专访 | 世像传媒总裁何晓辉：数据是第一生产力

2015年网络剧引爆电视剧市场，在视频网站的倾力投入下，网剧一部接着一部刷新着行业认知。网络剧虽然打着视频网站的烙印，但背后实际上仍然是由专业影视公司生产，而这些影视公司将会跟随网络剧的热潮一齐改变电视剧市场格局。近日，小V就拜访了一家善于利用数据生产网生内容的影视公司——上海世像传媒，来了解一下新媒体环境下的专业影视公司到底有哪些特色。

世像传媒这家影视新军很多人可能不太了解，但说到其出品的第一部网剧《校花的贴身高手》不少人肯定印象深刻。《校花》这部都市校园异能网剧在没有明星大咖的参与，以及大量营销宣传投入的背景下，在爱奇艺取得了10亿点击的优异成绩，和《盗墓笔记》、《无心法师》等优质网剧一起，成功跻身2015年网络剧点击量前十。

任何成功都不是偶然，《校花》亦是如此。小V在采访世像传媒总裁何晓辉先生的过程中了解到，整个项目前后运用了大量数据进行研判，正是有专业的数据团队背后支撑，才使得项目在前、中、后期都有更加准确判断，提升项目的成功率。在何晓辉先生看来，合理运用数据是未来网络内容背后的第一生产力。

除了对数据的准确运用外，何晓辉先生还和小V数次谈到对IP模式的理解，特意强调说世像传媒并非一家传统的影视内容制作公司，准确来说是一家IP孵化公司，未来将会培育自有IP，围绕IP做更多扩展工作。

那么，世像传媒究竟是如何运用数据进行项目研发?未来在IP方面又有哪些布局?下面就为大家带来专访的详细内容。

关于《校花的贴身高手》：精准定位18-24岁人群，有针对性进行营销

小V：校园异能剧《校花的贴身高手》今年暑假卷走了10亿的播放量，作为出品方之一，当初选择开发这个IP是怎么样的一个考虑?

何晓辉：第一，因为这个IP的目标范围明确：18岁-24岁的人群，而且这是校园奇幻题材的小说;第二，这部小说自身的IP价值很强大，无论贴吧数据还是百度指数都是名列前茅;还有这部小说的改编比较容易，从这几个维度来看，觉得这部小说是非常有价值的。

小V：世像传媒非常擅长运用数据，能否介绍一下数据在《校花》这部网络剧中都有哪些方面有应用?

何晓辉：首先从IP的价值开发，我们在购买小说时会参考数据中心给的推荐;第二在选择演员、导演等方面会基于大数据的选择，所以还是比较成功的。

小V：对于新媒体、ip剧会面临营销方面的问题，因为没有传统媒体的带动，这些剧没有很好的明星加入而引起很好的反馈，对此您怎么看?

何晓辉：随着新新人群在新媒体和传统媒体分布差距越拉越大，营销会更加精准。我们的《校花》很多活动在贴吧，这些都是反传统的，我们的传统受众是在广告、电视、平面杂志等。对于新新人群，根据IP，选择更精准的营销方式。而大数据在这一块会给我们提供更精确的方向。

关于世像传媒：立足新媒体，运用数据做决策，培育更多IP

小V：世像传媒的作品是主打年轻观众，公司团队会不会也刻意年轻化呢?

何晓辉：对，目前我们公司的平均年龄是27岁，并且呈现继续下降的趋势，会有越来越多90后加入公司。我们在选择内容题材会更偏向于他们的眼光，包括我们购买的小说和策划的项目。我们公司由90后担当主要的策划人和项目负责人，80后则负责数据中心。我们提供数据支持和市场信息，90后提供创意和想法。

小V：对于市场上的作品，您有自己的偏好或意见参与到里面吗?

何晓辉：偏好每个人都有，对于意见则更注重数据的建议。个人的意见都有局限性，往往数据比较客观公正。当然我们不是唯数据论，也不是唯天才论，我们公司没有天才型的导演制片人，所以我们基于数据来做决策。并不是说数据百分之百正确，但至少能站在一个大概率的程度上去做决定，这个大家基本能够达成一致。

小V：世像传媒作为一家立足新媒体的新型影视制作公司，在制作思路上和传统的影视公司有哪些不同?

何晓辉：导演说的共性往往是他的感觉，那共性是什么?我觉得数据最能体现出市场的需求和观众的需求。比如郑晓龙是天才型的导演，他所谓的共性实际上就是我们说的“追求大数据的大范围性”。我们都不是天才型，所以我们看这些问题的时候最大的不同就是通过数据更加直面的了解观众到底需要什么，而不是说我们在这里讨论观众需求。

小V：世像传媒未来是否都会有布局，还是专注新媒体市场?

何晓辉：有。我们囤积了很多IP，做一些新的内容给新的观众，同时我们也购买了一些经典IP，这是适合网台联动的。

小V：除了《校花》之外，世像传媒目前还掌握了哪些热门IP，可以给我们介绍一下吗?

