微舆情头条：不能忽视的网络热度指数

在互联网时代，信息传播速度，传播广度无边界的情形下，很多企业十分重视网络平台的信息传播，往往采用广撒网的传播方式，但传播效果却缺少专业的监测工具，无处评估与监控。套用一句话就是：“我想要发布的信息都在网络上发布了，但不知道受众对此反应如何?”

基于此，致力于构建互联网数据生态体系的微舆情，联合清华大学新闻与传播学院新媒体中心，正式推出网络传播热度指数。至此微舆情的数据生态体系(舆情，商情监测与预警)又增添了一个坚实的基础。所谓网络传播热度指数，是指从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取与指定事件、人物、品牌、地域等相关的信息，并对所提取的信息进行标准化计算后得出的指数。

热度指数可客观反映事件、人物、品牌、地域等在互联网上的受关注程度。热度指数越高，说明该信息受关注程度越高，举个例子，张艺谋导演的《长城》上映六日，关于长城的全网信息量就高达近两百万条，其中微博占比97.5%，成为讨论的主要社交平台。而从热度指数来看，72小时内长城的热度指数稳定在70以上，说明在长城这段时间内一直保持着极高的关注度和讨论量。

网络传播热度指数在大数据领域和舆情领域的应用范围较广，不论是个人、企业或是政府部门，借助网络传播热度指数的监测，都可实时快速地了解信息传播的热度，并及时作出相应的调整，以达到最大化的传播效能。而这一切只需打开微舆情，输入关键词，即可快速形成图表化的热度指数展示，帮助了解不同时间段的热度指数变化，为下次精准投放提供参考依据。

在热度指数的信息来源上，微舆情通过专业技术，可快速检索全网数据，并独家享有微博的信息强力支持，在微博越来越成为公众主流发声平台的背景下，微舆情拥有更可靠，更全面的信息检索来源，并保证热度指数的精准性。

同样以《长城》为例，从@微舆情 的微博事件分析可以看出，与长城相关的热词除了电影本身，鹿晗、王俊凯等人气演员也成为讨论的重点。从好莱坞大牌实力演员到国内超人气偶像，这网络话题度想不高都难。

在关于《长城》这一电影的评论内容中都无法忽视一个人，甚至把他放在重要评论的地方，他就是影片的导演张艺谋。从16日至22日的全网信息竟然达到了634万，可见张艺谋导演对于《长城》这部影片的影响力。

在传播学领域，不论是传统媒体，或是互联网媒体，当一个信息从产生、发酵，到广为传播的过程中，只有实时掌握信息的传播效果，才能对该信息的发展进行实时调整，以达到预期的效果。良好地运用网络热度指数，对信息传播可达到事半功倍的效果。网络热度指数，不仅可用来监测传播效果，还可用来做信息的实时预警，及时发现，并修正信息的传播走向，这对于企业的公关行为至关重要。

清华大学新闻与传播学院新媒体中心彭兰教授表示，这一指数既可帮助政府部门和媒体及时掌握社会热点事件的发展态势，也可通过第三方的客观数据准确评估企业品牌、影视作品、公众人物等的网络受关注程度。除通过微舆情平台获取每日热点事件热度排行、各类品牌热度排行、明星热度排行等热度指数数据外，也可直接在平台上输入关键词，进行各类热度指数的自助查询。