尚德机构“毒鸡汤”广告受追捧 助职场人重获奋斗激情

“这个世界在残酷惩罚不改变的人”，“每个时代都悄悄犒赏会学习的人”。2017年春节过后，北上广深无数城市奋斗者把这句话转到到了自己的朋友圈中，彰显自己新年“求变”的决心。仔细了解后得知，这两句话是尚德机构2017年地铁广告的文案，真可谓既“有毒”又“犀利”。

这系列广告布局干净、设计简约。作为最大亮点的两句文案，对比鲜明、对仗工整、一抑一扬，既打耳光又喂鸡汤，唤起了无数人的共鸣。不乏有受众用手机拍下广告，发到微博或朋友圈，彰显个人积极奋进的价值观，这让广告通过社交网络形成了又一次刷屏，激起了大规模的线上讨论和反思。

不可否认，在职场竞争激烈的大城市，如果墨守成规，便会成为落后挨打的一方，尚德机构这一碗“毒鸡汤”，在春节过后闪亮登场，一扫职场人士的疲态，使其重拾学习和工作的激情，可谓来得恰是时候。

这一广告也彰显了尚德机构以用户为核心，满足用户内心对改变现状、提升个人价值的需求；用户在享受品质服务的同时，得到精神价值的共鸣，是他们信赖并认同的营销模式。

事实上，这样的刷屏式营销对于尚德机构来说已经不是首次。早在6年前，尚德机构就开始通过一系列创意独特的地铁广告进入城市职场人的视野中，也让越来越多人从知悉尚德到加入尚德，最后通过不断努力获得学历证书以及职业资格，实现人生的华丽转身。

2011年，尚德机构首次投放地铁广告，一条 “再一次，我们重新发明了会计课程”的文案，简洁明了地宣传了当时公司的主要业务。2012年，尚德机构以蓝、绿、黄、紫等明亮大色块作为背景，并在北京地铁大面积铺开投放，通过强烈的视觉冲击加深公众的印象。2013年，尚德机构开启“走心模式”,以用户为中心，搭建生活场景，辅以文案:“记得微笑，为了爱我的人”，“午后街头，写封信给未来”，“夜深人静，自己温暖自己。”让用户感同身受，也让积极上进的城市奋斗者们，开始通过学习温暖自己。这一版地铁广告在当时产生了轰动效应，让更多人记住了尚德机构。

 2014年，尚德机构的广告语“这一次，你离本科只差一个电话”，将尚德所定义的“让学习唾手可得”的概念广而告之，并在副文案中直接介绍了自考本、机构助学计划、1980元等关键点传达了出来。当教育行业泥沙俱下、品质参差不齐的时候，尚德机构朴实易懂、诚意十足的广告文案，拉近了品牌和用户的距离，也有效推广了尚德机构的“用户体系”。凭借这个广告文案，2014年春季尚德机构的订单就增长了50%。

2015年3月，尚德机构春季新版广告将公司CEO、时年28岁的刘通博推到台前，围绕“我是刘通博，我刷满地铁只是为了和你说一句话……”发布了一系列主题广告，广告一经上线，就引发了公众的好奇。不过这则文案隐藏的细节恰巧是它最大的亮点：拥有176高智商的尚德CEO刘通博年仅28岁。这一真实案例，正好契合了尚德机构“奇迹每天都发生”的奋斗主题，对于希望改变命运的城市奋斗者来说，前人的成功经历很容易引发他们的强烈共鸣——

回顾尚德机构历年地铁广告文案，他们总是在用最朴实的文字提倡一种生活方式，潜移默化地影响着都市职场人。字斟句酌的背后，是尚德机构创始人欧蓬煞费苦心的打磨，欧蓬曾说：“文案要触动用户内心深处的柔软，只有这样，才能占领用户心智，才能成为品牌。”正是这个最了解尚德机构的人，亲自策划了尚德机构历年来直击人心的品牌文案。事实证明，这种辛苦是值得的，营销能力的发挥和增强，都对品牌推广和实际销售带来了巨大的助力。