何晓辉：我们今年刚拍完《百变五侠之我是大明星》，是由《百变大咖秀》衍生出来的的IP，全家型的喜剧。春节期间会在爱奇艺平台播出。

小V：艺人在一部剧中具有核心价值，您有什么规划?

何晓辉：今年我们刚刚设立了艺人经纪部，签了一些演员，希望来弥补整个IP。

小V：艺人市场也在变化，在慢慢培养粉丝文化，通过粉丝去做一些传播。那对于艺人和粉丝，会不会做一些规划?

何晓辉：会。首先我们选择的艺人肯定是符合目标受众需求的，我们在规划IP时会找相关艺人，通过自己的目标和受众群之间精准的定位把艺人充分的融入剧中与粉丝形成互动。

小V：接下来一些影视的规划，目前有什么项目能否介绍一下?

何晓辉：《百变五侠之我是大明星》已经杀青了。明年会有适合网台联动的作品，比如《爱情白皮书》等。还有由动漫改编的IP，以及玄幻题材IP。

小V：对于题材你会不会有选择?

何晓辉：我们比较偏向网络，网络的数据我们抓的更加精准。对于传统媒体，我们对目标受众群的把握会有偏差的。我们在网络上能做到全样本覆盖，网络帮我们提供了季播化，让我们的生产工业化，能更好的从第一季来了解观众的需求和作品的缺陷性。

关于市场热点：IP的价值取决是否有观众喜欢

小V：您认为电视台(传统媒体)和视频网站(新媒体)未来两个媒体之间是走向融合还是竞争?

何晓辉：我觉得是融合。竞争已经不存在了，从新媒体受众人群分布来说，传统媒体都已经无法阻挡。所以未来更多的是融合，比如两个平台的互相补充。

小V：IP个原创的战争很激烈，原创作者会认为IP没有价值，您怎么看?

何晓辉：所有IP都有一个固定的粉丝群，有粉丝的东西当然有价值。原创的确是很多编剧的心血，但IP同样是很多作者花了很多年形成的一个产品。这个品牌性我们叫IP，它代表了背后的粉丝群。我觉得有没有价值主要体现在有没有观众，观众喜欢看就代表有价值。有没有价值不是取决于原创还是IP。

小V：今年几家视频网站都在付费上深度试水，《校花》在爱奇艺也是付费收看全集，您对付费的前景怎么看?

何晓辉：我觉得这是未来的趋势。随着大家的消费能力越来越高，对内容产品的需求、娱乐性的要求也会越来越高。目前新新人群已经有付费这个概念，我们的观众也培养起付费的这个概念了。付费代表自己的个性所属，因为你自己付费来看优质的内。

小V：对于当下资本火热的二次元市场您怎么看?

何晓辉：二次元市场从目前来看并不算一个很庞大的群体，它固定于某个群体。这是一个需要培养的市场群。

小V：您觉得目前哪一块人群是最大市场?

何晓辉：我们比较看重90后人群，他们拥有最强的消费能力，代表了未来的受众市场。

小V：现在有很多网剧搬上了大荧幕，这类剧往往很容易获得成功

何晓辉：这个是IP的转换。通过网络剧的预热形成了强大的粉丝群，最后转换成大电影。这才是代表了市场的未来。

关于数据应用：大数据来判断IP改编影视剧的潜力

专访完何晓辉先生后，小V还同世像传媒的数据中心负责人马金龙先生进行了交流，了解数据团队是如何合理运用数据为项目提供支持。

小V：能和我们介绍一下，怎么用大数据来判断一个IP改编成影视剧的潜力?

数据负责人：我们目前研究的板块主要是游戏、动漫、网络小说。现阶段以网络小说为主，我们将主要的小说网站的小说点击量、收藏数、以及小说的贴吧、微博、豆瓣、百度数据进行统计和汇总，做成一个数据库，在数据库的基础上去做小说IP的评估。比如说这个小说在同类型小说中属于什么水平，在所有作品中属于什么水平，这些是我们后台需要做的工作。当然我们不会完全依靠大数据，我们还会有剧本中心从内容做评估，感性和理性结合在一起，完成IP的评估分析。

小V：ip是一个长期评估、长期追踪的东西，这一块你怎么看?

数据负责人：现在很多热门ip都被瓜分殆尽。我们会定期统计作品点击量，有些小说刚上线，在短期内积累了大量的粉丝和点击量，我们会挑选出来做跟踪，再与剧本中心合作。比如我们会对其前五章做内容评估，如果未来成为潜力IP ，我们再介入当中考虑合作。

小V：用大数据来为影视剧挑选合适的编剧、导演，会不会出现问题?

数据负责人：数据只是决策的辅助，对导演编剧不仅仅看点击量，从作品出发看导演、编剧、演员的个要素再做一个评级，会更客观公正。