特色种养搭上乡村电商 拓宽农户增收致富路

产业兴旺是乡村振兴的核心抓手，稳定增收是农民群众最朴素的期盼。过去很长一段时间，不少乡村坐拥优质果蔬、畜禽、中药材等特色种养资源，却困于交通闭塞、销路狭窄、中间商压价等难题，常常出现“丰产不丰收、优质难优价”的困境。随着数字乡村建设持续推进，“特色种养+乡村电商”融合模式落地生根，一头深耕本土农业根基，一头打通全国线上市场，双向联动破解农产品产销堵点，为农户拓宽可持续增收渠道，成为激活乡村产业活力、夯实共同富裕根基的重要路径。

特色种养是乡村电商发展的底气，只有种出养出优质特色产品，线上发展才有核心竞争力。一方水土孕育一方物产，各地立足山地、水田、林地资源，因地制宜培育差异化种养产业，摒弃同质化普通农作物，深耕地理标志农产品、生态种养品类。山区发展中药材、高山果蔬、林下土鸡、生态蜂蜜；平原地区打造优质粮油、特色瓜果、水产养殖基地；丘陵地带培育精品果林、畜禽合作社。基层农技队伍下沉一线，为农户提供良种选育、绿色防虫、标准化管护指导，推行生态种植、科学养殖模式，从源头提升农产品品质。规模化、标准化种养基地不断涌现，家庭农场、农民合作社抱团发展，统一规范种植养殖流程，建立农产品溯源体系，让每一件线上售卖的农产品都有品质保障，彻底摆脱“低端散装、低价倾销”的旧格局，筑牢电商发展的产业根基。

乡村电商打破地域壁垒，重塑农产品流通链条，实实在在让利农户。传统农产品流通环节冗长，农户产出的农产品经小贩、批发商、商超多层转手，层层压缩农户利润，农户到手收入不足终端售价三成。短视频、直播电商、社区团购等新业态普及后，农户、合作社可直接线上面向全国消费者，实现田间地头直达消费者餐桌，砍掉全部中间加价环节，同等品质农产品农户售价提升五成以上。如今越来越多农户变身“新农主播”，在果园、养殖棚实景直播，直观展示种养全过程，原生态的田间画面拉近与消费者距离，线上订单源源不断。不少村镇建成公共直播基地，配套分拣、打包车间，采收季吸纳留守老人、妇女从事分拣、包装工作，农户既能靠种养卖货增收，又能就近务工赚取额外收入，实现“种养增收、务工增收”双重收益。

“种养+电商”融合发展，持续延伸产业链条，放大增收乘数效应。单一售卖生鲜农产品利润空间有限，各地依托线上市场需求，推动农产品初加工、精深加工，开发即食、礼盒、药膳等多元化网货产品。新鲜水果制作成果干、果酱，中药材加工成茶饮、切片，畜禽产品做成真空熟食，普通农产品附加值成倍提升。同时打造区域公用品牌，统一包装设计、统一宣传推广，依托电商平台打响乡土特产知名度。不少村镇同步推出线上采摘券、乡村体验套餐，以线上流量带动线下乡村休闲产业，形成“种养供货—线上销售—线下体验”融合业态。返乡青年、本土能人牵头成立电商合作社，整合散户种养产品统一运营，带动零散小农户抱团对接大市场，避免散户单打独斗缺乏议价能力的短板，让小农户共享数字经济红利 。

融合发展之路仍存在短板，冷链物流薄弱、电商人才短缺、品牌运营能力不足等问题制约长效增收。部分偏远乡村冷链仓储配套不完善，生鲜农产品长途运输损耗大；中老年农户数字化操作能力弱，缺乏专业运营、直播带货人才；不少农产品缺少标准化分级，线上产品口碑参差不齐。补齐短板才能行稳致远，各地持续完善配套保障体系：向下延伸快递物流网点，建设镇级冷链仓储中心，降低生鲜运输损耗；常态化开展电商公益培训，手把手教农户短视频拍摄、直播运营、店铺管理，培育本土村播队伍；政府搭建产销对接平台，联动电商平台开展助农专场直播，出台贴息、场地补贴等扶持政策，降低农户线上经营成本。同时以党建引领产业发展，党员干部带头直播带货、领办种养合作社，带动群众主动参与种养、电商产业发展。

农为基、网为桥，种养固本、电商拓路。特色种养夯实产业底盘，乡村电商打开广阔市场，二者深度融合，彻底改变乡村农产品产销格局，让深山好物走出大山、销往全国，持续拓宽农户多元增收渠道。推进乡村全面振兴，要持续深耕“特色种养+乡村电商”发展模式，一手抓种养标准化提质，一手抓数字化流通赋能，完善物流、人才、品牌配套支撑，不断延伸产业链、提升价值链，让数字红利普惠千家万户，真正实现产业兴、百姓富、乡村美。

供稿人：秀钟乡张译丹