极光CEO谈大数据如何颠覆广告业

“我们现在在做的每一个数据产品， 都是颠覆性的。”日前，极光创始人兼CEO罗伟东先生接受了媒体采访，分享了他带领极光开发者服务和极光大数据如何不走寻常路，用数据颠覆广告业并改变世界。

以下是采访中的重点：

开发者服务积累海量数据但难以货币化

极光成立后的前四年一直在做开发者服务。开发者服务主要是积累海量数据，但比较难以货币化。虽然极光在开发者服务上也有不错的营收增长，但难以实现爆发性增长。所以极光就针对客户那些原本不好解决的问题，开发出极光数据产品，通过使用极光的数据产品来帮助客户更高效精准地解决这些问题。

广告也是数据产品的一种

极光认为广告也是数据产品的一种，只不过广告的市场太大了，因此极光把它单拎出来，和极光开发者服务、极光数据服务一起并列极光三大产品系列。精准广告在本质上是属于数据服务的一条产品线，通过海量数据的深度挖掘分析来精准触达用户。极光精准营销是极光针对有 DSP 广告需求的客户提供的高质量广告投放服务。极光依靠自有的500+标签体系为企业提供目标人群定位和营销结果分析，依托自有的10亿级移动数据库建立的多维立体定向投放图，最科学地满足 RTB 广告精装定位需求。优势包括：

- 全媒体覆盖：覆盖90%以上的媒体，全方位覆盖目标群体

- 专业团队优化：独创立体优化模型，专家优化团队和服务体系

- 智能竞价系统：机器学习，智能优化，毫秒级精算定向或出价

- 10亿级数据库：每天超过100亿竞价请求，20万广告位，10亿级受众数据

- 多维立体定向投放：针对匹配媒体进行定向投放，针对目标用户群体进行针对性的投放

通过精准广告解决获客精准性的问题

除此之外，极光发现很多客户有获客的需求。最早的时候客户会买一些位置打广告，但现在发现这种方式的获客成本越来越高且不精准。所以极光会通过移动端的用户行为数据去分析，通过用户画像去分析，哪一类用户是目标客户，他们在哪里，如何触达他们，因此极光就推出了一个精准营销的广告产品。其实市场上有上千家广告公司，极光和他们最大的不同就在于我们是从数据出发的，极光其实是个数据公司，只是基于数据积累做了广告这个产品，因此也帮客户解决了获客精准性的问题。

数据服务才是未来的生产力

极光数据服务能够对企业进行数字化洞察，通过数字化形式帮助企业对其互联网+领域的基因进行数字化图谱绘制。极光数据服务以极光所拥有的移动大数据为基础，研究领域覆盖国内各主要产业，包括金融、游戏、旅游、电商、地产、公共事业等行业。面向企业提供客户洞察、金融风控、地理商业与行业研究服务，为企业带来系统高效精准的行业解决方案。其具体服务包括：

- 客户洞察服务: 根据企业需求进行定制化计算，提供符合法律规范的定制化标签服务

- 金融风控服务: 识别风险用户，定位特征群体，权威互联网金融违约预测模型和黑名单

- 地理商业服务: 全面洞察所在区域的客流、金流及信息流，帮助企业满足其商业地理微观分析需求

- 行业研究服务: 全方位提供对行业市场的分析与研究，以及有针对性的主题研究报告