工商银行为百万人梦想助力 “我的百万梦想”玩出营销多花样

梦想每个人都有，哪怕只是想中一个大奖，没准哪一天就实现了呢。在近日刚刚结束线上海选阶段的工商银行“我的百万梦想”主题营销活动中，就有一批幸运的参与者实现了各自大大小小的梦想。此次活动自6月12日启动以来，已吸引了35万用户参与，活动点击量超过1亿，同时带动了活动主办方工银融e行移动端当日动户达到历史最高值。

活动接下来将进行线下复赛和决赛阶段，有资格进入复赛的选手们将分赴8大神秘赛区，参与现场脱口秀、才艺评选，展现追梦经历，秀出财富观点。奖品的诱人程度也随着每一阶段进行而递增。

亲民互动  为有梦的年轻人提供平台

     虽然诸如“寻梦”“选秀”相关的活动层出不穷，但像“我的百万梦想”这样既亲民，门槛也不高的全民活动为数不多。此次活动吸引了各行各业的人参与，有程序员、设计师、作家、摄影师、运动爱好者，在每位参与者的个人投票页面，都可放置展示自我的视频链接，给每一位怀揣梦想的人展现不一样人生的平台。

线下铺天盖地  强势推广遍及全国

而活动主办方工银融e行调动了银行线下网点、各地分行等各方力量，在各地赛区举办了线下启动活动。黑龙江、天津、新疆、广西、湖南、青岛等多家分行通过举办现场活动进行营销宣传，包括举办百万梦想进校园活动、借力中国海峡项目成果交易会、参与中国-俄罗斯博览会、开办大学生创意比赛等。在上海赛区，工商银行不仅在校园开展了此次活动的推广宣传，更是在热门金融商区陆家嘴投放了户外广告。

线上年轻化营销  精准玩转互动平台

在线上推广中，工银融e行则利用年轻的双微话题、有趣的视频短片等方式，积极与年轻人互动，获得了千万评论与点赞。微博话题#怎么那么难呢#，通过贴合与时下年轻人生活和工作相关的关键词“租房”“减肥”“创业”“做音乐”等，为年轻人的困惑发声，引起了大家的共鸣。而#简单点，梦想实现的方式简单点#这样仿热门歌词的语句，则精准描述了此次工行“我的百万梦想”的初衷——让大家都敢于秀出自己梦想的同时，工行助力大家离“梦想”更近。话题的视频中，选取了几位参与者录制的视频短片，让活动更加鲜活。

在知乎平台中，关于“中奖”的话题讨论也引发了网友的热议，知乎大V在参与百万梦想活动后主动发出的回答引来多数关注。该话题共收到1640次关注，656条回答，并成功将内容引到此次活动中，带去了不少参与流量。

在活动期间，工商银行还与中国联通进行品牌强强合作，顺势推出最低19元/月起的手机号卡产品“工行e卡”，超值的流量和语音赠送也是史无前例，为广大在追梦路上的年轻人省下一笔开支。

百万愿景  成就百万梦想

工行举办此次活动，旨在实现三个“100万”的愿景，一是为100万个用户实现小愿望，用户参与线上活动所得的梦想币，可用于兑换梦想商城中的商品；二是在活动期间，通过平台募集善款，捐助公益组织，践行工商银行的企业社会责任，共建和谐社会 ；三是为用户提供百万大奖的权益，包括瑞典＋芬兰8天极光之旅，马来西亚5天4夜自由行，和特斯拉私人座驾5天尊享服务等。三个百万愿景都充满着正能量的元素，同时，在后期线下复赛阶段中的“秀出财富观点”这一环节也充分体现了工商银行对年轻人金钱价值观的正面引导。

“我的百万梦想”活动是工银融e行多年来进行粉丝互动活动的延续，成功吸引了目标人群的积极关注与参与。从活动第一阶段完满结束的情况来看，接下来的环节将更加有看头，也期待工银融e行的更多新鲜好玩的营销玩法。