90后群体步入适婚年龄 婚恋交友迎来全新蓝海

“相亲鄙视链”中，焦急的父母们将自己尚且单身的子女摆放至公园一角，极具商业化意味地进行门槛化沟通，折射出当前婚恋交友群体在择偶选择时面临着巨大的选择障碍。而更为现实的情况是，大龄未婚青年们依然在茫茫人海中四处寻觅，另一边鲜活的90后群体们已然步入适婚年龄，根据国内领先婚恋交友平台世纪佳缘的数据显示，90后群体在平台的活跃度已接近50%，婚恋交友市场已经逐步进入以90后为主体市场环境之中。

婚恋交友的选择与社会整体的人口红利有直接关系，根据1980-2000年的中国人口出生数量发展趋势，1980-1991年是中国生育的高峰期，且在1990年达到顶峰。数据显示现阶段，26岁之后的单身逐步进入婚恋择偶的高峰人群，而最初的90年出生的人群现阶段已年满27周岁，此后的几年间90后婚恋择偶高峰人群还在不断扩大，人口环境的变化也在推动着婚恋交友市场步入下一个全新阶段。

90后作为伴随国内互联网一同成长起来的新生群体，一度被称之为“网络原生居民”，其日常的社交、消费、信息获取等几乎都在通过互联网工具实现。而面临婚恋交友这一特定环节时也必不会有太大改变。根据国内互联网和IT业界主流商业杂志互联网周刊》公布的2017上半年度中国App分类排行榜，在婚恋类App排行榜中，世纪佳缘位居2017上半年度中国婚恋类App排行榜榜首。而在工信部最新公布的2017中国互联网企业100强名单中，世纪佳缘位居第68位，同时为婚恋交友行业唯一上榜企业。作为国内婚恋交友行业的标杆，90后群体步入婚恋择偶主流同样给世纪佳缘及整个行业带来全新挑战。

现实的挑战之一来自于互联网在国内的高速发展，网络用户对婚恋产品的交互手段、垂直属性有了更为明确的诉求，而泛类别产品却在不断切割目标用户的使用时间。世纪佳缘CEO吴琳光也在近期直播中明确了这一点。吴琳光表示，近一年的时间里，世纪佳缘不断推出新的互动性功能，除了语音问答功能外，世纪佳缘今年还推出了佳缘直播，并对平台原有的内容板块进行整合与重塑，以此来弱化平台的工具属性，通过功能和内容模块的搭建来增加用户的停留时长。而平台在婚恋择偶群体中有着根源性优势，用户即便习惯通过一些社交产品进行关系和资源的建立，但回归到寻求择偶对象时，世纪佳缘依旧是用户的重要选择；另一方面，婚恋交友平台是个马太效应十分明显的领域，用户体量决定了用户择偶选择的有效性，也直接关系到婚恋交友的成功率，世纪佳缘超过1.7亿的注册用户体量已经在整个产业端有了核心竞争力。

另一边，深受互联网文化影响的90后们有着独有的社交语言，并推动着族群亚文化的建立。他们喜爱用有参与感的方式来获取信息，又更善于用娱乐化的视角和思维来感受理解世事。世纪佳缘也在品牌信息的传递上不断探索，不仅通过严谨的婚恋调研报告来告知当前大众的婚恋观，也通过直播、鬼畜、街采等多样的媒介传播形态来宣导品牌形象与理念，此番更是独立策划制作国内首档婚恋交友网络综艺节目《拜托了前任》，通过前任视角来为男嘉宾寻找对象，引发众多网络热点话题的探讨。

当然，纵然90后群体有着鲜明的标签化形象，但面对婚恋择偶时依然会回归真诚、谨慎和严肃，垂直化的婚恋择偶平台会是他们的重要选择。对于婚恋交友行业而言，多年的行业发展使得整个产业模式与格局变得明朗，面对有着更加优越的物质条件基础，更开放的服务消费理念的90后群体，婚恋交友行业又将迎来新的想象空间。