农业电商2.0：土淘网打造品牌原创动漫IP助力农业电商发展

今年双十二，各大电商平台除了忙着造势引流冲业绩，挑头的是淘宝，双十二前夜，淘宝修改了移动端首页图标，连起来成为“真心便宜 不然是狗”，其中前七个都是文字，最后一张则是近期因“强烈精神污染”而走红网络的狗头图——京东的吉祥物是一只叫joy的小狗，淘宝此举无疑是讽刺对手京东价格不如自己低。据说京东为此紧急开会，迅速在京东移动端的类似位置更新“拒绝假货，不玩猫腻”，同样七个文字，唯独“猫”用猫头图代替——剑指以猫为吉祥物的淘宝。

接龙一旦开始，根本停不下来，随后苏宁易购、国美在线、当当网、1号店、聚美优品、乐蜂网、易迅网客户端纷纷加入，什么“真比猫狗省”“若非底价 猫狗不如”……炒新闻一贯是电商强项，这场热闹的嘴仗赢得了不少媒体曝光，网民看得开心，“买买买”不停，参与者似乎也都得到了实惠。但仔细一想，那些没有代言形象的电商，颇像面目模糊的群众演员，在一部热门剧中奋力演出，最终成就的却是“猫狗大战”的两位主角。

你可能要说，这根本不是有没有猫狗的问题，以淘宝、京东在电商圈的寡头地位，有没有代言形象都肯定是事件主角。确实如此，实际上那些群演也并非真的没有名姓，只是导演给的镜头和台词太少，大家不知道罢了。比如苏宁易购也尝试过推出吉祥物，一说是小狮子，另一说是龙；国美在线据说是东北虎；凡客是长颈鹿；当当是海龟。

如果这些形象都能鲜明地竖立起来，电商圈原本会成为一个活色生香的动物园——听起来比目前一猫一狗咬落满地毛的“撕逼大战”有趣不少。可惜就算是淘宝京东，其猫狗形象也只是刚刚让人记得住，对得上号，还停留在吉祥物的层面上，远没有达到动漫品牌的高度和能量。

那么，打造一个动漫品牌有多难？

   专注中高端农特产品供销的农业B2B电商土淘网联合快看影视(http://www.kuaikan365.com)也打造了土淘动漫IP形象“土豆和胖桃”一个正确调调的卡通形象，还只是建设动漫品牌的开始，更关键的是你怎么把它和产品有机结合起来。与借用一个成熟卡通形象代言不同，原创的卡通形象是缺少内容和魅力的，扶持出一个原创动漫品牌，让流量的价值沉淀在这个自有品牌里，是非常顺手划算的事，这也是电商们纷纷推出动漫品牌的原因。但如果结合得太生硬，卡通形象的魅力出不来，品牌也就无从打造；可见农产品行业打造品牌的重要。

我国是农业大国，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，但不少优质农产品“养在深闺人未识”。

反观世界农业强国无一例外都是品牌强国。品牌强农业才能强，没有一大批极具竞争力的农业品牌，农业相对弱势的格局不可能改变。

今年中央一号文件中明确提出，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。今年的政府工作报告也明确要求，加快推进农产品标准化生产、品牌创建和保护。

“品牌就是信誉，就是信用，就是信任。”农业部部长韩长赋不久前表示，“农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链、全价值链，是农业综合竞争力的显著标志。当前全球农产品市场格局正在发生根本性变化，市场竞争的制胜法宝已不再取决于规模，而是取决于是否拥有高品质和差异化的品牌优势。适应世界农业产业发展潮流，必须加快品牌创建”。

当前，从“吃饭农业”到品牌农业的号角已经吹响，从农业大国到农产品品牌强国的道路应该如何走？

农产品品牌建设正呈燎原之势。一方面，区域公用品牌建设渐趋成熟；另一方面，农业企业品牌建设力度也不断提升。但总体而言，我国品牌农业的体系和影响力尚显不足，真正具有竞争力的品牌较少。

如果说中国农业是一项杂糅多条产业链、多要素耦合的系统工程，那么品牌就是那条贯穿始终、从消费端倒逼生产端的一条主线。

行走各地，无论田间地头还是展会现场，记者深深感受到农产品品牌建设的燎原之势。在陕西，洛川苹果品牌最新估值已达65.9亿元，生产有基地、加工有企业、营销有组织、流通有市场、出口有渠道的格局已经形成；在吉林，除人参、鹿茸、貂皮“传统三宝”外，玉米的“黄金名片”、大米的“白金名片”、杂粮的“彩金名片”等新品牌名片矩阵正在建立。纵览神州大地，从西部边陲到东南沿海，从黄土高原到秀美江南，众多农产品品牌调动着消费者的味蕾。

在区域公用品牌建设渐趋成熟的同时，农业企业品牌建设力度也不断提升，注册商标的积极性日益高涨。统计显示，截至2016年底，全国“三品一标”总数达到10.8万个，种植面积3000万公顷，约占同类农产品种植面积的17%；农产品注册商标已达240余万件；国家质检总局已对1992个地理标志产品实施保护，为培育农业品牌奠定了基础。在此基础上，种养大户、家庭农场、农民合作社等新型农业主体蓬勃兴起，更为农业品牌增添发展新动能。