摩拜推红包车“引爆”绿色出行 使用率稳居行业首位

作为共享单车领域的营销达人，摩拜策略方案始终“不走寻常路”：先是联合招商银行、华住集团等一众顶级品牌推出“超级品牌日”免费骑行活动，随后又围绕两会、植树节等重要时间节点举行不同城市的免费骑行，引发无数关注。如今，摩拜单车还嫌免费不过瘾，直接要给用户发红包了!

3月24日，一则关于”摩拜单车免费骑行2小时，还有机会赢取百元红包“的新闻刷爆朋友圈。得知消息的网友纷纷转发，呼朋唤友加入到”摩拜抢红包“大军。参与活动流程非常简单，只需扫码骑车10分钟以上，锁车后即可获得1个现金红包;骑行红包车次数及领取红包次数不限!更令人震撼的是，此次活动所获得的红包，可!提!现!

消息被疯狂转发，参与摩拜”红包车“活动的网友越来越多。为了疏导人群，也为了让所有摩拜单车得以充分利用，摩拜方面特别在官网发布”指南“——把红包车骑到地铁站、商圈等热门区域，获得大额红包的概率就越大。如此一来，人们对”冷门区域“散落的单车就变得”热衷“起来了。许多人觉得玩法有趣，纷纷加入到”红包车搬运工“行列当中来，一时间地铁、商圈居然不再缺”车“了。

第三方市场调研机构艾瑞咨询《2017中国共享单车行业研究报告》称，2月20日至26日一周期间，摩拜单车周活跃用户量(WAU)已达769.3万人，领先行业第二名ofo共享单车(369.1万人)逾400万人，行业领导地位稳固。此次”红包车“活动发起之后，有业内人士预计其周活跃人数或将达到一个惊人的新高度，行业影响力也将持续攀升。

如此有效的提升活跃率方案，是否会引发竞争对手仿效?摩拜方面表示不担心：摩拜单车此次发放的随机红包，并不是纯粹意义上的随机金额。用户把红包车骑行到地铁站、商圈等热门区域，就有机会获得更高金额的红包。结合了物联网、大数据和云计算技术的高科技玩法，不是谁都有资格模仿的。因此，诸多竞争对手只能眼睁睁看着摩拜单车”遥遥领先“，却难于开启自己的”红包“之旅。