何玉兴：为学者代言广告点赞！

上个星期，一则“学者代言广告”的新闻引起国内媒体的关注。广东一家名叫“领亿来”的酒类企业聘请国内知名学者伍飞担任其企业形象代言人。这确实是件新鲜事。因为在大多数人的印象中，做“形象代言人”，一般是影视娱乐或体育明星的事儿，和学者八竿子打不到一块去。

可就有企业愿第一个“吃螃蟹”，而且还引起广告界大伽的反响。中国传媒大学博导、国家广告研究院院长丁俊杰教授指出：“国内企业首次聘请学者担任形象代言人，这是中国广告史上里程碑事件，显然是对长期以来，企业热衷于聘请影视娱乐明星做广告代言的传统观念的一次大调整，预示着今后企业界在此领域的价值观趋向多元。”

笔者在此要为伍飞先生和“领亿来”决策者点赞——

作为知名学者，担任企业形象代言人，不惜羽毛，这需要太多的勇气;而作为企业，打破娱乐明星当代言人的现状和传统，需要的，不仅是商业冒险的魄力，还有社会责任的担当。冷静想想，严肃企业与严谨学者的联袂，是理性的，不仅是两者的双赢，还会带来有益的社会导向效应。

娱乐时代，眼球经济，注意力经济，使广告界已成为娱乐明星表演的第二舞台。喧宾夺主，明星的要价越来越高，但产品的宣传效益越来越小。比方说，赵薇代言的产品多了，大众记住了哪个品牌?天价的广告费，只是养肥了一个超级富婆而已。

“我知道我的广告费有一半是浪费了，但却不知是浪费在哪里。”这是美国百货业巨头沃纳梅克的哀叹。

事实上，比这还要严重，据美国有关调查显示，70%以上的广告都没有发生效用。在中国，这个数字还要高。而且，一些明星的文化素养和社会形象，对社会风气，尤其对年轻人的人生路标，起了负面的导向作用。

选择什么样的代言人，不仅是产品的定位，也体现了企业的品位。企业聘任知名的、社会形象好的学者当形象代言人，彰显了企业经营者的精神境界，会增加公众对企业的好感，会增加公众对产品的信任度，会产生比娱乐明星更好的宣传效益。

选择什么样的代言人，也是为社会树立什么样的榜样。卢梭说：“榜样!榜样!没有榜样，你永远不能成功地教给儿童以任何东西。”榜样，是旗帜，是路标，是方向，是导向。企业聘任知名的、社会形象好的学者当形象代言人，有助于营造尊重知识、尊重文化的社会氛围。

冰心曾疾呼：要让德先生、赛先生在中国这个古老的土地上生根、发芽、开花、结果。如果不重视“士”，不重视科学、教育、文化，“德”先生和“赛”先生就成了空谈，现代化也会流于纸上谈兵。

古往今来，经典作家是人类最好的代言人。如但丁、莎士比亚、雨果、歌德、托尔斯泰、萨特、卡夫卡等经典作家，既是西方的，也是东方的、世界的;孔子、庄子、李白、杜甫、曹雪芹、鲁迅，既是中国的、东方的，也是西方的、世界的，并且是当代的。

笔者赞同伍飞先生在接受媒体采访时所说：“希望有更多的企业和学者加入到此队伍中来，共同为推动中国软实力建设、为中华民族的早日复兴贡献心力!”国内的确有许多学者可以担当此类角色，例如梁晓声一直被看做平民的代言人，如果用他担任一种民生日用品的代言人，效果那不知要把周杰伦们甩多少条街。

清华大学永远的校长梅贻琦说：大鱼前导，小鱼尾随，是从游也。从游既久，其濡染观摩之效，自不求而至，不为而成。合社会之需者，以心不以迹;得大道之体者，在内不在表。

所以，笔者要为此新闻点赞!为伍飞先生点赞!为领亿来点赞!