为你加冕 腾讯电竞发力贺岁档电影映前贴片

12月9日，腾讯互娱发布了“腾讯电竞”的子品牌，腾讯的泛娱乐业务矩阵在腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业和腾讯动漫之后迎来了第五个业务集群。资深业内人士指出，腾讯电竞想要做的不仅仅是做几款游戏、办几场赛事，它更大的意义是为了建立完整的电竞生态圈，推动整个行业的发展。

经过6年的探索，腾讯已经成为中国电竞最有力的推动者之一，将单机游戏电竞时代带入了以《英雄联盟》、《穿越火线》为代表的网络游戏电竞时代。腾讯电竞也是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌，PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数接近1.7亿。

近年来，伴随着电影产业的迅猛发展，影院媒体成为越来越多品牌营销的必修课，特别是针对年轻时尚一族的营销推广，影院媒体已经成了必选项。据了解，为了提升“腾讯电竞”在公众中的认知度，从12月开始，“腾讯电竞”开始发力贺岁档电影映前贴片，本次映前广告投放，覆盖了北上广深成都五个一线城市，190家影院，高达上千块银幕将同时刊出“腾讯电竞 为你加冕”的主题宣传片，2017年一月份，“腾讯电竞”的宣传攻势将实现全国全资源覆盖，利用分众晶视独有资源UMAX广告，实现三屏联动，形成有如现实3D的空间感。

中国电影市场高速奔跑，集优质受众人群、震撼视听效果、高到达率等优势为一体的影院映前广告产业发展势头正劲，成为目前广告业发展的重要推动力。据艺恩研究预计，2016年全国影院映前广告收入或达近30亿元，其中腾讯电竞选择的合作平台分众晶视占比近六成。

影院映前广告产业近年来保持稳定发展，这一方面由于影院及银幕的高速增长，为电影市场广告产业的拓展奠定坚实基础;另一方面，也得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提升带来的涟漪效应。据艺恩研究数据表明，近年来中国电影市场蓬勃发展，2016年上半年，全国电影票房245.8亿，观影人次7.2亿，电影播放场次3458.4万场，分别同比增长21.4%、29.8%和37.7%。

资深传播界人士指出，今年12月以来，“腾讯电竞”主打映前广告的传播策略，抓住了以“8090”为主的时尚消费人群的核心触点，通过映前广告的形式，直接触达用户，特别是电竞爱好者。尽管腾讯电竞作为全新的子品牌刚刚成立，但腾讯却花了六年时间进行布局和准备。而在强大传播攻势的背后，则是腾讯互娱品牌综合实力的稳步提升，在这一轮强大的宣传攻势下，“腾讯电竞”必将成为电竞行业的生态圈缔造者。