蜕变新生 艾康尼斯别致的品牌情怀

在西藏高原上，有一种鹰，它的喙尖锐有力，被它盯上的猎物无一逃脱。当它三十岁的时候，喙不能啄、爪不能抓、翅膀也愈加沉重。于是它飞到山顶，用喙击打岩石，将喙和爪狠狠磨去直至脱落，鲜血淋漓。等到喙重新长出后，再用喙拔光羽毛，拔出指甲，带着这样的伤痛过上半年，它又可以振翅翱翔，睥睨天下，这种鹰叫金雕。

金雕知道蜕变是痛苦的，但回报它的是新生。没有什么能永恒不变，如果想更强大，任何事物都要经历成长到低谷再到新生的过程，鹰也好，人也罢，就连企业也是如此。

如果说鹰的新生是再次翱翔到属于它的蓝天，那么一个企业，一个品牌的新生就是获得更多消费人群，从原有的位置上得到更大的发展空间。新生能让品牌实力变强，给品牌赋予更多的意义，但怎样才能高效、完美的新生，却是一个很难回答的问题，而艾康尼斯用它的品牌情怀之路，给了这个问题一份满意的答案。

众所周知，艾康尼斯旗下有一个百年老品Danskin，这个品牌原本是一个专业生产女性舞蹈服饰的品牌，可以称得上是优质舞蹈服饰的代名词，上世纪80年代，Danskin稳居全美国女性紧身衣消费排行榜之首。但随着消费风向的改变，加上各种服饰品牌如雨后春笋般冒出，Danskin仅仅依靠舞蹈服饰来发展已经行不通了，眼看着市场份额越来越少，艾康尼斯知道，Danskin需要一次新生，否则，它可能要退出历史舞台。

艾康尼斯重新为Danskin做了规划，它不能只做简单的舞蹈服饰，它需要更加全面，更加符合女性消费者的习惯。艾康尼斯为Danskin考察女性市场，发现女性运动服饰这块品牌相对缺失，而且女性在对健康追求的同时还希望不失时尚潮流。艾康尼斯当机立断，决定让Danskin新生为一个关爱女性消费群体，让女性健康、美丽又时尚的国际运动服饰品牌。这一决策，是一场决定Danskin前途的大胆冒险。

2007年起，艾康尼斯为Danskin推出新的广告宣传，着重强调Danskin的时尚元素，同时让Danskin凭借创新的功能面料、无与伦比的合身性和时尚款式，成为女性和运动人士最值得信赖的品牌之一，也再次提升了Danskin的品牌知名度，让它跻身《时尚芭莎》、《时尚》等顶级时尚与健康杂志，短短3个月，吸引了1亿多人的目光。

另一方面，中国消费市场也日益成熟，运动逐渐成为一种时尚，中国女性对时尚运动装备的追崇愈发明显。艾康尼斯想，为什么不能将Danskin打入中国市场呢?

这一次，艾康尼斯利用Danskin在时尚运动装备上累积的生产设计、产品推广的资源优势，与中国的知名运动品牌李宁携手，让中国的女性也能享受到Danskin带来的时尚生活方式，使Danskin开始从欧洲市场向亚洲市场发展。

毫无疑问，艾康尼斯成功了，它让Danskin在新生后愈加强大，在女性消费市场上的地位无可撼动，也更加印证了一个道理：蜕变是痛苦的，但迎接它的是新生。没有什么能永恒不变，如果想更强大，任何事物都要经历成长到低谷再到新生的过程，鹰也好，人也罢，就连企业也是如此。