《放弃我抓紧我》热播,百草味暖心植入成该剧一大看点

由陈乔恩、王凯、乔任梁领衔主演的时尚都市剧《放弃我，抓紧我》12月11日登陆湖南卫视金鹰独播剧场。该剧集结了高颜值、高人气的偶像，开播首日即打破了湖南卫视2016年度新剧开播的收视纪录，稳居卫视首位;上线34小时，网络点击量已破3.5亿，台网收视率双丰收。王凯所饰演的霸道总裁陈亦度点燃了诸多网友的少女心， 号称新一代“少女收割机”;陈乔恩扮演的厉薇薇则以高冷的时尚女王亮相，转而又以鬼马少女紧紧抓住观众的心，开启偶像剧人设全新模式。剧中，唯一坚果零食合作品牌百草味无缝融入剧情，成为该剧最暖配角。

《放弃我，抓紧我》该剧主要情节是服装设计师厉薇薇因一次意外失去了部分记忆，记忆停留在23岁，随后她一步步追溯调查自己和深爱男友陈亦度的分手原因，随后展开一场爱情拉锯战，最终与前任陈亦度逐步解开过去误会，重新找回真爱。这部剧无论是主线剧情还是各演员颜值、演技都统统在线，两天的高收视率便是最好印证。百草味以敏锐的判断发现该剧的优秀潜质，并迅速以巧妙的方式融入剧情，成为《放弃我抓紧我》的唯一坚果零食品牌。

时尚女魔头厉薇薇经历意外失忆后，变身鬼马少女，百草味零食成为她生活不可缺少的一部分，无论在厉薇薇开心或者失意时，百草味都默默陪伴，它的多次出现也没有让观众感到丝毫违和感，反而吸引了众多粉丝纷纷自发去关注这一品牌。

跨界营销相对于传统营销而言，需要打破传统的营销思维模式。跨界合作可以让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种新的立体感和纵深感。百草味作为年轻的互联网零食领导品牌，在娱乐营销领域的探索中始终是先驱者。站在观众和消费者的立场上，百草味发挥敏锐的“商业嗅觉”和敢于尝试的创新精神，不断探索与影视剧情无缝融合又不影响观众体验的方式。通过多次与《寻找爱的冒险》、《小王子》、《孤独的美食家》、《W两个世界》《打架吧鬼神》等国内外优秀的影视作品合作，百草味不仅收获了品牌热度和品牌普及的益处，也增添了大量的休闲食品深度用户。

与《放弃我，抓紧我》的合作虽不是百草味的首个娱乐营销案例，却使品牌又一次与更多消费者站在了一起。通过多个平台的有效联动，百草味品牌方与剧方都得到了品牌效应的叠加 。百草味与《放弃我，抓紧我》片方跨界合作的零食伴手礼—— “初心礼盒”，包装上有厉薇薇和陈亦度二人共同设计的初心婚纱，充满时尚浪漫气息。这一礼盒在双12这天一经上线就吸引了广大网友的眼球，被赞最唯美零食礼盒。

随着《放弃我， 抱紧我》这部剧的不断升温， 社交平台关于百草味也获得大量关注和讨论，二次传播效果初现。此外，百草味植入的另一部影视剧《北上广依然相信爱情》也在同步热映。两大年度热剧广同时受到广泛关注，百草味的品牌声量也在快速上升，品牌IP化的目标也正一步步靠近。当然，百草味也将通过与优秀艺人的同框，引领起又一波吃健康美味零食的新风尚。