宠物经济链接情感需求 E宠商城朝内容电商发力

    近几年我国养宠人群的年轻化特征十分明显，80、90后人群占79.5%，他们接受“科学养宠”的理念，不再单纯地将宠物视为消遣玩物，而家庭成员中的重要一份子。新生代年轻养宠物一族也催生网络宠物文化，在中国主流社交媒体平台微博上，关于#喵星人#标签话题阅读量达35.6亿、发帖量2.6万、关注粉丝有4.7万；#猫#标签话题阅读量达5.5亿、发帖量1.1万、关注粉丝有1.8万；#萌宠#话题阅读量达18.4亿、帖子1.6万、关注粉丝有3万……这些数据仅仅只是冰山一角。一些养宠达人凭借发布自家宠物日常一跃成为知名博主，如国民老岳父公，其粉丝数量达到850万；就连名人王思聪、韩寒为自家宠物开设的微博，关注人数突破百万。不少人戏谑称，现在网红萌宠比起一些明星还有人气，宠物经济成为一种重要经济现象。

    面对互联网环境成长起来的年轻消费者和消费升级时代，国内宠物行业垂直电商E宠商城尝试了不少新形式去适应剧烈的电商环境变化，朝内容电商发力。从2016年开始先后推出了《新宠课堂》、《专家讲堂》等深度宠物文章向养宠人群科普宠物知识，同时向人们倡导“科学养宠”的理念；《体验馆》功能为海外品牌新品引入有积极作用，在新品还未进入国内市场时首先从部分养宠人群中试措，其体验反馈有效为E宠商城和产品品牌商下一步动作提供参考；《潮品视频》栏目是E宠商城+品牌商的商业合作收益，E宠商城挖掘年轻消费群体感兴趣的潜在爆款产品，利用自身内容制作和渠道传播的优势，将商品植入视频内容中引导消费决策，最终在线上完成销售，形成销售网络闭环；据了解，8月份E宠商城将推出第一部以“宠物话题”为主的动画片，这将为E宠商城内容输出和品牌升级的多一重保障。

    得益于互联网络社交红利，未来网红和明星的差距将逐渐缩小。目前E宠商城利用多种渠道已储备不少宠物达人资源，为未来打造垂直宠物领域KOL矩阵、宠物网红经济做好充分准备。