蚂蚁直播：我虽然火了，但不是靠“脸”

2016年，直播平台遍地播种，不到半年就漫山遍野绿叶红花，好不灿烂。

2017年，直播平台百家争艳，不到半年却成万绿丛中几点红，好生凄凉。

那么到底这一年之间究竟发生什么了，让这个使人血脉喷张的行业在如此短的时间内，经历了其他行业若干年兴衰荣辱的发展历程。

淘宝直播和天猫直播宣布合并; NOW直播推出激励原创内容生产者的“双十亿”生态扶持计划，ME直播平台宣布6月30日停止运营，作为一度引领着整个行业发展的映客“出嫁”宣亚，蚂蚁直播众筹如同黑马，单刀而入等等，直播平台就如当下最火的电视剧《我的前半生》那样，该是到了总结的时候了。

前生已过，后生何存。直播平台在未来该如何突破瓶颈，成为冲过独木桥独的一匹黑马，万绿丛中的一点红?

对于这个问题，蚂蚁直播众筹负责人玩笑的说道：“演员要靠才华吃饭，而我们是靠脸”。当然作为时下最火热的，直播行业新旗舰的蚂蚁直播众筹平台，答案肯定不止这十四个字。

为能一探究竟，笔者特意采访了蚂蚁直播众筹平台负责人。

趣味采访

笔者： 您好，您前面说蚂蚁直播众筹将成为直播行业的一匹黑马靠的是“脸”，这个您为什么这么理解?

蚂蚁直播众筹负责人：你难道没感觉到吗?现在鲜肉横行，女神当道，哪一行还不得靠脸吃饭，所以我们让网红主播来引导用户的注意，然后加之于我们的商业模式：直播、众筹、竞猜，那你回头看一下，是不是我们首当其冲的就是需要一张有魅力的 “脸”啊。

笔者：那当时是基于什么原因，或者是什么事件让您从金融界跨行到直播这个陌生的领域开疆拓土?

蚂蚁直播众筹负责人：其实我想做直播是源于身边的一个案例，有一次我在淘宝看到“珍珠哥”的直播，他的直播跟别的直播区别就是，他在直播中加入“竞猜”的元素，就因为一个这一点，他就在整个淘系直播中脱颖而出。当时我在想，假如我做一个(直播平台)，我会增加一些什么元素。因为我是金融行业出身，所以我就想如果加入众筹元素呢，要是在融合商城，又是一番什么景象呢。基于以上，我就跟合作伙伴研究了一下，之后就开始着手进行市场调研、数据分析、产品框架搭建，落地实施等等的一系列事项。所以就有了现在的蚂蚁直播众筹。

笔者：您这不到一年时间，这款融合直播、众筹、竞猜、商城的多样性产品就有如此成就。您是怎么做到的?

蚂蚁直播众筹负责人：这是我的一种职业习惯，想到一件事情就赶紧去做，如果还认真研究过，自己也很感兴趣，那这件事就是现阶段核心工作，果不其然现在真的成为我的重中之重了。

笔者：那您在进军直播行业之前，您也应该了解到，直播行业是一个接近饱和的行业，为什么你还要执意进场?

蚂蚁直播众筹负责人：这个肯定我会了解过，从2016年直播元年开始到现在7月份，前前后后零零总总直播平台出现过上千家，但是最后你在看，存活下来的十之一二或者更少。原因是什么，原因就是缺乏创新，一个新事物的诞生确实能够使人产生肾上腺素的激发，但是新鲜感过了到了平庸阶段，你该怎么留住用户，这个很多之前的直播平台没考虑过，创始人也把前景想的太美好。至于今天，我为什么还要进军直播，就是因为我相信这个行业还有耕耘的必要，还有空间，只是缺乏一种势力去切割，尽管有熊猫、映客、斗鱼等，但是还不够作为代表，因为融合创新还不够 ，我要做的就是将一切用户所需的直播、众筹 、竞猜、商城链接起来，以直播为流量切入点，建成一条垂直IP生态链。

笔者： 既然马总这么雄心壮志，能否简单介绍一下蚂蚁直播众筹的流程是怎么样的。

蚂蚁直播众筹负责人：至于是怎么运作的，在前面我也有提到，其实很简单。假如你在我们平台来看心仪的“电竞女神”、“体育宝贝”解说电竞与体育，然后对主播进行打赏。这点跟其他相差无多，但是我们不同的是，我们额外送你众筹券，让你看直播的同时进行赛事竞猜，当然我们是实物众筹竞猜。比如前一阵最热的王者荣耀春季决赛，腾讯也在竞猜。而我们在则在竞猜的元素中添加众筹，更加便民与新颖。最后如果众筹竞猜成功，你将获得众筹的奖品与产品。还有大家都很熟悉的一个商城，从而形成这么一款用户玩起来爽，且愿意分享的直播平台，而我们也不会止步于此，还会迭代一些新的创意。请拭目以待。

笔者：对于蚂蚁直播众筹的成功，您觉得最为之骄傲一个点是什么?

蚂蚁直播众筹负责人：这个不好说，如果非要说，那我觉得最为之骄傲的一点，就是将我的老本行及新潮的直播结合在一起，搞出一个“弄潮儿”(蚂蚁直播众筹)来。你我都知道，如果在某个新领域创业或多或少都对之前从事的职业有所忘却，不敢带入过多，害怕会引起一切跨行业的误区，但要是融合能成功，那将是质的飞跃。我觉得就这一点，我为自己代言。

笔者：就当下整个直播行业的现状，您有什么看法。

蚂蚁直播众筹负责人：现在的直播就如同当年遇到任何事人们都叫嚣着“我要发微博”一样，直播成了最近互联网圈的热点频发地，都跟AI并列前驱。直播平台成了互联网大佬手上的手串，被小心翼翼地摩挲和炫耀，以证明着自己超前的眼光和雄厚的实力。所有小网红们也都开始蠢蠢欲动，觉得自己苦心造诣已久的特殊才艺有展示的可能性等等。“直播”显然已经被替换了概念，现在它只是一种分享和围观的模式，更近似于动态、实时延续的朋友圈，早已无关宏旨。而要改变这种局面，就需要创新，就需要跳出那个传统认识的(直播)圈子，从高度去解释，从格局去改版。就像这个平台(蚂蚁直播众筹)不把直播当直播，而是一种端口，一个载体，那么剩余的事情就是添加能够改变、震动行业的元素。我想王思聪的熊猫、曹国伟的一直播、陈世杰的斗鱼都在寻求这种转变，只不过我比他们先走一步而已。

笔者：对于未来蚂蚁直播众筹的走向，您是怎么构想的。

蚂蚁直播众筹负责人： 你玩王者荣耀吗?

笔者：玩，经常玩。

直播直播众筹平台负责人：那你的朋友玩的多吗?

笔者：很多，基本大部分都在玩。

蚂蚁直播众筹负责人：这就是我的目标，蚂蚁直播众筹平台未来发展的蓝图。谢谢。

总结：

直播这个本身就充满刺激与趣味的行业里，之后肯定不会止步于蚂蚁直播众筹的创新与尝试。

蚂蚁直播众筹，为梦想赋能，未来世界一切皆有可能。