饿了么x银魂，40度的高温也拦不住我去那家店坐坐

   7月21日，一家名叫“阿银的甜品店”出现在了上海和杭州的街头，饿了么x银魂，炎炎夏日下着实抢眼。尽管连日的40度高温红警，还是没有挡住人们去一窥究竟的热情。#饿了就要宅一夏#，作为创意热店活动的第四波，饿了么这波快闪又在玩什么新花样了？

   part 1: 借力强势IP，助力娱乐化营销

   饿了么携手银魂，无疑是这次活动的最大亮点之一。

   事实上，联合IP的娱乐营销模式并不少见，不过这次在IP选择上饿了么的确是独具慧眼。《银魂》作为日本的动漫IP，作品主要讲的是一群平凡人的有趣生活，简单却又深刻回味， 十多年的历史让《银魂》获得一大波80、90后粉丝的原始积累。饿了么作为一家本地化的生活服务平台，主打的正是年轻的消费者群体，与《银魂》的粉丝人群属性，可谓高度吻合。

   与此同时，7月14日，电影版银魂在日本上映，小栗旬等一行的高颜值的明星阵容，早就让一大波粉丝们按捺不住。饿了么恰恰看准了这个时机，强力借势了一把IP，切切实实抓牢了银魂粉，也激活了这群80、90后的内心渴望。

（活动期间，“阿银的甜品店”屡登热搜）

（大量的用户现场的ugc内容）

   伴随着娱乐营销逐渐步入3.0的时代，由品牌，IP，消费者等相关力量构建的全新生态正在逐步形成。对外界变化的高敏感度，是一个新时代具有竞争力的品牌必须具备的能力。饿了么此次与银魂的深度合作，无疑是与日本IP合作的一次全新的尝试。

   part 2: 宅人群的敏锐洞察＋宅场景的精准把握

   如果说，创新大胆的IP合作是这次活动的亮眼之举，那么敏锐的用户洞察和基于场景的内容营销则是饿了么一致贯彻的成功路数。＃饿了就要宅一夏＃是饿了么这次创意热店活动的主题，那么宅的人群到底是什么样的一群人？他们又需要什么？带着这两个问题，饿了么做出了自己的诠释和理解。

   说到宅，很多人脑海中可能会浮现一个词：死肥宅，对于这个词最基本描绘是这样的：喜欢宅在家里，不爱出门不喜欢运动，身材较胖。同时还有另一个版本：社交不成功；友少偏爱宅；人丑还颜控；没钱还任性；蠢材不努力；体肥仍爱吃；人穷不剁手；单身还矫情！这种对于宅人群的描绘显然是偏激的，不过无疑反应了一部分人群对于“宅文化”的刻板印象，认为“宅”是一种亚健康的，不好的生活状态。

   事实上，宅本身只是源于时代的一种生活方式的体现，爱聚会也好，爱宅家也好，本质上并没有什么不同。越来越多的年轻人关注的焦点已更多从外部世界转向内心状态，源于内心的安静和充盈从而获得更多幸福感。很多自称的宅男宅女们，也仅仅是在某个生活节点上，就想宅在家放松一下，寻求一种更舒适洒脱的个人状态而已。关于这一点，饿了么和《银魂》都抱有对生活相同的理解。

   “我已经决定吃喜欢的东西，过短命的人生了“，《银魂》用吐槽传达着对于生活的感悟，默默给人力量。在攀升到41度的高热天里，饿了么在“阿银的甜品店”里打造出一个年轻人喜欢的舒适宅空间。人们可以在里面重温自己喜爱的人物和作品，轻松的享受午后难得的安静，就像宅在家一样的夏日体验。

   从对宅人群和场景入手，结合“阿银的快闪店”，饿了么大大增强了在年轻人心中的亲近度和认可感，宅一夏不仅轻松快乐，更是源于对于生活的态度。不得不说，饿了么在用心打动年轻人的同时，也深层次地抓住了这些用户心。

   part 3: 创意热店+品牌升级，多元化打造战略新高度

   今天七月，饿了么开启了饿了就要的品牌新态度， stay hungry，stay foolish，面对无论肉体和心灵的欲望，不要等待，饿了么无时无刻都在一起，陪伴你前行。

   从功能消费升级到场景消费升级，纵观这次“阿银的快闪店”，饿了么伴随着品牌升级，打出#饿了就要宅一夏#。一方面结合夏天场景，直观的告诉消费者，饿了么可以用品质服务满足你的所有夏日需求，另一方面，基于对于用户心智的洞察，结合强势IP，传达出了独到的生活理念。

   结尾

   从丧茶，爱无能小酒馆，深夜の食堂等一系列引发刷屏的创意热店，到这次的”阿银的甜品店“，饿了么差异化营销还在持续探索，我们拭目以待。