电商引领新一轮奢侈品市场洗牌

网络购物还是实体店消费？这个争议了十多年的话题，如今早已有了答案。随着网络购物走进千家万户，越来越多的企业，更加重视网络消费群体的影响力，线上销售，正成为企业产品销售的主要渠道。各类奢侈品品牌，也不例外。

小陈是一名“海归精英”，也是一位奢侈男包的收藏爱好者。在他周围，如今已经聚集了一帮同样爱好收藏奢侈品的年轻新人类。小陈说，过去说到奢侈品品牌，出国扫货，专柜购物是主要渠道，可是专柜昂贵的价格，常常让人望而生畏，也阻碍了更多人欣赏奢侈品的魅力。如今，随着网络购物时代的来临，像小陈这样的年轻人，越来越倾向于上网购买自己喜爱的奢侈品品牌。“你看，这是卓梵阿玛尼官网，在这里，每个男包款式都有精致大图，我可以看到它的设计细节，而且这里面的价格又比专柜优惠，这也是我常常选择网络购物的原因。”小陈说。

毫无疑问，奢侈品电商业最终的鏖战必将在中国进行，这不仅仅因为中国人消耗了全球最多的奢侈品，更因为中国是智能手机、电商渗透力最高的国家。以小陈提到的卓梵阿玛尼品牌为例。作为来自意大利皮具之都佛罗伦萨的奢侈品品牌。卓梵阿玛尼自诞生之日起，就十分重视品牌的营销推广。近年来，随着电商大潮在全球兴起，该品牌也更加重视线上销售和品牌维护。在国内，卓梵阿玛尼不仅先后进驻京东、淘宝等大型电商平台合作，开设线上官方旗舰店，而且在电商网页的设计上，也不仅仅是产品的简单罗列，而是更加注重每个子产品的网络主动性和持续性，以及产品背后品牌文化的线上延伸，以力图通过良好的线上体验，让消费者更加认同卓梵阿玛尼品牌所传递的极简主义轻奢文化和生活理念。该公司一位电商负责人告诉记者，“奢侈品的营销，不可能只存在于线下，因为现在网购已经成为中国年轻人消费最主要的选择。当然，我们在布局电商行业上，是有所侧重的。我们希望当客户在网络上挑选我们的产品，不会有逛超市的感觉，而是真正认同我们的品牌文化，享受不亚于线下专柜的良好线上体验。”

随着卓梵阿玛尼等奢侈品牌加码 “O2O”，进一步打造线上线下结合的无缝体验，中国奢侈电商行业如今已进入最关键决胜期。有专业人士分析，未来5到10年，这场新一轮品牌大战将决出最终胜者，而这一市场胜者，无疑将在线上产生！