《见字如面》引发大V级自来水，口碑爆棚的综艺上线咪咕阅读

    陈绮贞说，世上有三件事值得做：爱、写信和梦想。而写信是连接爱和梦想的纽带。虽然写信这种方式并未复苏，但读信确是火了起来。

一档叫《见字如面》的读信综艺在豆瓣拿下了9.6的高分，随之而来的是毒舌电影、荔枝八卦、朗读菌等微信大V对该节目的自发安利，并称之为综艺清流，新周刊甚至从该节目形式汲取灵感，精选了20封信做成“见信如唔”的专题。

而在本月初，该档王牌文化综艺的音频也在咪咕阅读APP上线，用户可同时通过灵犀语音助手搜索相关音频内容。这档得到了张国立、张涵予、林更新、王耀庆、归亚蕾、何冰等明星大咖加持的读信综艺成了近期圈粉界的扛把子，在网上引起热议。

   打造IP内容聚合平台，咪咕斥资助推重点IP营销

有人说2016年是“IP元年”，其实2015年就已涌现不少IP营销玩家，甚至涵盖农业领域，像褚橙、柳桃、潘苹果组成的“三果志”就是IP营销。而像《见字如面》这样，依靠IP本身产品质量引来自来水式好评而成为大IP的情况终归属于少数。其实更多的IP是营销出来的，比如《太子妃升职记》，小说本身没有火，电视剧却火了，该剧的监制甘薇将一半功劳归到营销人员头上。

    因此，去年一年咪咕公司斥资助推旗下重点IP的整体营销。对于音乐、阅读、视频、游戏、动漫5大领域而言，内容即基石，平台即价值，基于此，咪咕公司创新搭建起一个高效、良性的生态运营体系，即不断挖掘和扶植优质精品内容，同时通过精品内容反哺给5大平台进行输出，从而将自身打造成IP内容聚合平台，打造出独有的泛娱乐文化生态圈。

    而作为文化产业的重要组成部分，咪咕文化旗下的咪咕数媒致力于为8亿用户提供数字阅读服务。咪咕阅读平台日活跃用户200万，日访问PV6亿，日阅读章节8000万，成就了咪咕数媒的四宗“最”，即“最大的掌上阅读门户，最丰富的创新产品体系，最大的手机阅读书友会，最大的数字阅读生态圈”。

咪咕阅读营销升级，把IP打造成“趣娱乐”生态入口

    面向未来，咪咕公司将以“让今天更有趣”为追求，致力于打造传播优质文化和分享极致体验的一流平台，携手更多的合作方共同缔造“趣生态”价值链，助力品牌推广和产品营销的全面升级。正如咪咕公司董事长刘昕在去年年末的推介会上所提，“咪咕致力于构建大连接、大文化、大体育的“趣娱乐”生态格局，希望借助中国移动客户规模优势和咪咕全媒体资源优势，通过丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源，帮助各类合作方在新型数字营销中实现价值最大化。”

 罗胖（罗振宇）在2015年跨年演讲中谈到IP时说到，“IP可以成为一种社交货币，现在的人在社交方面需要一些谈资，IP就可以成为这些谈资，而这些谈资自身就是价值。但IP这种社交货币并不是单一化的货币，不断创造话题模式才是这种社交货币的价值体现。”这是一个人人都离不开IP的时代，从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和玩偶，IP无处不在，咪咕数媒正不断尝试把IP打造成“趣娱乐”生态的入口。