拼流量，拼票补？在线票务到底在拼什么？

如果说手机APP是每个人生活中的必需品，那么我们每天常用的APP就是柴米油盐，但是有很多像豌豆荚、应用宝这样的应用市场类APP在逐渐被删除、遗忘。那些被卸载的APP背后是流量的流动，越来越多的流量集中涌入淘宝、微信、高德地图这样的超级APP 。

流量流动与在线票务变局

用户习惯带来的流量变动对各行各业影响都不小，这对于在线票务行业来说是劫难也是春天。流量最终的方向表面上是超级APP，实际是具有整合资源、打造生态、全场景服务一系列超级能力的公司，目前中国互联网行业只有阿里和腾讯够得上这一级别。因此，是否有AT强力的资源助推是衡量在线票务平台能否顺风顺水发展的一个重要指标。

这也就是说，在目前的行业大背景下，谁获得了足够多的流量入口，谁就获得了足够多的用户。目前在线票务三大平台淘票票、猫眼电影、微影时代地位也在随流量变动而悄然变化。虽然身为腾讯的“孩子”，但毕竟是“庶出”，娱票儿并没有得到太多流量支持，而淘票票因背靠阿里生态，在生态资源和大数据上有着天然的优势，已经打通微博、高德地图、优酷视频、UC等用户日常使用最多的App，成功地打造出了一个覆盖支付、社交、地图、视频、资讯等应用场景的全方位购票平台。

大流量下需“粘性”用户

在流量入口引流到位后，需“粘性用户”滞留，日活量是其中一个重要衡量指标。第三方数据公司QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，电影在线票务行业的App中，猫眼虽然月活人数第一，但相比去年而言，该数值同比下降超过50%，且在日活人数上，已经下滑至第三了，目前占据日活第一位置的是淘票票。

流量之外还看什么：资金与票房

在线票务平台拼的是票补，票补背后牵扯的是“金主”们持续、大量资金投入。阿里影业董事长俞永福透露，“阿里影业账面资金仍有百亿规模，未来还将继续加大对淘票票的投入，不会设定上限。”随着阿里对淘票票市场投入的增加，猫眼的市场压力可想而知。据说今年暑期档，猫眼也投入大量票补，对淘票票的攻击严防死守，但大势已去，最后依然败下阵来。

在发行选片上，猫眼电影合作的《秘果》、《大护法》等票房表现均不如人意，而淘票票参与联合发行的《悟空传》、《绣春刀：修罗战场》、《战狼2》等均收获票房佳绩，其中《战狼2》更是以上映7天拿下18亿票房的好成绩，向国产电影历史最佳票房成绩发起冲击，淘票票已甩开猫眼电影、娱票儿，成为诸多片方的首选合作伙伴。

目前，娱票儿、猫眼面临的不仅是淘票票这个竞争对手的一家独大之势，还存在诸多内在危机：娱票儿背后的微影时代正遭遇人事变动、债主讨债双重洗劫，猫眼背后的光线则陷入财报表现不佳，大幅裁员的尴尬境地。原本三家鼎力的局势变动后的定势似乎不再扑朔迷离。