“弹个车”请薛之谦做代言，主打年轻人的汽车新消费

今年的6月1日儿童节当天，国内首个汽车融资租赁产品“弹个车”终于公布了自己的代言人：薛之谦。在“弹个车”的主题广告中，薛之谦手握超大棒棒糖，和儿童节的主题非常契合。

薛之谦代言“弹个车”的意义，不仅在于品牌宣传，也表明大搜车、优信二手车、瓜子二手车这三家二手车互联网平台巨头的广告营销之战即将拉开帷幕。

“弹个车”选择薛之谦，看中的是他既搞怪又真诚、既时尚又正面、在年轻人群中颇具人气和影响力的公众形象。弹个车作为大搜车旗下的汽车融资租赁产品，面向的是有购车想法和购车需求的年轻群体，这群新兴的消费主体们，天马行空、不受拘束，乐意成为消费社会、技术时代的宠儿，他们被认为是中国未来汽车市场的消费主力，是消费升级的主要人群，更容易接受融资租赁的汽车消费方式。

“1成首付弹个车”，弹个车为年轻人提供好玩的、便利的、性价比高的购车方案，满足这部分人群的消费升级需求。可以说，在产品契合度方面，薛之谦与弹个车是高度一致的。这从弹个车近日释出的TVC广告也可以看出：广告画面风格轻松活泼时尚，广告中的薛之谦延续其一如既往的“神经病”风格，广告短小精悍、有趣有料，十分具有“病毒式传播”的潜质。

其实，大搜车在上线“弹个车”之前，一直没有请代言人。作为三巨头里出现的首个汽车融资租赁产品，“弹个车”的起点不低，占据先发制人的优势。而请当红流量担当——薛之谦来代言，可以看得出“弹个车”的野心也不小，抢先培养消费者的消费惯性。从“弹个车”产品及其布局可以看出，大搜车在汽车金融这一领域已经走在另外两家前面，甚至可以说是引领了整个中国汽车行业的发展风向。

在三巨头中，“弹个车”请代言人最晚，倒是可以借鉴另外两家的经验和教训。虽说在这个年代，酒香也怕巷子深，但酒香不香还是最重要、最关键的因素。弹个车自身质量过硬，再加之合适的代言人助力，那么它的市场表现力也就可以期待啦！