从四大美女，看企业宣传片策划的四要素

红瓜子传媒摄制组的导演曾经系统介绍了企业宣传片制作的要点及痛点，既然企业宣传片如此重要，那么一部好的企业宣传片有哪些不可忽视的重点呢?多数人心底里会存有这个疑问，在这里就浅谈企业宣传片制作的四要素，和古代四大美女的沉鱼落雁，闭月羞花有神似之处。

沉鱼：从大格局上要为企业宣传片定好基调。一部企业宣传片无论它所要表达的内容多或少，基调必须贯穿整体。基调的表现可以用修饰性的定语形容词,如“创新进取，精益求精”、“脚踏实地，稳步前进”等。它决定了企业宣传片的轻重比例，更决定了拍摄、配音、画面衔接等细节的处理方式。一部具备营销性的企业宣传片无论多长，看完后都要能留有大致的印象与感觉，如果一部企业宣传片基调过多，将会变得杂乱，而且让人看了毫无头绪，留下的印象就不深。在互联网4.0时代，必须要学会做减法营销，将信息不断提炼，不断浓缩。

落雁：文案(解说词)是企业宣传片的灵魂，大多数影视制作公司对这方面把握不清，使得后期拍摄和剪辑增加了难度。由于企业宣传片受困于预算，在艺术创作上常受到限制，使得无法如可口可乐、大众汽车等企业花巨资在视觉上进行强烈的感官体验。所以此类文案不仅要具备整体思路指导，还需要完美对接后期剪辑。这就需要系统涵盖企业的各个维度，三方之间需要建立融洽和谐的关系。

闭月：在企业宣传片拍摄制作上要将生产与人文情怀结合起来。如果单纯使用写实手法展现场景，会显得苍白与枯燥，缺乏企业对生活、人文的关怀，缺乏社会核心价值建设与可持续发展潮流。而这两点则是企业进行社会化、全球化营销的重点，是提升品牌影响力的最有效方式。这要求在策划和拍摄时要能以人为本，把人文作为企业的核心要点，突出生命的活力，要拍摄出人扮演的主导角色，具有愉悦，激情，并且充斥着快乐的音符。让企业成为一个大家庭，让客户从中感知到信任与托付的力量。

羞花：要走出传统的企业宣传片创作与拍摄的固化思路。当前影视制作公司拍摄的企业宣传片，大多数都形成固定套路，大量平庸、没有吸引力的素材依然不断重复应用;既生硬又俗气。当今互联网时代日新月异，发展到今天，用户更愿意花时间关注具有价值的核心内容，我们的思维要跳动，要灵活，这样才能制作出更多的诸如华为在全球发布的企业宣传片一样。

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