移动互联时代的内容营销之道 想象传媒布局内容全生态

曾推出《筑梦者姚明·CHANGE》的想象传媒近日宣布，旗下人物视频媒体平台WePeople正式发布中文名“未视频”，并进行内容营销生态的全面构建，完成想象影视、想象媒体、想象营销、想象体育、想象学院五大领域矩阵式布局，以“互联网视频内容”为基础,覆盖影视内容出品、新媒体平台、内容整合营销传播等服务，从内容到营销传播，打通内容全生态链。

据了解，想象传媒成立于2015年,由前《南都周刊》《南都娱乐》营销总经理陈爱华创立,南方报业、凤凰卫视等资深媒体人和影视团队组成。公司创立即获得李开复博士领衔的创新工场投资, 是创新工场家族战略成员。纪录电影《筑梦者》系列是其主力IP之一。

用内容链接世界

WePeople中文名“未”，谐音WE，取意“未知”，希望以发现者的姿态，用真实、有趣、动人的人物故事，连接每个个体身上的平行宇宙，探索未知的世界。 更名后，未视频将致力于成为全球最好的人物视频创作和媒体平台，重塑年轻人认知世界的方式，激发用户自我价值的觉醒。

想象传媒创始人陈爱华认为，视频内容是下一个十年的风口，想象传媒战略布局建立的ＷePeople未视频正是迎风而上。未视频的核心内容涵盖影视内容出品、新媒体平台、内容整合营销传播等多种业务，打通了从短视频、长视频、纪录片到系列节目及院线作品的全线产业链。

WePeople未视频制作的《筑梦者》系列已成为经典IP，今年5月上线的姚明退役后首部独家纪录片《筑梦者•姚明 CHANGE》首播周即突破5000万播放量，更入选北京奥组委和北京奥促会向各国际体育电影节推荐名单。《筑梦者》系列采用人物纪录微电影的方式，作品播放量超过2亿，辐射中国最精英人群。2014年至2015年，《筑梦者》系列先后上线两季，分别由高晓松及高群书执导，用镜头讲述了地产大亨潘石屹、钢琴王子李云迪、足球先生郑智、青年导师李开复的筑梦历程与心路变迁。目前筑梦者柳传志、黄渤、李冰冰、孙冕正在筹备当中，将于2018年上映。

2017年，WePeople未视频更联手八大投资机构制作创业者系列纪录片《创新中国》第一季•我的路，更与时尚集团合作推出明星公益纪录电影《活着131400》，目前两档节目均在制作中，预计2017年第四季度上线。

升级后的未视频，将推出全新的五大栏目《新人类》、《在地球》、《致真我》、《择食记》、《活出伟大》，以短视频的形式搭建真实、动人、有趣的全球人物故事平台，满足用户的求知欲、好奇心，共同探索未知的世界。代表作有《不被左右》、《生而为媒》、《我的2016》、《在香港漂着》等短视频系列。

此外，WePeople未视频还发起全球导演签约计划，与青年导演共同创作影视作品及精品短视频内容，并为其提供资源、资金、培训等支持。

内容营销新风口，好内容自己会说话

借力媒体优势，在内容营销板块，想象传媒亦建树颇丰。2016年，由想象传媒为万和集团定制的《陪伴的时差》视频上线首日播放量即超1300万，微博话题达到24小时曝光量超2190万+的传播效果。而为欧派定制的家庭日短片《濮存昕：写给女儿的家书》于今年5月15日上线的，上线24小时即破2000万播放量，其走心温暖内容成为当天热点话题。

传播的本质是好的内容，想象传媒营销体系提供从内容出品-数字传播-资源整合的内容营销全案服务。凭借专业的内容创作出品、精准的数字传播策划和强大的优质资源整合能力，先后服务了欧派、慕思、万和、野马、广汽丰田等多个大型企业，以客户营销节点的需求主题等多种内容提供定制服务，并充分延展成多元化的内容形式，跟随消费者的移动互联行为路径，搭载社交平台，进行最大化的信息曝光与互动参与。

2017年，想象传媒以圈层资源的优势为基础增加了体育营销服务。想象体育专注于体育领域的内容聚合及营销资源整合，涵盖了包含篮球圈、足球圈、羽毛球圈、冠军圈等多个圈层的顶级体育人物资源阵容，通过与优质机构和赛事展开战略性合作，倾力打造体育精神系列纪录片及体育故事系列励志短视频，实现最优质的内容出品。

用增值服务打通线上线下互动

想象学院提供针对全球导演、企业以及用户的增值服务。“导演学院”拥有陈可辛、高群书、高晓松、周浩、沈可尚、曾国祥等顶级讲师资源，为青年导演提供技术、资源、资金支持。“企业学院”整合创新工场及其投资的300多家互联网、人工智能、教育、大文娱等企业行业大平台资源，为合作企业提供营销以外如投资服务、技术服务、产品服务等增值服务的输出。

除此之外，基于人物视频的累积，“用户学院”为用户定制兴趣小组、知识学习、资源共享等服务，组建筑梦者俱乐部、电影兴趣小组、新女性思享会、创业者训练营等社群，打通用户线上线下的活动与交流。