互联网独家联发平台淘票票助《战狼2》票房超《美人鱼》

   8月7日夜间根据淘票票专业版数据显示，《战狼2》以33.94亿的票房超越《美人鱼》，成为中国影史票房冠军。按照上周日单日轰下4.3个亿的节奏，多位业内人士认为《战狼2》突破40亿只是时间问题。而这部现象级国产电影的成功背后，《战狼2》唯一一家合作的互联网发行平台“淘票票”也是功不可没。

   与以往一部电影有好几家票务平台参与投资及发行不同，此次《战狼2》仅与淘票票一家在线票务平台达成联合发行合作，从目前的情况来看，《战狼2》的举动是相当明智的。据了解，淘票票在7月份已完成对猫眼的全面超越，目前已经是市场份额第一大的票务平台，这也意味着淘票票上有国内最大量的在线购票用户群体，而能与市场份额第一的淘票票达成独家互联网联合发行合作，无疑对《战狼2》的线上营销和票房增长有着极为强劲的推动作用。

   在《战狼2》上映之前，淘票票上针对这部电影的专题宣传页面就已经上线了，淘票票更是将影片的预告片、亮点、主创团队的采访等电影相关资讯推送给用户。在电影上映后，淘票票专业版根据用户的精准画像，确定这部电影的观众六成为男性，年龄介于20-29岁之间。细分到地域而言，二三四线的观众分布较广，合计比例达到85%。就是根据这些用户特征，淘票票做的第一轮营销推广，就是将影片信息精准推送至匹配用户。

   从统计数据可以看出，《战狼2》线上预售票房超过1亿，线上出票淘票票占比过半，这与淘票票领先的市场份额与出色的互联网营销能力不无关系。而淘票票在《战狼2》的营销最关键的时刻——上映后的首周末，两天投入了大量资源，助推《战狼2》的单日票房突破3亿，据了解，在社交媒体上分享观后感的观众90%的人晒的票根都是购自“淘票票”。

   基于淘票票迅猛的发展态势和强大的互联网营销能力，目前联合发行及互联网营销首选淘票票也成为了业内共识。在2017年已经过去的几大热门档期，淘票票均表现出色。春节档，淘票票参与联合发行或出品的影片《功夫瑜伽》、《西游·伏妖篇》、《乘风破浪》三部影片一共轰下45亿票房，分获春节档的冠亚季军，五一档与淘票票达成联合发行的《拆弹·专家》、《喜欢·你》是五一档国产影片的第一、三名。对片方而言，有这样用户云集、互联网营销能力强的合作平台，无疑是票房的保证。所以，越来越多的片方把淘票票作为联合发行的首选票务平台也是再自然不过的。

   由此可以看出，票务平台的竞争不仅仅在于低价更在于内容和营销手段。可以说是异军突起的淘票票，经过两年的发展和沉淀，阿里生态优势已经逐渐显现——背靠阿里大文娱的大数据，淘票票结合自身的售票数据，根据用户的精准画像推出定制型宣发，同时协同优酷、UC、阿里文学、阿里音乐等平台，打造矩阵式推广，成为国内电影发行领域片方首选的在线票务合作平台绝不是偶然。

   在观影观众对票房变得愈加敏感、对电影解读日益专业化，以及片方寻求更深层合作的今天，面对如此票务平台竞争的日益激烈，猫眼、微票等平台若想赶超，还要在内容和营销上多下功夫，否则掉队的速度绝不比《战狼2》的票房增长速度慢。