西子会携手芒果娱乐 玩转“品效合一”新营销时代

导语：2016年底，天猫聚划算合并，“三纵两横”、“新零售”、“品效合一”成为电商的热门关键词。2016年12月28日，西子会第二届品牌联盟大会在广州顺利召开，并与芒果娱乐达成2017内容电商营销战略合作。

2016年12月28日，由西子会主办的第二届品牌联盟大会在广州顺利召开。大会以“合纵连横 品效合一”为主题，携手芒果娱乐，与威露士、PINGO国际、贝亲等上百家TOP品牌探讨新零售时代下的营销变革。活动最后，西子会与芒果娱乐达成2017营销战略合作，正式开启“品效合一”的营销新征程。

西子会联合创始人 宋菲

大会上，西子会分享了品牌联合营销是如何实现“品效合一”的。以麦兜IP电影为例，西子会携手手机淘宝必买清单和淘宝直播联合上海家化、英氏、良品铺子、京润珍珠等11大品牌，最终卖出17万件麦兜定制衍生品。 而在天猫家装“装修聚革命3.0”活动联合到立邦漆、百安居、罗莱家纺、欧派等39个家居大牌，3天活动销售额突破1亿，智能家居概念视频点击量突破2000万，真正实现了“品效合一”。

据介绍，西子会通过品牌联合营销的方式，9个月内在电商平台上创造了总计约6.7亿的销售额。服务的top品牌有：威露士、全棉时代、英氏、周大生、茵曼、良品铺子、fiveplus、施华蔻等76个品牌。

芒果娱乐副总经理 龙飚

大会特别邀请了芒果娱乐副总经理龙飚，分享内容如何与电商发生聚合效应。芒果娱乐副总经理龙飚表示，2017年芒果娱乐将携手西子会打造更多优质内容与电商结合的案例。将芒果娱乐已有的娱乐IP如与王思聪合作的《hello!女神》《周一见》《星球战队》等，尝试与西子会共同探讨在电商领域的合作，同时将根据西子会近500家联盟品牌的跨界需求，开发定制IP，联动湖南卫视、芒果TV、爱奇艺等媒体资源，最终将内容落地到电商平台的销售变现。

西子会联合创始人宋菲 & 芒果娱乐副总经理龙飚

西子会和芒果娱乐在内容和渠道方面具有互补优势，在此次大会上，西子会与芒果娱乐正式达成2017内容电商营销战略合作。西子会联合创始人宋菲表示，电商营销已经从流量驱动转为内容驱动，而芒果娱乐最大的优势在于优质的内容。芒果娱乐副总经理龙飚则表示，西子会拥有丰富的品牌联合营销经验，能够快速整合到电商和品牌资源，让好的内容得到变现。

PINGO国际电商总经理 胡丹

贝亲电商总监 李智

另外，大会特别邀请了商家代表——PINGO国际和贝亲，分享品牌从线下到线上的爆发经验。PINGO国际在今年双十一中以4.18亿夺得家居装饰品类top1，PINGO国际电商总经理胡丹表示，数据驱动的内容营销提高了转化率。而贝亲电商总监李智介绍，贝亲通过品牌联合营销活动，直接带来800万的销售额。

大会最后，首档电商人物访谈纪录片《键盘上的中国》正式发布，引起现场观众的强烈关注。该片于西子会第一届品牌联盟大会上正式举行了开机仪式，历时9个月后终于与观众见面。摄制组开车5万公里，采访了百位电商运营总监， 旨在记录一个真实的中国电商。

据悉，《键盘上的中国》正在筹备院线大电影的拍摄，把电商搬上大银幕，敬请期待!

西子会简介

2014年7月，西子会成员(西子会前身圈子会员)相聚在杭州西湖，大家除了讨论品牌策划和战略，更多的话题是相互合作和帮扶，宋菲提议成立一个联盟，因在西湖，遂叫西子会，与马云先生的江南会比邻。

西子会品牌联盟大会简介

大会旨在建立一个真正的品牌联盟，品牌之间可以进行相互的合作与跨界营销，这是西子会始终秉持的“联盟力量”。2016年3月6日举办了 “首届品牌联盟大会——2016联盟的力量”， 200多家电商top品牌参会。