58车发布2017上半年度汽车市场及消费行为大数据报告

   自2016年4月份以来，采集于58车平台大数据、由58车团队编制的《58车生活指数》已经连续发布近20期。其发布的《58车生活指数》大数据月报也已成为汽车厂商、经销商洞察行业趋势，描绘消费者画像的重要参考报告。以报告回馈厂商、经销商及业内需求，也成为58车作为客观第三方，践行了媒体人的责任和担当。

   面对汽车行业在互联网快速发展时期遭遇的新环境新挑战，线下汽车厂商与经销商基于快速获客、降低成本、精准引流的营销观正在形成。本次58车发布的《58车生活指数——2017年半年报》继续以第三方视角，以半年时间为轴点，对汽车行业上半年的整体市场表现、市场发展趋势、消费者行为变化趋势进行分析，便于汽车厂商、经销商以及汽车相关行业了解汽车消费需求。报告显示：

   ——整体市场表现：2017上半年，共上市237款新车。同比2016上半年，上市新车数量下降31%。其中，仅有SUV及MPV车型上市同比上升，SUV占比已经超过2016上半年占比第一的轿车。不论2017上半年还是2016上半年，8-12万元的车上市比例都是最高的。2017上半年同比2016上半年，小于5万元的车上市比例降幅63%。 35-50万元的中高端车上市比例增幅80%最高。

   ——市场发展趋势：2017上半年同比2016上半年，订单量1-4月份均有增涨，2月份涨幅最大。关注度3-6月份涨幅逐渐增大，6月份涨幅高达62%。重点省市中，2017年上半年同比2016上半年，仅有北京市的订单量以及关注度的占比有所增涨。2017上半年同比2016上半年，全国关注度最高的厂商由长城汽车转向东风日产，全国关注度最高的车系由哈弗H6转向东风本田CR-V，全国订单量最高的品牌由大众转向宝骏，全国订单量最高的车系由哈弗H6转向五菱宏光。

   ——消费者行为变化趋势：有车一族调查中，奥迪品牌车主复购率达到100%，其次是本田80%，大众52%。女士购车调查中，虽然女司机购车类型呈现多样化趋势，但实用主义的家庭轿车仍一家独大，占据了大多数女司机消费市场。大学生汽车消费观调查中，有65%的大学生表示有明确的购车计划，且男生对购车意愿更强，占据七成。影响买车想法调查中，汽车网站是获取汽车资讯第一途径。

   同时，顺应汽车互联网精准化营销的新趋势，报告首次发布用户画像篇章，借助58集团大数据技术的深入研究与应用，融合多维度异构数据，实现用户标签化，业务数字化。通过用户画像，无需用户真实姓名和身份信息，仅以唯一ID作为身份识别， 58车即可快速精准的定位到用户信息全貌：性别年龄、城市商圈、车产房产、购物旅游等。在获取这些细致的用户行为颗粒度后，能精准进行用户画像分析，从而来勾勒不同用户群组对生活的不同需求，完成细分用户对汽车需求的预测，助力厂商、经销商及业内灵活定制个性化智能推荐系统解决方案，有效提升信息和服务的匹配效率，深挖用户价值。

   知数据，观未来。58车发布的《58车生活指数》大数据报告不仅是其深耕行业内容、展示行业洞察的重要表现之一，同时对助推传统汽车行业的转型和升级也具有指导借鉴意义。据了解，完整的《58车生活指数——2017年半年报》数据报告已在58车网站及官微发布，关注58车网站或官方微博/微信后即可免费获取。

   《58车生活指数——2017年半年报》部分摘要：