网易有钱：“轻记账”是渐富人群管理财富的第一步

“【中产阶级界定不符国情，“渐富人群”更庞大】网易联合TNS中国发布《2016中国渐富人群研究报告》指出，中国当前更具“中产阶级”特征的是庞大数量的“基础阶层”，而这部分人群被称作“渐富人群”显然更接近群体概念本质。“渐富人群”代指绝大部分“正在拥有更多可支配社会资源，但离财富自由还有距离”的人群。聊了这么久的“中产阶级”，原来都是自嗨。”

昨日，新周刊官微发布的一则微博引发网友讨论：中国竟然没有中产?渐富人群又是什么?根据12月12日网易有钱联合TNS中国在京发布的《2016中国渐富人群研究报告》，所谓“渐富人群”是指“年龄为23岁-35岁，个人年收入5万以上，经济、政治、教育等方面资源和技能仍在提升的群体”，该报告全方位分析了渐富人群的人群属性、消费习惯、金融服务需求等。

此外，迎合渐富人群的财富增值等金融需求，网易有钱打造了以自动记账、理财等功能为主的个人资产管理工具，也引起了市场广泛关注。

变革记账方式，迎合渐富人群需求

入不敷出已经是不少现代年轻人的财务现状：很多人可能拿着一份不错的薪水，却没有存下什么钱，仔细回想，又不知道钱花在什么地方了。这正是眼下渐富人群一个典型状态。

“每个月工资相比同龄人不算低，可就是剩不下什么钱”，在杭州一家互联网创业公司工作的高先生就是这样一群人。这背后，是移动互联网技术的发展，让人们只需一部手机，就可以完成大部分支付行为。支付便利的同时，人们越来越难捂紧自己的钱袋子。在各种商城大促、内容营销、场景营销等氛围中，消费也在不知不觉发生。

只有记录自己的个人资产去向，才能更好地管理财富。然而，传统通过纸张、excel、pc软件记账甚至是APP手动记账，已经满足不了人们对个性化、便捷性、高效性的渴望。这种需求可以通过《2016中国渐富人群研究报告》看出，数据显示，89%的群体有记账需求，尤其在一些生活大事件如房屋装修、出差、宴请、旅行等情况下需要管理自己的财务。但现实只有23%的群体目前还在坚持记账，大部分群体都因为目前的支付方式比较分散，也没有合适的记账工具而选择放弃。

简单来说，人们需要一款体验极佳的记账产品。“网易有钱的‘轻记账’理念是渐富人群管理自身财富的第一步，对花费有清晰的了解、让固定收入增值、开源但并不节流，三个渐进的步骤则是渐富人群管理财富的主要目标。”网易有钱总监单开涛表示。

据了解，网易有钱是国内领先的互联网公司网易去年推出的个人记账理财管理APP。网易有钱在完善“手动记账”功能的基础上，提出了自动记账的解决方案，支持一键同步到支付宝、微信钱包、信用卡网银等第三方支付平台，实现记账的自动化和智能化。目前，网易有钱已接入27家银行，16家券商，自动同步成功率达99%。

记账是为省钱，理财则为“有钱”

如果没有专业理财师面授指导，市民该如何理财?这个问题驱使人们走向更加开放的互联网理财投资方式。据《2016中国渐富人群研究报告》显示，随着线上支付的普及，互联网理财产品也逐渐成为重要的理财方式，普及率仅次于银行储蓄。纵观选择理由，存取方便、流程简单、起购资金低等原因也贴合了渐富人群注重效率、在财富积累阶段的理财心态。

目前，市场大部分记账软件依然紧紧抓住“省钱”这一点，为用户提供记账服务，即使有销售理财产品，个人资产管理的功能也不全面。而网易有钱走了另外一条道路，为“有钱”而记账。一个字的变化，体现在产品上，就是整体产品思路的区别。

据悉，网易有钱已上线了轻量级的理财功能，“基金超市”、“投资策略”、“固收理财”等板块针对性地推荐了一些门槛较合适，信誉有保障的高收益理财产品。“财富锦囊”和“24小时财经直播”这样的理财知识社区也让网易有钱更有易用性。

通过丰富的兼容场景，用户可以一手掌握自己的投资、负债、收入、消费等等，同时网易有钱还有贴心周到的管理工具，让用户深度追踪财富变化，全面透视收支资债。这样的功能也切实解决了不少问题。

一位资深的理财经理杨小姐认为，“一些朋友看我会打理自己的钱财，经常问我，怎么理财，买什么样的理财产品既安全又收益不错。我都跟他们说，你们先慢慢学着记账。”在她看来，连记账都不太清楚的话，很难去谈理财和收益。

单开涛则表示，网易在大数据分析方面有着丰富的技术积累，使其有能力通过数据挖掘和分析生成用户画像，由此判断用户的收入水平、消费习惯与能力，为其提供个性化、定制化理财产品，实现理财收益最大化。

“渐富人群”大数据成核心竞争力

“记账看似目前是小需求，其实是一个极大的市场，只是目前很多软件没有满足人们‘懒’的需求。”在单开涛看来，人们用手机打车上下班、在微信上和好友联络、通过天猫、网易考拉海购等获得电商服务，这些事情得以发生，都是因为互联网服务以更加高效和智能的手段满足了用户的需求，“金融领域也应该这样”。

“网易有钱会打通更多丰富的场景，后续拓展的更多个人金融业务，并且将更加智能”。据了解，据悉，网易有钱聚焦的是渐富人群。《2016中国渐富人群研究报告》表明，这类人群80、90后群体占比达到65%，本科及以上学历占比67%，可以说代表一代新兴力量。随着这类人群的逐渐成长，网易有钱的想象空间也随之增长。

而在DT时代，具有想象空间的还有记账、理财背后的大数据。随着社会的发展，用户对于金融服务的需求更加个性化和深度化，利用大数据将用户的差别化金融需求进行定制化服务，将成为一大核心竞争力。而背靠整个网易集团的网易有钱，在这方面，无疑更具有优势。

2016年12月14日 于上海