感悟年轻的魅力 ——咪咕善跑和奇瑞汽车的共赢之路

自2016年10月15日启动以来，“强音酷跑节”相继跑遍了合肥、苏州、大连、青岛、西安、成都、长沙、广州这国内八大城市。随着12月3日全国系列活动终极之战—广州站的完美收官，这个2016年最具代表性的跨界营销案例也宣告了暂时的结束。

强音酷跑节的出现，不仅更新了跨界营销的新思路，更是成功将两个领域的知名品牌推上了更高的平台。感悟年轻的魅力，一起走进咪咕善跑和奇瑞汽车的共赢之路。

关键词：跨界

联合打造“超白金组合”

在什么都讲究跨界的时代，多种事物的结合似乎是理所当然的。我们曾经看到沃尔沃与帆船的情缘、现代汽车与世界杯的联合。体育与汽车，这早已经成为了跨界的“黄金组合”。可不同于以往我们看到的跨界，咪咕善跑与奇瑞汽车联合打造的“强音酷跑节”，用多样化的元素将跨界玩出了新花样，成为品牌营销中又一个经典案例，可以说他们打造出了一个“超白金组合”。

咪咕善跑和奇瑞汽车不再是孤单的存在，而是有机结合，在强音酷跑节中形成一个大的IP，并且通过线上线下一系列活动组建社群，将两者的粉丝融合，最终实现品牌的认知和共赢。更加难能可贵的是，强音酷跑节的跨界并不仅限于跑步和汽车，音乐、时尚、科技……多元素的组合让强音酷跑节真正成为了年轻人的一个节日。

遍布祖国大江南北的站点布局仿佛构筑起一张无形的网络，把强音酷跑节高昂的运动热情辐射到了每个角落，也为将强音酷跑节打造成一场全民性运动的目标提供了必要条件。

用“精心打造”来形容强音酷跑节丝毫不夸张，甚至比赛场地的选址都别具匠心，从合肥站的红色旅游景观盛地渡江战役纪念馆开始，到苏州站风景怡人的太湖湿地公园、拥有厚重文化底蕴的西安大明宫国家遗址公园御道广场，再到成都站闪耀着人类智慧结晶的非物质文化遗产博览园……强音酷跑节不仅实现了多元素的跨界混搭，还把各地旅游资源融合进来，进一步加深了跨界的概念。

关键词：年轻

定位准确抓住年轻的心

咪咕善跑和奇瑞的结合一个前提就是二者定位的人群相同——都是时尚、热爱生活、喜欢运动的年轻一族。正是精准定位抓住了“年轻的心”，才让今年的强音酷跑节收获了大量的人气，从而让两个不同领域的品牌得到了相同的认可。

对于咪咕善跑来说，不管是作为互联网企业，还是作为跑步软件的运营方，年轻人都是用户中最忠实、最庞大的人群。强音酷跑节的举办，用更年轻的方式定义了跑步，增加了群体对于品牌的粘性，不失为一次最棒的创新。

而对于合作方奇瑞来说，如今年轻的新生代正在成为车市主流消费群体，此次奇瑞与中国移动咪咕善跑的合作正是把握住了市场消费趋势，同时强化了奇瑞进入2.0时代后品牌的年轻化战略，以品牌年轻化变革不断影响年轻消费群体，助力品牌销量的持续提升。

通过强音酷跑节，咪咕善跑和奇瑞在85后、90后群体中的知名度和好感度逐步提升，也以实际行动带动更多年轻人加入到跑步的行列，传递了运动、青春、热情的积极能量。“青春领跑”“点点滴滴，步步为善”这样的企业理念更加深入年轻人的心里。

关键词：影响力

强强联合传播度“爆棚”

历时50天，遍布全国8大城市，线下50000人、线上680000人参与，线上1216800公里、线下200000公里。9大直播平台、26位网红主播，34个城市、5大主流门户网站，微信、微博8大城市定向推广，共计556家平台、累计发稿6000余篇，曝光14.93亿次……这是2016强音酷跑节收官后咪咕善跑方面的“成绩单”。

而奇瑞汽车方面，在一系列创新营销的助推下，强音酷跑节主推的艾瑞泽5和瑞虎7领衔热销。上市以来，艾瑞泽5连续7个月销量破万，更以累计253天销量突破十万辆的成绩刷新了中国品牌增速最快的新车记录。而瑞虎7上市首月订单即突破2万辆，一度一车难求……

两家企业都是各自圈内的“龙头”，但正是因为强强联合后，利用强音酷跑节这一IP，将双方的优势结合，将社群建立在一起，从而达到了前所未有的影响力和传播度。

在数字背后，更具影响力的是一个个温情的故事：合肥站一位特殊的大龄“跑者”，他坐着轮椅，坚持用双手“跑”完了5KM的赛道；苏州站活动恰逢台风，大雨中千名跑者悉数到场，未曾爽约；西安站的“脱单跑团 ”，让原本两个互不相识的年轻人因为“强音酷跑节”走到了一起；成都站，在咪咕善跑和跑友的见证下，那句“我愿意”无限娇羞与满心欢喜，烙印成彼此相守的誓言。

一幕幕让人感动的温馨画面让这场追逐年轻和时尚的赛事有了不一样的意义——除了年轻与奔跑，“强音酷跑节”被贴上了坚持、守信、果断、勇敢的标签，吸引了越来越多跑步爱好者加入其中。

关键词：品牌联盟

合作打造“强音酷跑节模式”

市场营销的本质在于目标客户认知和市场资源的运作。要想建立一个强大的品牌联盟，最重要的一点是，达成协议双方或多方的品牌都要具备足够的品牌认知度，强有力的、偏好的、独特的品牌联想以及消费者积极的判断和感受。

在这一点上，咪咕善跑和奇瑞的结合其实就是“品牌联盟”的最好示例，两大品牌的深度合作，达成了品牌传播的共赢，联合打造的强音酷跑节也成为了一种跨界合作的先进模式。

这仅仅是一个诞生不到1年的IP，强音酷跑节就用自己的成功宣誓着两个企业深度合作的成果。相信在2017年，咪咕善跑和奇瑞这个“品牌联盟”还会继续发力，打造属于年轻人的跑步方式和节日。

在形成了一个“强音酷跑节模式”后，这个品牌联盟不仅能够吸引更多的品牌加入，还能够为自己开创更加丰富的内容。同时这个模式还彰显了咪咕善跑和奇瑞汽车作为主办方的创新思路，这种创新态度将保证发展的路径愈发开阔。

更为可贵的是，虽然今年的强音酷跑节已结束，但全民运动热情并不会谢幕。酷跑节所传递的热情与活力将持续发酵，继而产生的社会意义将不容小觑。