刷屏级营销不好做？DR钻戒的freestyle太会玩

在社交化媒体流行的今天，热门话题可谓一波又一波，几乎每家企业都开始借助社交化媒体“搞事情”，通过种种营销手段来传播品牌和产品，但真正能达到刷屏级效果的却寥寥无几。有人说，这非品牌之罪，而是大势所趋，毕竟现在吸引用户眼球的内容太多了，能够挑逗用户主动参与传播的“G点”太难找。但最近火爆朋友圈的DR钻戒freestyle营销事件却似乎立刻打脸：不是刷屏级营销不好做，而是你不会做。

DR钻戒的这次“真爱使命”H5营销，借鉴了3月份百雀羚“一镜到底”的长图叙事方式，采用更容易被时间碎片化了的网友接受的小视频模式，以老上海的民国画风为背景，为网友讲述了一个百年老店铺被拆迁的背后故事。这可不是旧瓶装新酒，除了借鉴百雀羚的成功模式，DR钻戒还将时下正火的吴亦凡freestyle元素融入了进去，打了一套值得学习的组合拳。

其实DR freestyle之所以可以成功打造这次刷屏级营销，最主要是把内容营销+借势营销的概念玩到了淋漓尽致。很多人把10W+作为营销唯一目标，但其实10W+是结果而不是目的，如果强行将结果转为目标，必然不会成功。在社交媒体内容大爆炸的今天，人们养成了快速阅读的习惯，而很多文章之所以能达成10W+转发，不代表真的达到了病毒式分裂传播，而可能仅仅是大V的粉丝量足够庞大而已。一味追求数据的传播是在舍本逐末，当营销人员更重视传播渠道和传播媒介，忽略营销创意的时候，必然会导致刷屏级营销越来越少的现象。想要成功，本质还是在于内容营销，从内容上就让消费者有主动传播的欲望。DR的freestyle营销在紧密结合了时下热点和借助了流量小生吴亦凡个人影响力的同时，本质上为消费者精心讲述了一个故事，这个故事足够吸引人，才是这场营销成功的关键。

其实伴随着社交媒体越来越发达，厂商们的营销姿势越来越多。表情包、视频、动画、H5等等，厂商使劲浑身解数，用户依旧不买单究竟为何？原因很简单，无论是借助红人大V文章植入广告、赞助热门网综、还是动画H5传播，当这些植入广告已经套路化，司空见惯的网友必然会无视甚至反感。这次DR钻戒的freestyle H5说穿了其实就是结合热门综艺《中国有嘻哈》讲述了一个真爱传递的故事，直到视频最后才亮出了这个H5视频想传达的信息：上海DR红坊店即将拆掉，大家可以前往淮海中路店继续自己的真爱故事。论广告形式来说绝对不是首创，但这个表现形式和故事情节能引起用户的情感共鸣，热点蹭的很自然，品牌植入被包装的一点也不生硬，自然而然就成功了。