突围线下零售寒冬 宏图Brookstone新动作引关注

如今，线下零售如何应对不太乐观的宏观经济大环境，以及线上电商的冲击已成行业热题，多业态、全渠道、全服务、场景化体验等概念层出不穷。

2016年元旦，宏图Brookstone第一家“新奇特”线下零售店在南京水游城开幕，一年连下五城，在南京、上海、北京、苏州、扬州等地迅速铺开。经过这一年沉淀、发展， 2017新年伊始，宏图Brookstone又给出了一场亮眼表现。其通过改造、升级传统门店，开启了新一年的探索之路——上海浦东店由宏图三胞PCMALL全面转型升级为宏图Brookstone商业4.0新模式店，并将于1月21日惊喜开业。

上海浦东店作为2017宏图Brookstone布局全国的第一店具有重要意义。本次转型，从经营商品转型为经营“都市新生代”用户，从经营传统3C产品转型为经营“新奇特生活方式”，从经营宏图三胞自有业务转型为经营资源、整合平台、搭建生态的多业态、全渠道发展。从传统自上而下的管理方式转型为“自我驱动”的激发激励模式。

多渠道布局发展 销售呈几何式增长

宏图Brookstone的影响力正在从强势区域渗透到弱势区域，从战略城市渗透至中心城市、重点城市，由点到面，全面铺开新奇特王国版图。优先发展集团内商业和全国性连锁商业品牌，大力发展互联网线下商业，兼顾“外延式”与“内涵式”两种扩张方式。宏图Brookstone不仅仅依赖外部因素作为动力和资源发展，在数量增长、规模扩大、空间拓展，以适应不断增长的消费需求的同时，结构优化、质量提高、实力增强，进行出自内在需求的发展。深入转型，激发活力，增强实力，提高竞争力，在量变引发质变的过程中，实现实质性的跨越式发展。这跨越式发展的背后，是三胞集团大数据的支持，以及对消费人群的深入研究。

顺应消费人群变化 场景化体验解决痛点

上海浦东新大陆广场从电脑大卖场起步，近年来顺应消费人群的变化，大力发展多元化商业，消费人群年轻化，消费内容时尚化，吸引众多大品牌入驻。在这里消费的大都是80、90后群体，他们追求独特、有品质的生活，乐于尝试新生事物，在忙碌的工作之余用科技产品放松身心，可见宏图Brookstone的转型是大势所趋。除了其他店铺难以购买到的新奇特产品，新场景的体验更是与众不同，与其他的同类零售店形成鲜明对比，让顾客在体验中了解产品，边玩边感受，更自然地拉近了产品与消费者距离。猎奇—体验—购买，这正是宏图Brookstone希望留给消费者的不一样体验。

新锐的设计，开放的态度，有趣的互动， 深入研究80、90后的消费习惯、解决消费痛点。丰富的产品结构，场景化的体验方式，提升了线下零售的附加价值，吸引了大批消费者。

由上海浦东店转型升级，可以预见， 2017年，宏图Brookstone将会以超越2016年的速度，将新奇特潮流带到全国，以上海为新起点，向全国深耕、稳步前进。