商标助燃！冰狗网助力企业擦亮中国品牌“金字招牌”

随着国内经济发展进入新常态、消费结构升级，以及经济全球化，品牌对经济社会发展的作用日益突出。而要使这种助推作用得以充分发挥，还需要借助商标来保护品牌所产生的超过产品本身价值以外的利益，并提升品牌在国内外的影响力。

深知这一点，近年来我国大力推进商标品牌建设，并取得了不小的成绩：2017年度全球品牌500强榜单中，中国品牌有55家上榜，其中16家品牌入榜前100强。然而，中国品牌与世界品牌的差距不容忽视：上榜品牌占比不大、国际影响力和国际市场竞争力不高等。要补齐短板、擦亮“中国品牌”这张名片，我们的企业还得加把劲，用商标助燃！

增强商标品牌意识

近年来，我国经济步入新常态，新的发展模式对企业提出新的要求：产量与品质、产品与品牌都要有；与此同时，消费需求的升级对品牌提出了更高的要求；经济全球化过程中商品服务的走出去，愈加重视商标品牌的存在价值。所以，紧抓商标品牌对于企业积极参与国际国内市场竞争很有必要。企业应自觉增强自身的商标品牌意识，明白培育自主品牌、打造国际品牌的初衷，从而为自觉提升商标品牌附加值和竞争力的行动落地奠定基础。

商标保护攻防兼顾

最新的统计数据显示，我国知识产权案件中商标类居多，这其中多涉及恶意抢注、驰名商标、服务商标、证明商标（集体商标）等类型，且呈逐年增长趋势。特别是恶意抢注，更成了全球普遍性问题。商标保护对中国品牌打造的推进有很大影响。前不久知名品牌抢注自己山寨商标的事就是商标防御性保护的表现。但商标保护除了防御，主动亮剑也是保护方法。企业在品牌策划之初就应当做好商标布局，全面构建商标防御体系，与此同时，利用持有的商标主动维权，或在国际市场形成知识产权壁垒。

做大做强中国品牌

近年来，我国的商标申请量牢牢占据数量冠军的位置，但我国是商标大国却不是商标强国，商标品牌的生命力弱、寿命短，对经济效益的贡献不足。因此，中国品牌要做大，还要做强。具体来说就是，中国企业在商标品牌培育中，要紧贴市场变化和消费者需求，创新求变，始终以优质的商品和服务来赢取品牌美誉度、品牌影响力，进而提升消费者对品牌的信心和忠诚度。

商标品牌国际化

伴随“一带一路”建设、国际产能合作和全球化进程的持续推进，越来越多的中国企业走出国门，将商品服务推向世界。而在这一过程中，商标品牌的国际化是全球经济发展形势的要求。因此，中国企业要在激烈的国际市场竞争中取胜，既要打造民族品牌，又要兼顾海外商标布局与规划。企业可利用马德里、PCT等途径完善自己的商标攻防体系；通过并购海外商标，巩固自身品牌实力；借助海外维权机构，保护海外商标，为中国品牌在海外的屹立提供支撑。

当前形势下，国际市场竞争加剧，商标在助推中国品牌建设中发挥着举足轻重的作用。而作为深耕知识产权服务领域的冰狗网，依托拥有丰富的国内外商标品牌布局、保护、管理经验的资深知识产权代理团队、律师团队，将推动企业国际知名品牌的打造，进而为中国制造向中国创造的转变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国品牌的转变增添助力。

（作者 曹静）