AcFun成长论——为什么这是一个与众不同的视频网站？

   导语：这段时间，对国内一些ACG爱好者来说可能有点难过。

   前几天，AcFun影视区消失，之后，另一个弹幕视频网站哔哩哔哩也下架了大量影视剧。一时之间群情激奋哀鸿遍野，甚至认为A站B站“药丸”，二次元文化“药丸”。

   就笔者看来大可不用这样嚎啕，就拿A站来说吧，你们喜欢的A站还是原来的那个网站，有着最有趣的弹幕，最有趣的一批人，有着好玩的内容，原本就并不是以影视剧内容取胜，与主流网站完全不一样，这不就够了吗?

   与主流视频网站走向不同道路的AcFun

   现在的视频网站数量众多，大的视频网站有爱奇艺、优酷、腾讯等，会员、广告、衍生品……到底什么才是可持续的盈利之路?

   对于该如何盈利，A站有自己的路子，那就是不做主流的网站，而做先锋的网站。在各大视频网站的版权战争中，各方使出浑身解数购买版权、花大力气自制高价内容，以《如懿传》为例，腾讯视频出价8.1亿元的天价购买版权。而A站放弃了这样的大众流行路线，选择了先锋但有效的道路。

   A站选择开发的是那些文化圈层。在A站CEO刘炎焱的思考中，当今的文化消费习惯，年轻人所选择的往往不是“大众趋势”而是更自我的内容，新的消费时代对大众消费文化重新解构，让年轻人的消费价值释放出来，因此圈层文化的存在显得越发重要。

   年轻人并非没有消费能力，而是更乐于为了自己喜欢的东西消费，A站能精确了解用户喜好，也为A站用户提供了最符合他们兴趣的内容，比如直播洛天依演唱会，比如与52toys合作玩具展，还有与《未来简史》的合作。

   不断求新求变的广告行业需要A站这样的企业为他们带来新的商业模式，也需要针对部分人群进行精准投放，因此今年六月利欧数字与A站达成了商业合作。

   不同于主流网站的弹幕文化

   弹幕是A站的一个重要标签，是A站将“弹幕”这个新颖的概念引入中国，这也是A站和别的视频网站最为不同的地方，可是我们为什么爱看弹幕，尤其是A站的弹幕呢?

   (1)为什么A站的弹幕“与众不同”?

   在如今这个时代，做弹幕所需要的技术水平并不高，现在的不少主流视频网站都加上了“弹幕”这个功能，比如优酷、腾讯、爱奇艺，但是为什么还是A站的弹幕更好玩?那是因为A站有着别的网站都不会有的，沉淀十年的网站文化。

   (2)弹幕可携带更多信息量

   传统的视频网站往往是视频、评论两种结构，要获取对视频的反馈，就需要看完视频之后再来看视频的评论。而弹幕视频则可以在看视频的同时，就能获得对视频的即时反馈。而A站有十年的弹幕经验，用户更习惯于用弹幕表达自己，高质量的弹幕互动能让视频的制作者持续更新。

   (3)乐识同好，缓解孤独感

   A站用户76%为30岁以下年轻用户，这些用户又以一二线城市居民为主，这些年轻人是如今弹幕互动的主力，弹幕能让用户与用户进行超越时间与空间的对话。当观众打一串弹幕和别的弹幕互动时，其实根本不知道曾经敲着键盘发上弹幕的人是谁在哪里又是何时发的，只有发弹幕的那一刻对作品的心情是一致的。

   独特的网站文化

   混过各路论坛的人或许都会有种疑问，为什么大多数论坛都被低龄化、无营养的内容占领，而A站一直都有和谐的网站文化?说到这就要说说A站的文化如何诞生了。

   1.用户与官方共同创造出的A站文化

   网站各有不同，网站文化也有鲜明的不同，大的视频网站，如爱奇艺、优酷、腾讯，虽然有不同的slogan，但是同质化现象明显，网友会上某个网站多半不是为了网站的氛围，而是因为网站的内容。目前几大视频网站也意识到了这一点，而在内容上做出了差异化，尤其是自制网剧和网络大电影领域。

   论坛文化则更像论坛本身自有的标签，有的从诞生之初就是八卦论坛、军事论坛、交友论坛等等，调性是从一开始就确定下来的。

   而A站的文化是用户自己自发形成的，比如AcFun有句slogan，“AC在，爱一直在”原本是用户自发使用的一句口号，在A站文章区，在视频弹幕区，还有AcFun官方微博，A站用户们已经习惯用这句话表达对A站的支持和爱，后来这句话也成了A站官方常常使用的口号。

   A站目前的看板娘——AC娘，也是源自于用户自制。2007年A站上线，A站用户sasa酱创作了AC娘和TD娘的形象，拟人形象广受好评之后，这两个梳着包子头的美少女成为了AcFun的官方形象代言人。A站官方会不定期的出一系列AC娘表情包，用户也会因为兴趣恶搞AC娘表情包，比如在脚本中稍动手脚，把AC娘变成绿色或者变成彩色。

   总而言之，A站的氛围是经过多年的沉淀而形成，在多年的沉淀中形成了一系列有趣的文化，这能让属于不同圈层的A站用户都能一起愉快的互动。

   2.垂直细分的圈层文化

   A站相比别的网站，还有一个显著的不同是A站是一个“先锋文化”社区。所谓先锋文化，在文艺领域通常是指刻意违反约定俗成的创作原则及欣赏习惯的艺术形式，在A站中则是指的那些领先于大众文化，目前还处于小众的文化，比如科幻、极限运动、虚拟歌姬……在先锋文化的基础之上，A站内部形成了一个又一个的小圈层。

   A站用户不同于主流文化用户，他们需要的不是大众常规的内容，而是贴近他们喜好的内容，A站的圈层文化就让他们有适宜的容身之地，喜欢科幻的喜欢科幻，喜欢技术的喜欢技术，圈层与圈层可以互不干扰，也可以互相有一定交集扩大影响，每个人都能从中获取内容，也能找到志同道合的朋友，因此A站能成为用户的心理寄托。

   可能只有这里才会有这样的PUGC内容

   说起A站文化，大众最先想到的当然还是那些引领了时代的UGC和PGC内容。A站最有名的那些UGC内容，比如《检验经典金坷垃》、《成龙duang~Duang》，影响力都不仅仅局限在A站这个网站，还反向影响了大众文化，“我的滑板鞋摩擦摩擦”“duang”“赵日天”都成了大众媒体中会出现的日常词汇了。

   据A站官方的统计，A站的UGC内容多达几百万，其中绝大多数为原创，原创UP主有也有百万左右……这些内容往往代表着A站用户的审美，是全网最先锋最有趣味的作品。

   另外，A站还有大量PGC内容，比如搞笑休闲类的有“暴走漫画”、“万合天宜”、“瞎看什么”，官方性质的有观察者网、环球时报、中国日报等等，不少PGC内容愿意与A站的用户交流，全因A站用户互动性强，弹幕质量高，并且A站用户代表着最有传播力的一批年轻人，更乐于将内容分享出去，环球时报甚至做过鬼畜版时政内容投放到A站。

   PUGC内容共同撑起了A站的生态，PGC+UGC生产内容，用户评论、转发扩散内容，有影响力的作品将进行下一轮的扩散。

   A站已经诞生了十年了，十年里A站持续着产生有趣内容，与用户产生心理链接，并且在先锋领域做出一定成就，这样的AcFun怎么会“药丸”呢?它会在自己的领域继续发光发热的吧。