整合新生态 打造产业链 环塔体育营销跨界忙

2017年新年伊始，随着达喀尔拉力赛的开赛及本土国际赛事“环塔拉力赛”携手广告门共同举办的“我門聊环塔——换种方式和你聊体育”第三站今日在广州召开的营销沙龙，让汽车赛事营销再次成为热点话题。

突破赛事营销现状，认清赛事实质

随着经济的持续发展以及人们生活水平和品质的不断提高，人们对于“内容“的诉求也达到了前所未有的高度，根据国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》，预测到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元。值得关注的是，《规划》已经明确提出将全民健身提升为国家战略目标，重点强调打造汽车越野等具有消费引领性特征的竞赛表演类项目。可以说，以汽车赛事为核心的体育产业已经步入黄金发展期。

环塔拉力赛营销总裁张钊指出，赛事运作周期长，见效慢，金额大，爆发点短等特点，加之人们注意力也在不断的被信息洪流所分解，单一的赛事运作，已经很难满足厂商及受众的诉求。中国(国际)环塔拉力赛走过的第12年，环塔不仅是世界越野赛车手们心目中的圣地，它也引领着时尚生活方式和极限运动潮流，具有极其强大的圈层能力和人群行为影响力。如果仍然固步与现有赛事营销，将无法实质性突破。因此，体育赛事的营销发展，需要破局。

2017年的“环塔”，将不仅仅只是一场拉力赛。

借东风，2017炼成新招

近两年，体育IP逐渐成为了全民热议话题，各种新玩法也层出不穷，我们看到了投资者和创业者对体育产业的疯狂热情。例如腾讯以超过30亿人民币签下NBA的5年网络独家直播权，中超联赛卖出5年80亿的天价版权费，还有华人文化和万达40亿美金竞购UFC(终极格斗冠军赛)，一个又一个数字正颠覆我们对于体育IP的认知与理解。当然，体育产业的蓬勃发展，得益于国家政策的支持，而体育营销的商业价值也不言而喻。

环塔拉力赛2017年将打造国内首个体育+泛娱乐超级IP——“环塔 · 沙域”。

“环塔 •沙域”将以环塔拉力赛这一世界级专业赛事为基础，同时升级公益运营、竞技培训、定制旅游、旅游地产、影视、动漫、游戏、文化传播、衍生品开发等多维度的超级文化综合体，树立一个体育领域多维度的精神图腾和文化符号。

赛事IP如何发力，VR游戏首当其冲

在“环塔 · 沙域”中，赋予了赛车运动新的生命和意义，当然也会有更多的新人群关注到赛车文化中来。同时，随着电竞行业的火热，环塔认为VR游戏正是与新人群线上线下互通的连接点。对于环塔来讲，通过游戏行业的跨界融合，打通上游至下游的产业链，这是打造体育+泛娱乐超级IP的第一步。

据张钊介绍，赛事与VR游戏的跨界结合，可谓是体育品牌价值最有利的尝试。VR游戏以360度沉浸感而具备极高的体验，与环塔拉力赛本身具备的极强竞技性和观赏性带来的视觉冲击力，能够匹配出天生的娱乐基因和用户粘性，也将会是赛事IP变现的新渠道。以“环塔拉力赛”为原型的VR游戏已经在筹备当中，预计今年3月进行线上内测，4月将联合汽车厂商、游戏发行、媒体、用户等进行VR游戏的线下体验，同时将在9月结合金鹰电竞节发力，打造一款全民竞速盛宴，让人们借助VR技术真正的感受速度与激情。

环塔：打造赛事IP核心价值是关键

现在体育产业无疑还处于风口浪尖，很多企业开始在体育领域有所布局，通常以赛事为核心的体育资产、体育媒体、赞助商、体育特许商品、体育营销及经纪公司等几大部分变现。而2017年的环塔对内容进行延伸和再开发，充分发挥影视、动漫、游戏、电商等泛娱乐产业链条的开放协同能力，联动小说平台、影视平台、游戏平台、动漫平台、运动服饰、线上线下车手培训等赛事文化教育及周边资源等进行共推，将赛事文化娱乐化，从上游至下游进行产业链整合，通过体育和娱乐的结合，提供好的内容和服务，打造和挖掘超级文化IP。

16年底，环塔与广告门已经在北京、上海进行了两场营销沙龙，各领域内大拿对环塔如何从合适的场景产生合适的内容直到作用于每个受众身上，实现其真正的IP价值进行了广泛讨论。环塔认为，IP即是内容，结合上下游平台及产业链上的每个产品的节点，最终凸显出一个以体育赛事+泛娱乐开发的IP，还原出一个具备“梦想、拼搏、勇气、征服、机车、公益环保、民族融合“等关键词聚合的精神图腾和文化符号，将是环塔IP实现真正价值所在的地方。