80后最爱海淘，追求更高生活品质

曾几何时，“海淘”几乎是“母婴代购”的代名词。《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，是2013年时的2倍多，“海淘”用户规模达到4100万人次。购买的产品也从母婴扩展到美妆、数码、保健、家居等各个方面。

海淘中坚力量：80后

80后是最爱海淘的群体，也是购买力最强的群体。从最初海淘母婴的主力军，到2016年海淘“冠军”，80后可谓一手推动了海淘的成长。相关统计数据显示，80后在海淘用户中占比接近6成，其次是90后、70后，60后与00后最少，占比不到半成。从平均订单金额来看，80后用户购买力超群，平均订单金额排名第一，70后为第二。

未婚人士在海淘消费上逐渐攻城略地，同时三口之家消费力猛增，依旧稳居第一。无论是未婚还是已婚，都十分重视商品品质。80后对国外品牌接受度高，重视多元化消费理念;逐渐崛起的90后人群则较为注重个性化的消费，看重品牌的内在文化。

海淘是为了提高生活品质

80后及其他人群为何如此钟情于海淘?热衷海淘的人群通常追求高品质的生活。泰然城负责人吴素春指出，“事实上，海淘人群并不总是偏好国外产品，而是选择质量更好的商品，泰然城为用户提供全世界的高品质商品，其中既包括国外的，也包括国内的。用户选择时，并不盲目追求国外大牌，更加理性。比如无人机，在我国无人机技术研发一直处于世界顶尖水平，‘飞友’也认准国产品质。而在智能小家电如扫地机器人、早餐机等商品上，用户更倾向于国外品牌，用户消费十分理性，只向产品质量看齐。”

便捷也是海淘兴起的重要原因之一。泰然城负责人吴素春指出，以往海淘如同“偷渡”，大多数人望而却步，现在平台林立、政策放宽、物流完善，极大地优化了海淘体验，让海淘成为一件随时随地、想购就购的事情。

海淘是生存型消费向享受型消费过渡的重要表现，海淘的发展不仅促进了海淘平台的成熟完善，也促进了国产品牌的推陈出新。随着收入持续增长、中产阶层基数进一步扩大，消费者的购买力将继续被激发。