周大生跨界梵高，珠宝品牌营销如何玩出新花样

时至今日，人们的生活已经慢慢的转变成了碎片化了——碎片化阅读、碎片化时间、碎片化社交、碎片化购物等等，面对海量的信息碎片，注意力成为了一种稀缺资源，各大品牌都面临如何抓取客户眼球的新课题。

    作为高价值、注重体验式消费的珠宝品牌，周大生一直以来以顾客为导向，创新营销新模式，给消费者带去了新的产品，创造新的记忆点。

    定义风格之美 首创情景风格珠宝

    2016年，周大生应时而变，以独特的产品视角和创新的品牌理念，独创推出“情景风格珠宝”，寻求多重挑战下的发展新空间。“情景风格珠宝”将珠宝首饰风格与顾客装扮风格相匹配，满足顾客不同情景用途下的珠宝搭配需求，实现周大生品牌“言情悦心”的产品诉求。

    “情景风格珠宝”五大风格

    通过海量数据分析，多位精尖人士和研发人员的专业测评，周大生根据不同女性风格的装扮研究，构建出主流目标顾客群的风格体系，并分解出浪漫、优雅、迷人、自然和摩登五大风格人群。

    浪漫风格珠宝，打造甜美可爱、浪漫梦幻的少女穿搭格调；优雅风格珠宝，展现女性的高级品位和时尚感悟；迷人风格珠宝，尽显女人魅惑的性感风情；自然风格珠宝，散发自然随和气息，造型简约舒适；摩登风格珠宝，诠释鲜明个性，营造利落的气场。

    品牌战略升级 构建营销新场景

    面对信息碎片化，商品同质化的互联网，不少消费者患上了“选择困难症”。周大生天猫旗舰店直击消费者痛点，大胆提出“让选择变简单”，这一极具互联网化的营销标语，引爆了一波“极简风”。

    周大生希望用最简单的方式，将最适合的产品推荐给消费者，从而优化客户体验，将品牌营销上提升到了一个新的高度。

    携手“梵高”IP 跨界艺术珠宝

    2017年7月，周大生携手艺术类IP——“梵高”，大胆跨界、推陈出新，重磅打造极具特色的艺术珠宝，用珠宝致敬梵高、用珠宝倡导倡导“生来狂热，尽兴而活”的积极生活态度，将珠宝品牌营销玩出了新的花样。

    7月10至16日，周大生携手天猫欢聚日，在上海举办“聚时光印象派对，暨梵高新品发布会”。

图：周大生“梵高”系列新品发布现场

图：演画大师黄凤荣现场作画

    发布会现场热度不断，演画大师黄凤荣现场作画，将活动气氛引向高潮；DIY手绘区人潮爆满，男女老少均上场一展身手；现场另设杂志拍照区、拟梵高博物馆和新品展区等，吸引了整个商场90%以上的人流量；还有数名美女网红现场直播，与消费者互动，带领观众感知珠宝与艺术结合的美妙。

图：现场人气爆棚

    此次新品发布，同时在热门平台上也引爆了热度。活动期间，微博关于梵高珠宝的热门话题传播量上亿，再观直播平台数百万的播放量，可见周大生梵高新品颇受年轻群体的热爱。

图：网红美女现场直播互动

图：现场DIY手绘区互动

图：模拟梵高博物馆 

图：梵高新品展示

    跨界艺术珠宝，将珠宝与艺术结合，是周大生立足于人群，也是在周大生推出的“情景风格珠宝”的基调下，更注重产品内涵的表现。

    周大生的跨界营销、情景风格珠宝、创新零售新模式、线上线下整合营销，都在致力给消费者带来更有趣的营销、更优质的服务、更便捷的服务。

    周大生，让选择变简单。