易观首发企业“第四张报表”用数字用户资产撬动市值杠杆

2017年7月18日，国内领先的大数据分析公司易观正式对外发布“第四张报表”产品及首份数字用户资产榜单。易观创始人、CEO于揚在发布会上做了题为《未来商业世界的OS》演讲，深入分析了当下企业价值判定中数字用户资产环节缺失以及第四张报表在新物种勃发的商业世界当中的引擎作用。

由易观首创的“第四张报表”，是通过从用户规模、用户质量、企业数字应用服务容量及口碑方面评估企业未来价值。

第四张报表：未来商业世界的新OS

目前，所有的企业都将成为数字企业，数字用户资产是企业的核心资产，人工智能成为新的基础设施。在这样的背景之下，新物种不断涌现，这些新物种拥有数字化的智能交互界面，拥有数字用户社区和相应的用户资产，以及算法驱动的业务流程。但是传统的企业价值评估体系是建构在财务三张报表基础之上的，不能全面客观立体的展示“新物种”的商业价值和魅力。

易观创始人、CEO于揚在发布会上称：“第四张报表最终将成为未来商业世界的OS，易观通过标准、数据、能力、用户四个关键词来辅助企业通过数字用户资产可以从宏观战略到市场经营等多个方面进行迭代。”

第四张报表将成为未来商业世界的操作系统，它界定标准，企业资产评估，战略部署，产品运营，市场营销以及用户服务等企业经营管理体系将基于AI和数字化的大背景发生重构；它聚集数据，企业资产及业务运营数据将通过第四张报表输入汇集输出，建立更加安全和健康的流动，充分释放数据的应用价值和能力；它开放能力，人工智能成为基础设施，数据获取挖掘和应用的技术能力将通过第四张报表进入到所有新物种的血液当中；它服务用户，数字用户是企业的核心资产，一切以用户需求出发，围绕用户需求，实现用户价值，实现数字用户资产的保值和增值，最终实现企业价值的全面提升。

第四张报表目前具体内容涉及：企业管理分析、企业市值评估、财务数据风险识别；了解目标用户使用行为、需求与偏好，提升用户粘性与用户体验；体现市场竞争中的差异性、帮助合作伙伴了解自身价值，体现用户特点、用户价值等需求。

与财务三张报表不同的是，第四张报表更加关注企业在互联网化运营过程中的数字资产，即用户数据分析、渠道数据分析和产品数据分析，使企业在竞争营销、提升用户价值和延长用户生命周期上有科学可靠的数字依据，同时也能看到企业自身未来一段时期的预测资产，从而在增收和节支方面避开风险，成为企业在掌控未来商业经济世界的新的操作系统。和财务数据“笨拙”的反应速度相比，数字资产上的业务数据具备更加灵敏的反应速度。

商业价值应用：评估、分析和识别

在市场实际应用上，“第四张报表”主要有以下三大应用方向：

1、价值评估。在股权投资、企业收购合并等大型投资项目中，投资方可以根据第三方数据公司出具的第四张报表，对目标企业的业务运营情况进行真实性评估，为投资决策的提供借鉴。 

2、管理分析。在股权投资、企业收购合并等大型投资项目中，投资方可以根据第三方数据公司出具的第四张报表，对目标企业的业务运营情况进行真实性评估，为投资决策的提供借鉴。

3、风险识别。企业互联网数据与财务报表数据具有相关性特征，两者相互借鉴，可以为企业的审计、风险及合规等部门框定财务风险的范围并进行调查，预先发现和处理风险。

开放商业合作共建数字商业生态

易观创始人、CEO于揚强调：第四张报表诞生的初衷就是为了升级现有的企业价值评估体系，将财务数据与企业关键业务数据，尤其是数字用户资产进行有机的整合与分析，从而更加完整和立体地评估企业的实际价值；并在此基础之上，对企业数字化业务的发展与走向进行科学地诊断与评估，从而能够帮助到企业健康地成长为新物种。

未来易观的“第四张报表”将与国内外众多优秀的财会事务所和组织合作，联手打造覆盖更全面、专业度更高的企业大数据生态。与此同时，第四张报表也正在不断接入国内众多知名企业的第一方数据，使数据分析结果呈现更高的准确性、时效性和预测性。