24载传奇 艾康尼斯的精彩大智慧

　　鲁迅曾说，世界上本没有路，走的人多了，也便成了路。很多时候我们总是随大众，走别人走过的路，赏别人见过的景，究其原因，是我们不敢轻易尝试新的东西，冒险?总是被绝大部分人拒绝。

　　第一个吃螃蟹的人被称为英雄，因为这东西在过去看来太可怕了，可是第一个吃它的人，给人们发现了美味，他的挑战成功了，被不敢尝试的群众所称赞。但如果他失败，迎接他的就是中毒甚至死亡。所以，尽管成功很诱人，但我们总选择跟着别人走，放弃尝试。

　　同理，如果给你两个选择，你是会选择接手一个濒临破产的品牌，还是选择支持一个上升的企业?毫无疑问，很多人都会选择后者，因为前者风险太大，如果你要接手快破产的品牌，可能很多人都会笑话你认为你蠢，但这其中包含的大智若愚又有几个人明白?

　　Umbro(茵宝)，曾经代表了一代人的足球梦，热爱足球的人几乎无人不晓它的威名，它曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，球队以身穿茵宝的队服驰骋赛场而骄傲，1966年的世界杯，最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣，是茵宝最辉煌的时刻。

　　人生就是一场戏，这句话对茵宝来说也同样合适，它迎来了剧终时刻。由于竞争品牌越来越多，加上营销失误，它渐渐退出了运动舞台。运转吃力，品牌亏损，没有逃掉被Nike收购的命运。

　　但Nike也不能拯救茵宝，茵宝病的太厉害了，被人人避而远之。茵宝需要有大智慧的企业来拯救它，否则它将永远退出，谢幕市场。人们说起茵宝，都觉得它已无可救药，它就是那个濒临破产的品牌，Nike也要将它抛出，没人相信它能起死回生。

　　但最终茵宝还是活下来了!2012年，耐克将茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司，艾康尼斯成立至今也不过24载，但它年轻而果敢，它并不相信茵宝将一蹶不振，相反，艾康尼斯有足够的信心相信茵宝将重返舞台。艾康尼斯从头到尾给茵宝做全新的包装，制定独特的策划方案，将品牌重新定位，在淡出中国市场三年之后，艾康尼斯再一次将茵宝带回中国，如今的足球赛场上，我们又能看到那个经典菱形标志了。

　　茵宝的焕然一新，给了世界人民一份惊喜，基于这份惊喜，再也没有人敢质疑艾康尼斯的智慧。如今的艾康尼斯又携手李宁带着Danskin发力中国女性运动市场，在这之前，中国的女性运动市场一直处于低靡状态，很少有人敢涉及。这一次艾康尼斯不走寻常路的新举动，让人们期待它又将带来怎样的惊喜，它用智慧告诉你，当你选择另一条无人踏足的道路时，往往会有意外收获在等着你。