，年轻人追得乐此不疲的当下，韩后又再次发挥一贯“先下手为强”的作风，将“九公主”陈钰琪迅速拿下，就是想要与年轻人更加愉快地玩耍。

至于为何选择陈钰琪，韩后品牌曾在官方微信表示：“特邀陈钰琪作为代言人，不仅仅是因为她的高颜值和超高人气，更与其积极乐观、活波开朗的性格特点，及阳光正能量的形像有关，这些特质也一直是韩后想要传达给消费者的信息，这也是韩后为什么在众多人气小花中选中陈钰琪的原因。”

这当然只是官方说法。陈钰琪虽然目前出演过的有影响力的影视剧不多，但是都表现不俗，尤其在《锦绣未央》中扮演的鬼马精灵清新亮丽的九公主，给人留下深刻印象，一下子圈粉无数。凭借这一角色还摘获中国电视剧品质盛典 “年度新锐剧星”奖，可谓一出道就星光闪闪，前途无量。作为一贯喜欢“先下手为强”的韩后，此次选择陈钰琪，大概也基于她身上蕴藏的“走红”特质。

除此外，对于只爱“撩”小鲜肉的韩后来说，选择陈钰琪还有一个很重要的原因，就是够年轻。要知道，随着消费群体的不断成长、成熟，95后新消费群已经来临。据研究显示，90%以上的二、三线95后女生的美妆护肤理念不再空白，她们都爱尝鲜，但也有自己的品牌习惯，国产品牌的认知度较高，这无疑给韩后这样的年轻态品牌提供了利好机遇。

韩后在官方微博会发起与@陈钰琪粉丝后援会的互动，每次都能吸引大量陈钰琪的粉丝评论转发。在粉丝经济红利爆发的阶段，品牌可以借助明星的号召力，快速地让明星背后的粉丝，转化为用户。选择95后明星作为代言，也许是韩后切入95后新消费群的一次尝鲜，这或许才是韩后选择陈钰琪代言的真正原因。

    期待她带来一阵风

通过爆款影视剧寻找合作小鲜肉，这种做法韩后早在2016年《太子妃升职记》网剧爆红时就有过尝试，启发了其它品牌相继效法。《三生三世十里桃花》热播之际，想要年轻化转型的雅诗兰黛和巴黎欧莱雅先后将女一杨幂和女二迪丽热巴拿下，跟上了年轻人追随“仙”气的步伐。

然而，跟上次与太子盛一伦短暂的合作不一样。韩后此次与陈钰琪合作，签订了两年的合同，可见有着长远的思考。

这显然是有原因的。据韩后官方微信透露，在仙侠剧依旧流行的2017年，陈钰琪还将参演几部热门IP改编的大剧，下一个角色将是某热门修仙剧女一号！而一向动作比别人快半拍的韩后，就要赶在下一步仙侠剧热播之前，抢先将女一号拿下，眼光之远值得称赞。

韩后的远见早在2012年就有体现。当时，韩后投入千万代言费用签下全智贤代言，虽然全智贤曾经红了很多年，但在2012年之前也是沉寂了很多年的。韩国董事长王国安在与她谈合作的时候，问过她这样的问题：“你未来的人生规划是什么，你会不会退不退出”，当时全智贤回答她一定不会退出娱乐圈。王国安由此推断，当时全智贤在韩国是保持一姐的地位的，她必定要用一个动作来证明自己，她不退出，肯定就会有大动作。

果不其然，全智贤在2013年主演的《来自星星的你》爆红，韩后带来巨大的收益，不管是线上还是线下的销售额都呈现飙升趋势，这收益远远超出韩后的预期。王国安后来说，原本以为是有一阵风来，没想到迎来的是台风。

而韩后厉害的地方还不止于此，趁着台风这股劲，韩后迅速作出反应，伺机而动：花费200多万把广告全部换上视频网站；顺势推出了星星套盒；邀请全智贤到中国开韩后的品牌粉丝见面会，并利用粉丝效应给电商引流，这一系列动作成功引爆了市场，韩后成为这场爆款剧的大赢家。