高端技术竞争加剧，飞利浦如何迎战“后液晶时代”！

当下，随着国内外彩电厂商的发展，各种技术如雨后春笋般在市面上兴起，彩电业的“后液晶时代”距离我们越来越近。一轮新的技术之争愈演愈热， OLED (Organic Light-Emitting Diode，全称为有机发光二极管)、量子点电视同时呈现出迅猛增长的势头。围绕谁是下一代电视技术主流，彩电界出现“白热化”讨论。

高端彩电需求明显，下一代谁能称王

随着品质消费升级，消费者对于电视的体验需求越来越高。针对于彩电技术流派之争，任何技术要成为市场主流，都要从“高端”到“普及”。

在彩电产业发展的每一个阶段，大家对不同技术应用有着不同观点。比如，在产业发展早期，业界曾争论到底是使用背投技术还是大屏技术，最后随着背投退出而告终；后来，随着液晶电视逐步解决了良品率问题，等离子电视也被市场淘汰；如今，到了“后液晶时代”，电视行业面临新的争论——到底是选择OLED还是QLED来替代液晶屏?

不论是哪种技术，背后的商业逻辑是一致的，即开发符合市场需求的高品质产品。当下，越来越多的消费者开始重视家电消费品的质量和细节，并且要求家电消费品的符号能够代表自己的生活方式。数据显示，71%的中等收入家庭愿意花费5000元以上购买家电。

另外，高端化已经成为彩电主流消费趋势。上半年苏宁数据显示，万元以上高端彩电，销售额渗透率已经突破了15%，55英寸及以上产品的销额占比突破70%，65英寸、75英寸已成为成新一代爆发点。

两大技术阵营齐着力，飞利浦全面布局未来“视界”

进入2017年，两大阵营逐渐趋向成熟。OLED技术不再囿于提升电视画质，OLED显示加载最新黑科技出现在公众视野，一次次挑战消费者对电视的固有认知，引领电视显示产业链发展的新方向。OLED电视作为下一代电视的代表，已经具备全产业链规模化的条件。

而有专家认为，在未来5到10年，量子点无论在色彩的表现还是外观的形态上，将会突破人们对电视的想象。在高端市场， QLED电视的优势正在被消费者所认同，QLED TV能够显示更接近真实世界的色彩，它带来的高附加值还满足了消费者对家居生活环境配套的提升要求。

百年欧洲品牌飞利浦认为，不同的技术特色，有不同的优势，适应不同消费者的需求。比如OLED有利于保护视力，但QLED对色彩还原度更强。飞利浦凭借自身技术优势和全产业链优势，不会将宝压在某一项技术上。目前看，飞利浦技术领域覆盖了OLED、量子点、HDR、曲面等市场上几乎所有热门的技术，而象征未来显示技术巅峰的8K产品，已在今年上半年的新品发布会上亮相，有望于年底上市。这样无论市场如何变化，飞利浦都能成为消费者的潜在选项。说到产品，飞利浦除了全球第一台曲面流光溢彩OLED电视之外，超薄量子点电视也是飞利浦在显示技术领域上的强劲实力之作。

在产品打造上，前卫的设计以及突出的画质表现是飞利浦OLED电视立足行业的依仗。正如全球唯一的飞利浦9系流光溢彩OLED电视，作为飞利浦旗舰高端电视，以OLED显示技术、流光溢彩技术、4K HDR技术、立体环绕声技术等创新科技，以及R5000黄金曲率、金属奢华机背的高贵外型，组成“最强硬件组合”融合了飞利浦尖端科技和世界顶级设计，细节精致，可满足当今最挑剔消费者的需求。

而飞利浦量子点电视采用Color IQ量子点光学系统，4K、HDR、广色域，三大技术点使色彩更具张力，色域覆盖达到了99% Adobe RGB、100% sRGB，因而画质比普通液晶屏更加鲜艳和逼真。而且由于色彩种类的增多，电视屏幕中的色彩过度更加自然，有效避免了失真和色块的情况出现。飞利浦55PUF6850/T3以及即将发售的8系新品都是采用量子点技术。

据第三方数据机构奥维云网(AVC)日前发布的零售数据显示，2017年1-6月彩电市场遇冷，飞利浦电视却继续保持逆势增长态势，截止6月30日线上线下销量总计已达到133万台，继2016年度外资品牌销量第一之后，再度登上半年度外资销量榜首。

作为全球最知名的电视品牌，飞利浦再次扬帆起航，有望在“后液晶时代”以高科技高品质产品，刷新行业良性发展格局。