借势地表最强造物节 淘房中国进入“流量狂欢”

脑洞无边的神店、充满创造力的神人、大开眼界的神奇黑科技、丰富有趣的神节目……借势被称为“潮流版的清明上河图”的淘宝造物节，淘房中国通过多渠道同步发力，从为期五天的造物节延伸出一场丰盛的“造物季”，开启线上线下流量共享模式。

造物节超强IP 膜拜远远不够

“造物节首日，同时在场人数超1万人，其中来自于杭州、上海、北京、南京和宁波的人最多，单身66%，31%有房”——这是造物节的现场的超级数据大屏，通过获取现场所有人的数据信息，实时呈现出来的参观者属性。

作为创造力的主要驱动群体，造物节的流量贡献自不必说，从阿里提供的造物节大数据可以看出，此次造物节还吸引了一大批“渴望年轻”群体的集体膜拜。

对于这样一场流量盛宴来说，只有膜拜是远远不够的。如何通过自有平台，将造物节的“创造力”灵魂融入自有内容，并进行再加工，从中分享巨大的流量才是王道。

多渠道发力 造物季FUN肆嗨

天生万物，淘宝造节。作为一场创造力狂欢，五天怎么够玩?

淘房中国“万物有家”造物季，和淘宝造物节同步开启，一直持续到7月28日，活动共分为五大分会场：店铺活动首页奖品放肆抽;线下看房、购房成交礼;微博@淘房点点#我最想要的家#话题参与;“造物现场”和“购房终极奥义”两场淘宝直播;“造出你的Dream House”店铺微淘盖楼。

值得一提的是，本次活动中，淘房中国从造物节熊本能酷MA萌、野风集、嗨嗨皮皮岳云鹏星店、哥斯拉小姐等网红神店，精心挑选了12种好物作为回馈粉丝，让线上粉丝交互更具趣味性和参与性。

打通淘宝生态逻辑 线上买房将成常态

2017造物节上，“内容化”作为淘宝的一大方向，成为又一亮点。

其实，淘宝早已超越了卖货的范畴，同样，造物节也不仅仅是一个展览，将淘宝丰富的生态在线下充分呈现。2017年，大淘宝平台商家内容，在栏目IP化上明显加强，内容创作的专业化程度也在提升，例如，淘宝直播就是其中重要的一环。

造物节期间，淘房中国也在淘宝直播平台，对造物现场进行了全方位的直播，不在现场的粉丝不仅可以看到馆内现场，还能与主播一起体验智能语音“天猫精灵”、阿里无人超市等互动。

目前，淘房中国为更多商家提供品牌、项目定制，高水准的内容营销服务。和阿里的“前台策略”一致，淘房中国也正寻求更多“深度玩法”，将阿里大平台与房产的内容与消费场景做更多结合，形成再传播、自传播。在不远的将来，线上比价筛选，线下看房成交，将成为常态。