直播造星热，LIVE直播和娱乐大IP擦出火花

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  直播的江湖没有刀光剑影，但仍然暗潮汹涌。

  各派系百舸争流，不是谁都能上到华山论剑，不是所有的独门绝技都能榜上有名……残酷的现实让一些人停留在思考如何加入头部圆桌，而与此同时，前排玩家已经开始了探索新的空白市场。

  巴士在线旗下LIVE直播属于后者，抢先找准时机，找到了切入点的它，给出的答案是：主播职业化发展。

  直播和娱乐IP擦出火花

  “喜欢我的朋友们礼物刷起来啊！”歌手何洁对着舞台右侧的摄像头兴奋地号召观看直播的网友。

  3月4日，第21届全球华语榜中榜互动歌友会北京站在槐房万达广场开演，和以往一样，现场商场的通道被路人围得水泄不通，“何洁何洁，是个唱歌的明星，往前面挤一挤……”说话间，一位在商场购物的中年女士拉着同行的伙伴努力地朝着人堆里挤，想要近距离接触所谓的“明星”。

  看热闹不要命的小红，也想搭着他俩的顺风车一睹风采，无奈孤立无援，几次尝试都被推搡到人群之外……同时没有抵抗住人流洪荒之力的还有一对小情侣，女生有些无奈地对男生撒娇：“都跟你说了在家看直播就好，现场人太多了，根本就看不到！”

  随后小红了解到，她口中的直播，指的是此次华语榜中榜路演在LIVE直播APP上的直播。

本届华语榜中榜，LIVE直播将持续输送优质主播到现场与明星同台表演；同时，作为官方独家直播平台，还将对线下3场互动歌友会以及4月20日的大典进行全程直播。

  在直播中，小红留意到本场路演除了何洁、汪小敏、周深、李瑞轩4位明星，还有两位LIVE直播的主播——吴江和赵诗雨。

 （赵诗雨）

  “他们是本次北京站歌友会通过LIVE直播平台用户票选出来的实力人气主播。”现场一位负责人告诉小红，本届的“人气新声”也将在LIVE直播评选产生。

  小红打开LIVE了解到人气主播的票选。官方通告上显示，主播参与“LIVE直播华语榜中榜”票选活动，人气排名前三名即可登上歌友会舞台。

  截止目前为止，除了上述提到的北京站两位主播，其余人气主播还在票选中。

  抢占主播职业化市场先机

  这是LIVE棋盘里重要的一步。LIVE市场总监Maureen 说：“当下多数素人主播往往都无法保持创新性、高质量内容地持续输出，为了治愈这一行业‘症结’，LIVE直播选择从‘主播职业化’作为平台内容升级的关键。”

  直播发展至今，明星主播带动流量的热潮日渐消散，更具备直播特性的草根主播逐渐走上泛娱乐的主舞台。其中，秀场直播发展时间最长，也最为成熟——表面上看，这是一个没有门槛的领域，事实上，真正能从数以百万的草根中脱颖而出，得到绝大多数用户喜爱的主播，必然是具备实力的。

  看准这一点，LIVE首先走了一步“主播升级”的棋。拿本次和华语榜中榜的合作为例：以遵循直播自然法则为出发点，用户通过投票选出的实力人气主播，这场竞技从内部刺激主播自我提升；平台方通过华语榜中榜的舞台，对其曝光进一步激发和考验主播的潜力，提升主播的职业素养。

  但这是“主播职业化”的第一步。对于战略的大布局，还有很多路要走，Maureen 表示：“LIVE直播经过一年的行业探索，对于直播平台如何突围生存，以及怎样打造平台自身的优势属性有了自己的理解。”

  据她介绍，2017年的计划中，LIVE将斥资1.2亿元联合百家专业公会强势打造千百十主播职业化造星战略，成为业界首家提出主播职业化的直播平台。

  所谓的“千百十”计划，即是平台将从颜值，素质，才艺等多方角度选拔出1000位优质主播，再从中着重打造出100位金牌主播，最终脱颖而出塔尖10名钻石主播，形成职业主播的金字塔结构。目前LIVE拥有400W+的日活用户成了高质量主播输出的一个保证。

  优胜劣汰下来的佼佼者，公司将联合100家公会进行规模化指导包装，依托于专业公会的敏锐嗅觉捕捉用户需求点，结合挖掘主播个人特色，差异化定位，突出主播个性魅力，打造颜值与才华双馨的最具影响力青春偶像艺人。

  当然，后续铺路也已经做了完善的准备——结合多渠道的流量推广，施行主播跨平台运营，将优质主播对接覆盖全网。也就是说，优质主播们除去与直播平台自身的合作外，还将会被输出到各大直播平台进行合作。

  Maureen 向小红介绍：“主播职业化不单单是一个口号，匹配造星计划，相应流量、推广资源都要及时跟上，为此，LIVE直播在今年将推出高达上千集不同风格定位的直播网综节目，让优质主播有充分的展示空间；同时，利用巴士在线CCTV移动传媒超过10个亿的资源，启动新浪等门户媒体视频网站资源，对优质主播进行全方位立体化推广；对于平台主播培养，我们还会有1.2亿的现金补贴给到主播。”

  专业公会加持，多渠道流量推广，多元化出口选择……LIVE的计划从现在看来已经胸有成竹。在提升主播内容生产力的同时发酵主播个人品牌IP的传播力，环环相扣共同构建起主播职业化生态链。

  随着主播职业化战略的启幕， 在未来LIVE直播势将会让直播平台晋升为草根梦想的助推器、明星网红的孵化器。可以预想，职业化主播的入局也必将给直播内容生态带来裂变式提升。

  直播造星热大势所趋

  主播职业化、内容集中PGC，LIVE的下一步就是打造平台自己的专属明星。

  不可否认，目前直播市场上以秀场直播为主流，颜值才艺主播群体资源优渥，这个离“明星”最近的群体形成了直播造星的一个天然优势。欢聚时代2016年财报显示，其总营收的80亿中，直播占比超过一半——秀场YY的这个数据就是最好的证明。这个主场上造就了“无聊经济”。

  然而，同质化无法长久，无聊最终面临的是没有市场。主播职业化让穷途末路的秀场直播华丽转身，专业和质变给它带来了新的可能。

  一位业内人士对此表示，没有内容沉淀的主播吃的是青春饭，LIVE将内容集中在PGC对于延长主播生命周期有很大意义。

  （吴江）

  以“千百十”计划为辐射点，PGC内容为上升通道，加上平台自身的资源推广优势，这条路看起来有迹可循。和LIVE一样，平台纷纷抓住机会突破困境。

  早期就有素人养成节目《hello女神》，九位女神以三三分组的形式进行才艺比拼，历经4个月角逐出5个出道名额，随后上新“星颜直播”，从颜值才艺主播中精选，为其造星铺路；

  去年9月，陌陌现场正式上线并顺势已经推出了5位小有名气的歌手，产品在上线初期，每天20：00—24：00的4个小时中，进行不间断直播。如今这里已成为陌陌主播一跃成名的跳板；

  近日，《我是直播偶像》再度涉足偶像养成，看准造星市场……

  毫无疑问，直播造星已经成为一种趋势。相对而言，从已着手的项目和规划中可看出，已经启动造星计划的LIVE似乎有意迅速占领市场先机。

责任编辑：张双朋