康佳借势《减出我人生2》 解锁娱乐营销新姿势

今夏，一档肥而不腻的减肥节目刷爆胖友们的朋友圈，这档由江苏卫视推出的大型励志减肥真人秀节目《减出我人生2》已火爆收官，第一季就引起网络高达2.26亿的讨论，第二季播出后话题度一直居高不下，达到了5.2亿的好成绩。此外，节目第二季更邀请柳岩、谭维维、母其弥雅等重量级明星为选手们加油助阵;“魔鬼教练”刘畊宏担任总教练，考验意志与体力的升级版虐心挑战以及大吨位参赛选手，让《减出我人生2》成为今年最火爆的综艺节目之一。

经过100天的虐心减重训练，11位选手总减重数高达846斤，东北石头哥石贵滨更是以100天减重122斤成为本季减重全国总冠军。选手们在总决赛亮出的减肥成绩让现场观众惊呼“减肥堪比整容”，更让观众们迫不及待的期望下一季的到来，报名参加第三季的热情空前高涨。而节目凭借优异的收视表现和持续的话题热度，以及节目引领的“健康减重、科学饮食”理念，成为深受年轻人喜爱的健康领域第一综艺大IP。每一档火爆的节目背后，都有花重金赞助，“强势上位”的金主爸爸们。值得一提的是本节目特别支持伙伴康佳，通过节目传达以家庭为核心的健康生活理念，不仅有多款产品在节目中频频亮相，更是借势节目解锁娱乐营销新姿势。

抢占健康领域综艺IP解锁娱乐营销新姿势

随着“马甲线”、“A4腰”、“反手摸肚脐”等网络热词的兴起，引发年轻人崇尚“以瘦为美”，但因现代年轻人压力大、饮食不规律、不注重运动锻炼而导致的肥胖率不断攀升，两者之间形成了剧烈的冲突。据悉，中国现有拥有4320万肥胖男性和4640万肥胖女性，而今想瘦的心情和肥胖的体型已经成为年轻人最关注的焦点之一。

康佳集团一直关注家庭健康，在自主研发的易柚YIUI系统设有专门的健康版块，不仅有郑多燕减肥操等众多口碑火爆的健身教程，更有海量内容资源畅享。在节目播出期间，康佳更是以竞猜海报、100天任务活动、每期回顾长图文、漫画等多重形式打出娱乐营销组合拳，跟网友进行亲密互动，掀起了41万+的阅读量和话题讨论。其中互动最火爆的要数微博发起的#100天后见证自己的新人生#活动，用每天发布一条任务邀请用户参与打卡的新颖方式，获得了广大网友的积极参与，截至第54天话题讨论量就达到1.2万，阅读量更是达到了80.3万。

康佳之所以在众多综艺节目中青睐《减出我人生2》，正是由于节目普及正确的减肥方法和科学的健康理念，与康佳所倡导引领以家庭为核心为消费者带来美妙生活的品牌理念不谋而合。作为特别支持伙伴，康佳借节目的热播通过多维度解锁娱乐新姿势，动作快、准、狠，让品牌活力得到了全新释放，成为抢占健康领域综艺IP的赢家。

花式玩转娱乐营销与年轻人产生共鸣

以90后为主的年轻一代逐渐成为当今家电市场的主流消费人群，年轻一代兴趣广泛、消费取向更加多样性，在大量碎片化的时间里充斥着海量的网络信息。如何在做好产品的同时，掳获年轻一代消费者的青睐，用怎样的营销玩法引发他们的共鸣，就显得尤为重要。这也是众多品牌纷纷发力娱乐营销，为抢占年轻消费市场的原因。

业界人士认为，近年来多维度发力品牌营销的康佳集团，正是借助体育和娱乐的力量，搭建了一座与年轻人沟通的桥梁，打破了与年轻人的界限。年初，独家冠名年轻人喜爱的原创视频大赛G客盛典;2月成为拥有豪华阵容的中超豪门江苏苏宁队顶级赞助商;4月开启亚洲影响力大典，六度与华语榜中榜合作，用音乐与年轻人对话;到携手减肥真人秀节目《减出我人生2》，拿下健康综艺大IP。康佳集团正通过原创视频、音乐、体育、综艺等多维度发力娱乐营销，与年轻人产生共鸣，获得年轻消费群体的欢心，全面助力跨越式大发展进程。