读信综艺《见字如面》上线咪咕阅读，咪咕大打“趣文化”牌

出版是个古老的行业，数字阅读是手机时代一个普及的应用，而IP则是时下泛娱乐中核心的核心。虽然文化产业在野蛮生长，数字阅读领域并没有形成BAT这样的巨头，但却有了一个大IP玩家——咪咕阅读。

1月1日，文化综艺里的大IP《见字如面》音频在咪咕阅读APP正式上线，同时灵犀语音助手也同步了该节目音频，用户可以通过语音直接搜索《见字如面》。这档读信综艺得到了张国立、张涵予、林更新、王耀庆、归亚蕾等明星大咖的加持，上线后即获得巨大关注。

咪咕阅读形成“大IP策略”，深耕内容和体验

其实说到品牌和IP的结合可以追溯到很早，在电影方面，最早试水的是冯小刚的《大腕》，葬礼被做成一次广告拍卖会，严肃的葬礼上出现了中国移动等12家全程赞助商，而在电视剧方面，1992年的《编辑部故事》中导演郑晓龙就将某品牌矿泉壶植入了剧中。

2015年是网络文学IP元年，拥有50万册正版图书的咪咕阅读也即由网络文学的爆发成为IP市场的玩家。咪咕阅读+IP的强强联手，制造出了1+1>2的CP加乘效应。

以《见字如面》为例，咪咕阅读借助《见字如面》的IP优势，发掘潜在用户和消费能力，实现与受众的有效互动与粘合。在受众群体方面，咪咕阅读与《见字如面》也可谓是“门当户对”，作为一档网综《见字如面》的粉丝群体主要是19岁-30岁80、90后的年轻人，而节目中林更新、王耀庆等明星的主要受众也大多为80、90后受众。这与咪咕致力于大连接、大文化、大体育的“趣娱乐”生态格局契合，也和它“贴合品牌年轻化”的战略高度契合。

在咪咕生态下，咪咕阅读形成了“大IP策略”，助推优质IP在咪咕体系内形成极佳的自循环。咪咕阅读的整条生态链中最关乎成败的就是内容质量，对这些大IP的深耕有助于打造咪咕阅读的核心竞争力和品牌形象。当然仅有内容也是不够的，咪咕阅读的这个策略还遵循“垂直整合的闭环生态链”理念，即以用户极致体验为核心。

与热门IP联姻，咪咕大打“趣文化”牌

就“咪咕阅读”平台具体而言，它在内容以及用户体验两个关键点上也做了深耕。内容方面，基于用户的阅读需求，与具备内容出版或发行资质的机构合作，整合各类阅读内容，打造全新的图书发行渠道，国内最大的正版数字图书汇集平台，这些大IP也是在这一过程中。