路骋商学院创始人路骋：注重品质与参与感将主导消费升级新态势

文章摘要：12月8日至9日“小蛮腰科技大会—全球移动开发者大会暨互联网高层论坛”在广州举办，路骋商学院创始人路骋受邀参加会议，担纲分论坛主持并发布主题演讲，与业界领军人物一起探讨共享经济及社交平台前沿态势。

12月9日上午，广州消息，2016小蛮腰科技大会昨日在广州正式开幕。IDG全球常务副总裁、IDG资本创始合伙人熊晓鸽、小米科技董事长雷军等重量级人物受邀出席会议。本次大会以“移动互联，共享美好”为主题，分设AR/VR、大数据、共享经济、人工智能、天使投资等十二大平行论坛，为业内人士提供探索和寻求人类共同发展、合作共赢的契机。

本次大会上，路骋商学院创始人、天使投资人路骋先生担纲了共享经济与社交平台分论坛主持，发表了题为《移动互联生态下的消费升级》的主题演讲，并与《共享经济2.0》作者吴博、青葱新媒体CEO桑兮兮等进行了高峰对话，共同探讨了共享经济与社交平台领域新态势。在演讲环节当中，路骋发表了以下观点：

今天给大家带来的话题是移动生态下的互联网+消费升级。刚才很多人都提到了消费升级，作为天使投资人，我主要关注互联网相关的消费升级领域，我们首先来了解一下大背景。

首先来看整个资本市场情况。天使投资部分2016年上半年基本集中在互联网、IT、电信及增值业务，VC的部分基本上也是以TMT领域为主，PE市场互联网IT的投资占比较高。到底什么是互联网和TMT的投资呢?我们看这个数据。2013年开始到2014年顶峰，这个顶峰是什么?就是各类APP做地推，“扫码送5块”的时间点，随之而来的就是一波资本市场的寒冬。很多人把2015年定义为中国天使投资的元年，下午会有一个天使投资论坛，欢迎大家关注。

TMT投资有两大主题，第一个主题以技术创新带来的产业升级，包括工业4.0、大数据，什么叫做工业4.0呢?很多同学可能非常熟悉了，我们简单的说一下。如果简单来说1.0是什么东西?是蒸汽动力驱动的工业革命。2.0呢?电气。3.0呢?可以定位信息或者叫自动化驱动的。而到4.0的时代就叫做智能驱动。世界上比较领先的几个国家都根据工业4.0提出了自己相关的观念，工业4.0现在是德国国策，我前段时间见到了工业4.0这本书的作者。在中国这个词被叫做中国制造2025，在美国呢?工业互联网。基本上这件事我们在座绝大多数同学更多还是去享受它带来的成果，除了大数据，其他可能远一点。而跟我们生活相关的是技术进步带来的中产阶级消费升级。

什么叫中产阶级，这里面要聊一下。最新一个大数据报告提出来，说中国中产阶级的总人数来到了1.09亿。我当时一听我觉得有点害怕，中国有1.09亿的中产，我就查了一下，什么叫中产?我发现网上对于中产的定位非常模糊，有各种各样的标准，后来又一个说法是，在中国，你的总资产大概在6万到50万之间定义为中产，如果按这个标准1.09亿就说得通了。

以人工智能、大数据为重要的基石的技术创新带动产业升级。我们经常会提到一个词叫机器人，2016年中国已经成为了最大的工业机器人的市场，但是我们一旦谈到任何一个话题带上人均或者千人均的机器人保有量，中国就比较落后了。这不是今天的话题，我们要谈谈技术进步带来的产品升级。

消费升级对传统企业影响颇大，传统企业目前面临的困局有三：

第一是成本优势的丧失。中国过去若干年经济增长的三架马车是外贸出口、投资、消费，我们依赖人力上的成本优势，但是到了今年这个优势开始愈发显得不那么明显了。今年一季度中国的出口同比去年下降了20%，如果去年同一时间段出口100箱货，到今年就只剩80箱。TPP协定，其实是T中国的PP，把中国划出来，印度、越南来去抢直接制造工厂的定位。

第二是渠道优势的瓦解。电商抢了传统线下的生意?很多人会这样想。

第三是经历转型找死，不转等死的痛苦。很多企业家跟我说过这样的话题，“我这个产品更好，目前的定价已经将利润压到了极低。但是，诸如褚橙、皇太极煎饼、七少爷肉夹馍等带着互联网属性的产品一出，定价是我的十几二十倍，依旧供不应求，难道我的东西就应该烂在地里吗?”这是现在很多传统商业面临的问题。未来的商业基于人而非基于商品，基于社群而非基于渠道。

我们把整个商业生态分成三个大的阶段，第一个阶段我们认为是线下基于渠道+广告的传统商业。第二个阶段2003年到2013年以中心化流量分配为核心法则的电子商务时代。那么，由于2014年4G普及所带来的人+连接的移动生态，催生了消费升级的第三阶段，即技术进步带来的内容、社交、生活方式的消费升级。

目前中国中产阶级已达到1.09亿人，而消费升级成为最大的机会，中产阶级消费的特点是：个性化。其关注点发生了两大变化，其一是从注重价格逐渐转变到了注重品质，越来越多的人开始愿意为更高品质而买单。其二是从注重广告引导转变为注重参与感的消费。

精彩演讲引发了现场热烈的反响。据IDG资本介绍，今年是路骋先生第二次参加IDG科技大会，去年时任京东集团副总裁的路骋就曾受邀出席，同样作为社群经济主题分享嘉宾，赢得了现场观众的一致好评。

事实上，身为天使投资人的路骋，此前曾领投多个消费升级、互联网+科技领域的创业项目，其中，超过1/3的项目估值逾千万，为其后续在投资领域的影响奠定了基础。 作为一个在互联网、电子商务领域有超过10年从业经历的“老兵”，他身上还有着许多标签——前聚美优品POP事业部总经理、互联网转型导师、专栏作家、清华大学-麻省理工【MIT】国际MBA等，选择从京东离职创业或许在很多人看来不理解，他却认为很值得。

路骋目前是【路骋互联网+商学院】创始人，商学院自今年5月成立以来积极推动多行业传统企业转型升级，为传统企业定制了一套完整的转型升级体系，内容涉及互联网思维、商业模式、组织架构、用户运营、新媒体营销、大数据、投融资等七大部分。实际上，路骋今年还推出了三天两夜落地总裁营的新模式，期待将演讲当中所表达的观点加以亲身实践，辅导企业家解决目前面临的转型后端落地难的问题。路骋表示，会后他将与其他几位与会者继续讨论共享经济与消费升级有关内容，为更多企业家提供帮助。