深度演绎品牌内涵 NBLS“百城乐跑”持续助力品牌发展

互联网时代的到来，不仅改变了人们的消费习惯和消费心理，也改变了品牌的推广模式。在信息过剩的当下，仅靠几个爆点就引爆市场、塑造品牌的方式已经是过去式了。尤其是随着市场竞争的日益激烈，品牌更需要通过与消费者的深入沟通和长期的品牌演绎，来获取市场的认知和认同，并以此建立起良好的品牌形象、促进品牌持续发展。

作为国内运动品牌的中坚力量，NBLS借助路跑活动的持续升温，将品牌理念与慢跑文化充分融合，于2016年全面启动了旨在传递慢跑文化、聚集爱跑族乐享跑步生活的“百城乐跑”计划。其通过跑步专业装备支持、专业赛事嫁接、专业训练指导以及组织跑步爱好者、俱乐部进行各类线上、线下互动等形式，持续开展活动，长期演绎品牌内涵，以此塑造鲜明、个性的品牌形象，并让品牌与跑步建立起更为紧密的联系。

精准曝光，有效提升品牌认知度

众所周知，体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一，各行各业均已认同其对达成商业目标的效用。而在运动品牌的营销活动中，体育营销也是最常采用的手段之一。作为跑步运动坚定的推广者，NBLS则在体育营销中玩起了精准营销。

(图)NBLS“百城乐跑”跑团首次亮相2016南京马拉松

与传统营销方式不同的是，NBLS更多的从品牌整体营销的战略角度进行考虑，一方面将品牌理念和品牌所倡导的价值观念植入活动中，另一方面强则化了品牌与消费者之间的互动，让更多消费者参与到企业品牌的推广中。NBLS“百城乐跑”计划有选择性地嫁接大型专业跑步赛事，在组建跑团与开展活动的过程中，逐步在全国范围内实现了品牌的精准曝光，增强了NBLS与目标消费者的粘度，从而快速、有效地提升品牌认知度。

(图)NBLS“百城乐跑”持续助力跑团参与2016泰山国际马拉松及2016杭州马拉松

深度圈层互动，扩大品牌影响力

除此之外，依托“百城乐跑”所构建起来的核心爱跑人士圈层，NBLS对慢跑圈层也进行了深入的互动。品牌与目标消费圈层互动，能增强沟通的有效性，在与慢跑圈层互动的过程中，NBLS能更为立体、形象地展示品牌理念及品牌的专业跑步装备。而与区域跑团建立长期联系，利用圈层意见领袖的力量，则极易在消费者中形成一种品牌归属感，从而达到营销影响力的最大化。这为后期市场的深度挖掘及品牌的进一步发展都将起到积极的推动作用。

(图)比赛结束后，NBLS“百城乐跑”马拉松跑团的成员签名留念

持续结合大型赛事，借势演绎品牌内涵

无论是精准曝光、抑或是圈层互动，归根结底都是为塑造品牌服务。而在品牌塑造的过程中，如何成功借势也是当下许多企业探索的方向。

一直以来，众多赛事的品牌效应为企业提供了极佳的营销平台，是企业展示实力和风采、树立良好的企业形象的最佳助攻。NBLS“百城乐跑”计划看准行业风向，不断渗透到各大专业赛事中，营销效果可谓事半功倍。

(图)NBLS“百城乐跑”成马站乐跑明星

跑步活动的形式可以多种多样，但营销最重要的是深入人心，只有持续、持久的跑步活动才能让消费者对品牌形成强烈的认同感。NBLS深谙其道。除了持续助力跑团参与2016南京马拉松、2016泰山国际马拉松、2016杭州马拉松以及2017成都双遗马拉松等大型专业赛事之外，NBLS还通过整合媒介渠道、推出互动性强的创新型H5，以及打造NBLS“乐跑明星”等品牌专属标签，在借势提高品牌知名度的同时，对品牌内涵也进行了更深度的演绎，更是让“坚持一种信念”的理念在消费者心中生根发芽。

未来，NBLS将持续推动“百城乐跑”活动的落地，扩大品牌影响力，并进一步打造独具特色的品牌文化名片。除此之外，NBLS还将延续“品牌+线上平台+线下赛事”等多方联动的方式，让新佰伦股份有限公司的营销更加精准化、多元化和特色化，以获得更加长足的发展，从而更好地稳固品牌的市场地位。