AR的未来在哪 天猫AR“拜年”互动指明方向

年关将至，发红包、收红包成为了大家热议的话题。当各大品牌正在思考怎样给消费者带来红包创意时，天猫年货节把红包玩出了新花样，把天猫超市的快递盒子和红包玩出了AR互动线上新花样。

消费者在天猫年货节购物后，收到包裹时打开天猫App，扫一扫AR盒子上的#天猫年货节#图标，3D天猫就会从屏幕蹦出来拜年!这就是天猫超市首个AR盒子，通过这样的互动创新，用户既有红包拿，又有天猫拜年，可谓是惊喜连连欢乐不断。

天猫此次AR盒子的创意，将礼与情充分结合，着眼于细节，简单新鲜的互动将“买年货”的意义进行延伸。与以往单项的下单寄送不同，最新推出的AR拜年，可以让网友们在亲友间互赠年货时，额外的增添一份特别乐趣。

值得一提的是，AR红包+AR盒子+萌萌的天猫形象看似简单，在制作中，为了整体的质感，红包的材质、字体颜色等细节都经过了多次修改。天猫市场部透露“从设计到打样，到调整，最后完稿，我们总共尝试过近10个方案，红包的纸张和设计也是经过材质、烫金技术、烫金颜色千挑万选脱颖而出。”

新奇之余，必须要感谢在为此次项目提供技术支持的天猫互动团队。在天猫互动团队负责人继勋(花名)、天猫互动终端团队负责人续彬(花名)的带领下，我们才能看到如此精彩的AR互动和创意，也正是因为团队负责人的把控，才能在最短的时间内无BUG并且出彩的保证上线。

终端团队负责人续彬(花名)表示，他们在这次的AR拜年项目上可着实下了一番苦工——从需求确定到完成上线总共花了将近一个月，其中有半个月左右的时间来调试AR识别和跟踪、3D渲染与交互、降级方案三大模块，最终客户端0改动直接上线，实属不易。

关于3D技术的应用和发展，团队中3D技术的负责人江成(花名)与肖竹(花名)透露，今后AR识别会建立更多的空间认知能力，结合快速发展的Web 3D技术，将AR识别的空间用虚拟化手段进行渲染，构建出实体与虚拟物沟通的桥梁，以此创造出更好的实景和虚景互动和产品体验。”

而本次AR拜年的另一位重要成员，负责AR的佛丁也说，在未来将加深入研究，脸部AR试妆、3D物体识别、SLAM、手势AR等等更加有趣、新奇的互动形式，创造更好的实景和虚景的互动和产品体验。

对广大天猫用户和网友而言，越发新鲜的购物体验也将像最初的电商改变生活习惯一样，AR互动拜年作为新购物体验和拜年形式的开端，将开启一个交互式购物的新篇章。以天猫为代表的线上电商行业，想要在移动互联网和移动支付时代飞速发展的今天，持续成为行业的领导者和开拓先锋，AR拜年互动这样的良性基因是很好的催化剂。

本次天猫年货节推出的AR拜年互动，我们不难看出，阿里对于交互式购物体验的升级再次发力，结合自身优势渠道、内容、流量、营销手段的创新与组合，在不远的未来，更多的商家主动突破传统营销模式， 与天猫一道更好的打造全新购物生态指日可待。